Лекция 3. Медиа-рынок аудивизуальных продуктов, его экономические границы и факторы их определяющие

Рис. 1. Структура отраслей аудиовизуальной сферы.

Рис. 2. Структура телеиндустрии(см. материал аудиторной лекции)

Лекция 2. Мировой кинорынок, место, состояние и характеристики кинорынка России (объемы, структура и динамика кинопроката)

На мировом кинорынке ежегодно выпускается более 6000 полнометражных игровых фильмов, из которых около 1300 производится в Голливудских материнских и дочерних кинокомпаниях.

Основу мировой киноиндустрии составляют голливудские студии, так называемой «большой восьмерки»: Warner Brothers, Paramaunt и Universal Pictures, Sony Pictures, Buena Vista, 20th Century Fox и Dreamworks, их рыночная доля вместе с дочерними компаниями – 21,6% (около 10 млрд. долл. США кассовых сборов).

Мировые кассовые сборы всех фильмов в 2010 году, выросли на 8% по сравнению с 2009 годом (сообщает Американская ассоциация кинокомпаний (Motion Picture Association of America – MPAA) и составили – 32,8 млрд. долл. США.

Мировой кинорынок делится по географическому признаку на три региона:

- Северная Америка (США и Канада);

- Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион;

- Европа, включая Россию и страны СНГ, Ближний Восток и Африка

Самый высокий рост кинорынка в 2010 году зафиксирован в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе: по 25% и 21% соответственно. Общая выручка от кассовых сборов в этих регионах достигла $10,8 млрд. Впервые кассовые сборы Европы, Ближнего Востока и Африки (в сумме $10,4 млрд) составили менее половины суммы от мировых продаж билетов. Вклад Китая в кассовый сбор Азиатско-тихоокеанского региона составил 40%.

Объем продаж билетов в США и Канаде не изменился и составил порядка $10,6 млрд.

Количество людей, посетивших кинотеатры в 2010 году выросло на 3% (до 223 млн), каждый отдельный зритель посмотрел в среднем меньше фильмов.

Общее количество билетов, проданных в США и Канаде, упало на 5%: до 1,34 млрд, вернувшись к показателям 2008 года.
Сборы от 3D-фильмов в США и Канаде составили 21% от общего количества, что практически вдвое больше уровня 2009 года. Один из трех зрителей посмотрел 3D-кино в 2010 году впервые. Выручка от 2D-кино упала на 11%

Доля России на мировом кинопрокатном рынке составила в 2010 году – 3,2 % (доля российских фильмов 0,45% (160 млн. долл. США) от мировых кассовых сборов.

Кинорынок России демонстрирует стабильный рост. Активно реконструируются старые и строятся новые кинотеатры, открываются новые кинозалы. Постепенно идет увеличение доли современных кинотеатров в регионах.

Для полноты анализа-исследования, рассмотрим некоторые показатели.

Количество картин, выпущенных с 2002 по 2010 год показано в таблице 1. Из неё видно, что фильмов российского производства за 2010 год было выпущено 89 , а иностранного производства 291.Таблица 1

Общий сбор от показа выпущенных в прокат фильмов на территории России и СНГ (без Украины) составил 2010 года 31100 млн. руб. (1013,6 млн. долл. США), в том числе: российского производства– 4665 млн. руб. и фильмов иностранного производства 26435 млн. руб. Начиная с 2002 года, российский кинопрокат показывает стабильный рост кассовых сборов. Это представлено в таблице 2.

Таблица 2

Основные факторы роста соборов в 2010:

- показы 3D-фильмов - 32,5% от общих сборов (только "Аватар" Джеймса Кэмерона, собрал $113 млн.).

- рост цен на билеты (в 2009 кинопрокатном году билет стоил в среднем $5,31, то в 2010-м - $6,37, основном за счет более дорогих билетов на 3D-фильмы, которые доходили до $15 за сеанс).

- рост посещаемости на 14,9%.

- рост количества новых цифровых кинозалов с 161 до 525 по всей России, а их доля выросла примерно с 8,2 до 23,4%.

Из таблицы 3 видно, что количество посещений зрителями кинотеатров также растёт из года в год.

Таблица 3

Активно реконструируются старые и строятся новые кинотеатры, открываются новые кинозалы. Постепенно идет увеличение доли современных кинотеатров. Динамика количества кинотеатров и кинозалов (экранов) показана в таблице 4.

Таблица 4

Средняя обеспеченность населения России современными кинозалами в 2010 году составила – 1,7 на 100 тыс. чел (в 2009 году – 1,5).

Стоит также обратить внимание и на количественное размещение кинотеатров в нашей большой стране. Распределение кинотеатров и залов по федеральным округам России в 2010 году очень неравномерное, что представлено в следующей таблице. 5.

Таблица 5

Возрастная структура аудитории кинозрителей не оптимальна в сравнении с другими странами - преобладает молодежная аудитория. Показатели на 2009 год в таблице 6.

Таблица 6

Потенциальный объем российского рынка кинопоказа оценивается экспертами

рынка в $1,3-1,5 млрд., который по прогнозу Маркетингового агентства «Step by Step» может быть достигнут уже в 2012 году.

Количество залов в России – 2245, что не сопоставимо с количеством залов в странах с развитым кинорынком. Например, в США насчитывается почти 42000 кинозалов, в европейских странах с меньшим, чем в России, населением и меньшей территорией количество залов превышает российские показатель, а именно: во Франции - 6366 залов, в Германии - 5848 залов, в Испании - 5292 зала.

По данным отраслевых агентств потенциальный объем российского кинотеатрального рынка оценивается как минимум 3 тыс. (из расчета 3 кинозала на 100 тыс. человек), нормальное количество 4 тыс., а желаемое количество – более 5 тыс. кинозалов.

Медиа-рынок аудиовизуальных продуктов– это сдвоенный рынок товаров и услуг аудиовизуальной сферы (аудиовизуальных СМИ):

1)на котором аудитории продают содержание (контент в виде услуг показа аудиовизуальных продуктов), то есть это товар, произведенный для целевой кино- и телевизионной аудитории;

2)на котором кино и телевидение как СМИ, выполняют свою сервисную функцию - оказывают услугу рекламодателям, предлагая к использованию аудиовизуальные продукты как рекламоносители и организуя для них доступ к целевым аудиториям.

Рис. 2. Аудиавизуальные СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг

Первый рынок, на котором действуют аудиовизуальные СМИ, это рынок аудиовизуальных товаров. На нем в качестве товара выступает содержание –информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме телевизионной программы, кино- или видеопродукции. Содержание как товар предназначено для аудитории - потребителя СМИ.

Свой товар (содержание) СМИ предлагают различной по величине аудитории (международной, национальной, региональной, местной и различным ее сегментам). Некоторые СМИ – общенациональные производят содержание для массовой несегментированной аудитории.