ВВЕДЕНИЕ

ББК

УДК

Гомель 2012

Хатько А.Ю.

Харкевич А.М.

БЕЛКООПСОЮЗ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«БЕЛОРУССКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПОТЕРБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ»

«Управление рекламой»

Текст лекции для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» специализации 1-26 02 03 01 «Рекламная деятельность» по дисциплине «Рекламные технологии»

УДК

ББК

У

Авторы-составители:

А.М. Харкевич, ассистент кафедры маркетинг;

А.Ю. Хатько, ассистент кафедры маркетинг;

Рецензенты:

Байбардина Т.Н., заведующий кафедрой маркетинга «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», к.э.н., доцент;

Харкевич А.В., директор ООО «Восточно-европейское консалтинговое агентство»

Рекомендовано к изданию научно-методическим советом учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации». Протокол № _ от 12 июня 2012 г.

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «управление рекламой», которое выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.

Рекламная деятельность является одной из наиболее исследованных отраслей маркетинговой деятельности, что обусловлено множеством практического материала в области управления рекламой. Именно практический опыт управления рекламной деятельностью ведущими мировыми рекламными агентствами положен в основу данного текста лекций.

В данном тексте лекций вопросы управления рекламой рассматриваются с позиций современной теории управления, а также стратегии планирования рекламной кампании. Этой задачей определяется и структура текста лекций.

Цель курса - раскрыть сущность управления рекламной деятельностью, показать возможности использования современных управленческих подходов к организации рекламной деятельности как рекламного агентства, так и структурного подразделения предприятия, выполняющего рекламные функции, также дать будущим специалистам в области рекламы знания, привить умения и навыки в области управления рекламой и использования ее в практической деятельности.

Основные задачи дисциплины состоят в формировании профессиональной компетенции в области:

- теории и практики управления рекламой на предприятии;

- механизма реализации функций управления к сфере рекламы;

- разработки и реализации стратегий деятельности организаций сферы рекламного бизнеса.

Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями:

- взаимодействовать со специалистами смежных профилей;

- анализировать и оценивать собранные данные;

- вести переговоры, разрабатывать договоры (контракты) с другими заинтересованными участниками рекламного процесса, в том числе с зарубежными;

- пользоваться глобальными информационными ресурсами;

- владеть современными средствами телекоммуникаций;

- управлять маркетингом рекламного агентства;

- обеспечивать взаимодействие служб и подразделений организации в процессе производства и размещения рекламы;

- разрабатывать планы маркетинга рекламного агентства;

- разрабатывать и реализовывать ценовую политику рекламной организации;

- осуществлять эффективное управление персоналом рекламного агентства;

- использовать современные подходы к оптимизации структуры рекламных агентств, а также подразделений предприятия, занимающихся производством и размещением рекламы;

- использовать современные методы мотивации работников рекламной сферы;

- осуществлять контроль рекламной деятельности;

- формировать набор услуг по созданию и размещению рекламы;

- проводить маркетинговый анализ рынка рекламных услуг;

- оценивать конкурентоспособность рекламного агентства на рынке рекламных услуг.

В результате изучения дисциплины обучаемый должен знать:

- сущность, основные понятия управления рекламой;

- историю возникновения рекламных агентств;

- роль рекламных агентств в современной экономике.

- состояние рекламного рынка Республики Беларусь;

- цели задачи рекламного менеджмента;

- функции управления рекламой;

- подходы к отбору и приему персонала рекламных агентств;

- типовые структуры рекламных агентств;

- основные источники дохода рекламного агентства;

- основные источники информации, используемые в управлении рекламной деятельностью;

- основы стратегического планирования деятельности рекламного агентства;

- основы планирования рекламной деятельности отделов рекламы на предприятиях

- особенности управления рекламой на международном рынке;

- основные нормативно-правовые документы, регламентирующие деятельность в сфере рекламы;

В результате изучения дисциплины обучаемый должен уметь:

- применять базовые понятия управленческой деятельности в деятельности рекламных служб;

- заключать договора на оказание рекламных услуг;

- использовать принципы маркетинга в практической деятельности;

- разрабатывать бизнес-планы развития рекламных агентств, стратегические планы организаций рекламной сферы;

- осуществлять контроль рекламной деятельности на предприятии;

- обеспечивать системный подход в управлении рекламой;

- выявлять влияние рекламы на эффективность деятельности организации;

- организовывать работу сотрудников рекламных подразделений предприятий;

- разрабатывать и реализовывать рекламную стратегию.

Дисциплина «Управление рекламой» базируется на знании дисциплин «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Рекламные технологии» и «Менеджмент».

Курс взаимосвязан с такими дисциплинами, обеспечивающими современную подготовку специалистов, планирование, организация и техника рекламы, маркетинговые коммуникации, информационные технологии в системе маркетинга.