Сущность и концепции маркетингового анализа

Тема 5. Анализ в системе маркетинга

Структура комплексного бизнес-плана и роль анализа в разработке и мониторинге основных плановых показателей.

Для сопоставления фактических и плановых показателей, ранжирования показателей по степени отклонения плановых показателей от реальных и группировки их с целью выработки решений о внесении изменений в экономическую политику организации предназначена система мониторинга. Оценка выполнения плана выполняется постфактум.

1. Сущность и концепции маркетингового анализа

2. Методы маркетинговых исследований

3. Анализ в стратегическом маркетинге

Современныймаркетинг–это вся хозяйственная деятельность организации, направленная на производство продукции, пользующейся спросом, или приведение всех ресурсов организации в соответствии с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.

В задачи маркетинга входит определение характера и масштабов производства, а также путей рентабельного использования производственных мощностей организации с учетом перспектив сбыта.

Маркетинговая деятельность организации, прежде всего, включает выработку маркетинговой концепции – «на производство» или «на потребителя».

Маркетинговая ориентация в деятельности организации обуславливает повышение интереса к маркетинговому анализу.

Под маркетинговым анализом понимается деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен в целях лучшего продвижения своих товаров.

На деятельность организации постоянно воздействует множество факторов внешней макро- и микросреды.

Потребителями являются любые лица, использующие, приобретающие, заказывающие или имеющие такие намерения как для предпринимательских целей, так и для собственного потребления или некоммерческого использования. Процесс маркетинга должен начинаться с изучения потребителя и выявления его потребностей.

Конкурентом может быть признана любая организация, производящая товары, которые позволяют удовлетворить те же потребности, что и товары данной организации.

Поставщики – юридические и физические лица, обеспечивающие данную организацию материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг.

Маркетинговые посредники – юридические и физические лица, помогающие данной организации в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди потребителей. К ним относятся:

1) торговые организации;

2) транспортные организации;

3) агентства по оказанию маркетинговых услуг.