Мода является важнейшим фактором эволюции не только костюма, но и современного общества в целом. Исследователи моды в конце 19-20 веков. рассматривали моду, прежде всего как социальный феномен, анализируя социальные причины ее происхождения и развития, а также социальные, экономические и культурные следствия ее действия.
Моду изучали из самых разных точек зрения: социальной психологии и психоанализа, экономики рыночного капитализма и культурологи и в каждом случае мода появлялась как важнейший компонент современного человеческого общества, которое определяет динамику его развития.
Дизайнеру, который создает культурные образцы, которые могут стать (а в ряде случаев должны стать) модными, необходимо иметь целостное представление о природе модного феномена, ведь мода есть одним из регуляторов социальных и экономических отношений в современном обществе.
В каждом европейском языке есть слово, аналогичная россиянину «мода» (от латинского modus - мера, правило, приписанность, способ действия). Много исследователей моды давали ее толкование исходя из того, что мода связана с правилами массового обращения. Можно предположить несколько определений «мода».
Мода – это особый способ, образ, мера обработки социальной информации (психолог Л. Петрова).
Мода – тип реагирования на нововведение, присущий значительному количеству людей. Оно чаще всего появляется в периодическом изменении объектов выбора, как новый способ действия или мышление (психолог А. Гофман).
Мода – специфическая регуляция, которая обуславливает периодическое изменение и циклический характер развития образцов массового обращения (социолог А. Гофман).
Мода распределяется на все явления культуры, на все, что относится к материальным и духовным ценностям и находится в процессе изменения: - искусство, литература, наука (особенно медицина, социология, экономика, философия), техника, политика, идеология, спорт.
Дизайн является областью культуры, в которой активно действуют механизмы моды. Мода может быть на действии, идеи, вещи. Моде присущий следующие функции:
1. Инновационная - мода стимулирует экспериментальное начало в обществе и культуре, поиск нового обнаруживает новые, больше сделанные в сравнении с предыдущими, культурные образцы.
2. Регулятивная - мода внедряет в образ жизни новые формы обращения и новые культурные образцы, отбирая из множества культурных моделей одну, которая на некоторое время становится нормой, облегчая человеку выбор и помогая тем самым приспосабливаться к непостоянному миру. Мода обеспечивает возможность разрыва с ближайшим прошлым и подготавливает к ближайшему будущему.
3. Психологическая - мода удовлетворяет психологические нужды человека в новизне, создавая иллюзию изменений, в самовыражении, компенсирует неудовлетворенность своим социальным статусом. Мода является способом эмоциональной разрядки, будучи элементом механизма защиты, от психологических перегрузок, предлагая готовые образцы обращения личности в массовом масштабе.
4. Социальная - мода приобщает человека к социальному и культурному наследству, помогает восприятию определенных социальных норм и ценностей и оказывает содействие воспроизведению определенной социальной системы. Мода регулирует социальную напругу в обществе, выполняя регулирующую функцию, одновременно обозначая и маскируя социальную неровность.
5. Престижная - мода обозначает социальный статус. Демонстрируя или высокий социальный статус, или создавая иллюзию больше высокого социального статуса. Путем наследования модным стандартам и объектам элитарных социальных групп, мода разрешает преодолевать чувство неполноценности.
6. Коммуникативная - мода представляет собой одну из форм массовой коммуникации.
7. Экономическая - мода является формой потребления и формой рекламы новых товаров, регулятором обращения потребителей и средством расширения сбыта.
8. Эстетическая - мода удовлетворяет эстетические нужды, отбивая особенности массового эстетического вкуса, является способом распространения и изменения, которые происходят в обществе, которые отвечают переходному периоду от индустриального общества к постиндустриальному (эпоха постмодерна), что отбрасывает иерархическую систему норм и оценок.
Разные социальные группы имеют разные системы ценностей и соответственно разные множественные и модные стандарты, которые постоянно изменяются. Вместо одной «моды» мы наблюдаем много «мод», так как мода связана с образом жизни и особенностями обращения определенной социальной группы.
Мода - не только средство демонстрации социального статуса, но и средство общения между людьми. Следование моде обнаруживает отношение человека к обществу, к окружающему миру, к самому себе.
