Становление фирменного стиля непосредственно связано с промышленной графикой, которая основана на промышленном способе изготовления продукции. Промышленная графика развивалась вместе с промышленным дизайном (происхождение П.г. восходит к клеймам и торговым маркам, известным с глубокой древности.). С развитием производств возникла необходимость в торгово-промышленной рекламе. Окончательно П.г. сложилась в конце XIX века в связи с возникновением обществ профессиональных художников, специализировавшихся на рекламе промышленных товаров, разработке эмблем и товарных знаков.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН - проектная деятельность, имеющая целью создание образцов изделий функционального назначения, изготавливаемых промышленными методами, то есть с использованием машинного производства. Как самостоятельный род искусства промышленный дизайн возник в конце XIX - начале XX века со становлением массового машинного производства и привлечением к процессу разработки изделий художников, архитекторов. К этому времени относится становление профессии «дизайнер». Наряду с объектами графического, средового дизайна изделия промышленного дизайна играют решающую роль в формировании окружающей предметно-пространственной среды.
ПРОМЫШЛЕННАЯ ГРАФИКА - вид графического дизайна в сфере производства и сбыта промышленной продукции (торговые ярлыки, фирменные знаки, издательские марки; упаковка; рекламные издания - каталоги, буклеты, проспекты и пр.) и в сфере управления производством (деловые бумаги - бланки, конверты и пр.).
По своим задачам П. г. тесно соприкасается с торгово-промышленной рекламой, нередко являясь её составной частью. В произведениях современной П. г. одинаково важную роль играют шрифт, орнамент, различные рисованные (преимущественно символического характера) и фотографические изображения, цветовое и полиграфическое решение.
П. г. формировалась как специальная область художественной деятельности, подчинённая развитию производства и рынка. П. г. Окончательно сложилась в конце 19 в., когда стали возникать коллективы профессиональных художников, специализировавшихся на рекламе, оформлении упаковок и др. К этому же времени относятся первые попытки создания единого фирменного стиля, охватывающего как промышленные здания и продукцию, так и элементы промышленной графики (работы П.Бернса).
Стилистика П.г. в значительной мере зависит от стилей и направлений, главенствующих в искусстве. Конец XIX - начало XX века «Модерн» (стремление эстетически насытить окружающую человека предметную среду. Функционализм и конструктивизм 1920-х годов (работы австрийского художника Г. Байера, немецкого художника Я. Чихольда, голландского художника П. Зварта и др. Важную роль в развитии советской П. г. сыграли Л. М. Лисицкий, А. М. Родченко, В. В. Маяковский и др.).
Германия нач ХХ века
Советская промграфика
Эклектика 1930-1950-х годов (30-х гг.в области П. г. работал Е. Е. Лансере; в 40-х — Кукрыниксы; с конца 1950-х гг. устраиваются выставки П. г., в некоторых республиканских союзах художников СССР созданы подсекции, объединяющие профессиональных художников, работающих в области П. г.). «Постмодерн» 1960 - 1970-х и альтернативные течения 1980-х нашли графическое отражение в объектах П.г.
Государственный знак качества СССР 1967г.
Современная П. г. часто включается в систему художественного проектирования (т. н. дизайн-графика), широко используя методы проектирования. Несмотря на свою специфику (интеграция графического дизайна и дизайна изделий или предметных комплексов), П.г. способна приобретать самостоятельную ценность, являясь одновременно и объектом наглядности, и эквивалентом творчества.
Для промышленной графики характерны лаконичность, выразительность, предельная обобщенность, единство текста и рисунка, яркость цветовых решений.
Задачи промышленной графики — доступно и кратко информировать о качествах того или иного изделия, способствовать увеличению спроса на товар, повышению культуры торговли, воспитывать эстетические вкусы людей.
Объекты этого вида графики должны задержать на себе взгляд зрителя, за короткое время рассказать о самых важных признаках, характере, назначении данного предмета.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ в П.г. проектируется на базе особой концепции и общего подхода к решению широкого диапазона проектных задач: визуальных форм продукции фирмы, фирменного знака, цвета, документации, одежды сотрудников, фирменного транспорта, стилевого единство изделий и их комплексов.
