Сущность стратегического планирования в рекламе

Тема 5. Стратегии в рекламном менеджменте.

Обязанности SEO-специалиста.

SEO-специалист осуществляет процесс корректировки HTML-кода, текстового наполнения (контента), структуры сайта, контроль внешних факторов для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем.

Требования работодателей к знаниям SEO-специалист а на основе анализа данных банков вакансий:

1. SEO - продвижение сайта в поисковых системах или комплекс мер по оптимизации Web-сайта путем улучшения внутренних и внешних факторов для увеличения посещаемости сайта тематически заинтересованными пользователями или, проще говоря, увеличения трафика с поисковиков.

2. Php - скриптовый язык программирования, созданный для генерирования HTML-страниц на Web-сервере и работы с базами данных.

3. Css - (каскадные таблицы стилей) - технология описания внешнего вида документа, написанного языком разметки. Преимущественно используется как средство оформления веб-страниц в формате HTML и XHTML, но может применяться с любыми видами документов в формате XML, включая SVG и XUL.

4. Html - стандартный язык разметки документов во Всемирной паутине. Большинство Web-страниц создаются при помощи языка HTML. Язык HTML интерпретируется браузером и отображается в виде документа, в удобной для человека форме.

Стандартные функциональные обязанности SEO-специалиста:

· SEO-аудит сайта;

· составление семантического ядра сайта;

· оптимизация сайта в поисковых системах по ключевым запросам;

· продвижение сайта в поисковых системах;

· организация обмена ссылками;

· регистрация сайтов в каталогах;

· повышение индекса цитируемости сайта;

· мониторинг позиций сайтов в поисковых системах;

· анализ запросов, посещаемости, аудитории сайта;

· анализ и исследование конкурентов;

· сбор статистики, формирование отчетов;

· разработка рекомендаций по технической оптимизации контента и структуры сайта;

· поиск эффективных методов продвижения сайта в Интернете.

Стратегическое планирование в рекламе (СП) – это процесс разработки концепции коммуницирования торговой марки и/или создание таковой, результатом, которого является видение основных этапов коммуницирования и продвижения марки в рекламной кампании или в более долгосрочной перспективе. Под коммуницированием марки вообще подразумевают две вещи: содержание (сущность) и каналы коммуникации, т.е. что и где говорить.

Стратегическое планирование, часто совместно с эккаунтингом, обеспечивает интеграцию работ внутри агентства, вдохновляет создание и поднимает эффективность креативной, медийной, btl стратегий, обеспечивает их связь. Стратегическое планирование формулирует и ставит коммуникационные и рекламные цели, показывая оптимальные пути их достижения исходя из:

- задач рекламодателя

- возможностей рекламодателя

- его положения на рынке и перспектив (рисунок 1).