Тема 5.5. Выставка как средство рекламной деятельности

Тема 5.4. Наружная реклама

Тема 5.3. Печатная реклама

Тема 5.2. Телевидение как средство распространения рекламы.

Тема 5.1. Радио как средство распространения рекламы

Раздел 5. Средства распространения рекламы

Литература

Основная:

1. Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., 1999. – 144 с.

2. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин.— М., 1992. –64с.

3. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

4. Караева М. Цвет – инструмент воздействия / М. Караева. - Гостеприимство. – 2003. - № 3. – С. 70-71.

5. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

6. Медушевский, В. В. О закономерностях и средствах художественного воздействия музыки / В.В. Медушевский. – М., 1979. – 254с.

7. Назайкинский, Е. В. О психологии музыкального воздействия / Е.В. Назайкинский. – М., 1998. – 383с.

8. Рюкле, Х. Язык телодвижений для менеджеров / Х. Рюкле. – М., 2005. – 479 с.

Дополнительная:

1. Бордюг, Т. Слоган и дело / Г. Бордюг // Коммерсант. Деньги. – 2004. - № 33. – С. 28-29.

2. Гендерная, И.В. Невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Гендерная // Социологические исследования. – 1999. – № 4. – С.55-66.

3. Красовский, Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Б.П. Красовский // Социологические исследования. – 1996. – № 10. – С.124-127.

4. Крюкова, И.В. Название российских деловых объектов с точки зрения языковой моды / И.В. Крюкова // Этнографическое обозрение. – 2007. - № 1. – С. 121-131.

5. Павлов, В. Полное собрание объявлений / В. Павлов // Коммерсант. Деньги. – 2006. - № 44. – С.33-38.

Правила создания радиорекламы. Преимущества радиорекламы: динамичность радио, огромная убеждающая сила, воздействие тембра человеческого голоса, способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня, широкий охват населения. Ограничения в радиорекламе. Интервью как вид рекламы.

Самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Преимущества телерекламы. Недостатки телерекламы. Классификация телерекламы. Правила создания телерекламы.

Общие правила создания печатной рекламы. «Direct Mail» – прямая почтовая реклама. Адветориал – совмещение рекламы с редакционной статьей. Объявление в печатном издании. Реклама в специализированном печатном издании. Проспект. Листовка. Рекламный буклет. Рекламный каталог. Рекламный плакат.

Виды и специфика наружной рекламы. Щитовая реклама. Световая реклама. Передвижная реклама. Витринная реклама. Нетрадиционная реклама.

Классификация выставочных мероприятий. Комплекс элементов маркетинговых коммуникаций. Предварительная работа по организации участия в выставке. Требования к выставочному стенду. Деятельность после окончания выставки. Выставочная деятельность предприятий социально-культурной сферы и туризма.