Этапы проектирования визуальной рекламы

Лекция 2 Проектный процесс в дизайне рекламы

1. Этапы проектирования визуальной рекламы

2. Композиция в дизайне рекламы

3. Цвет в дизайне рекламы

4. Оценка оптимальности проектного решения дизайна

Успешность дизайн-проектирования рекламы зависит от субъективных творческих качеств дизайнера — воображения, фантазии, художественного вкуса, а также от проектного мышления, интегрирующего в себе инженерно-техническое и художественное творчество.

Теория, закономерности и этапы проектирования в рекламном дизайне аналогичны системе сложившейся в графическом дизайне. Кроме того РД должен соответствовать общей стратегии рекламной кампании.

Для повышения эффективности воздействия РД необходимо:

– наличие в рекламных агентствах специализированных творческих отделов — коллективные методики способствуют генерации множества идей и принятию оптимального решения;

– одновременное дизайн-проектирование в двух плоскостях: мыслительной и практической, с применением методик работы над рекламным проектом:

– работа в творческих командах;

– мозговой штурм;

– деловые игры;

– проектные семинары.

При этом процесс проектирования дизайн-графики исключает индивидуальных разработок.

Этапыдизайн-проектирования:

1. Выявление проблемы на основе сбора информации (предпроектный):

– осознание основной идеи РК, формулировка чёткого ответа на вопрос, для чего она проводится;

– выбор визуальных средств рекламы и оптимальных каналов рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;

– сбор информации об объекте проектирования — все сведения;

– изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта.

Характеристики этапа — дизайн как прикладная составляющая РК, формируется содержательная идея дизайн-продукта, проводится проверка вариантов творческого исполнения.

2. Определение потребителя — анализ визуальной культуры того, кому адресована реклама, на основе результатов дополнительных исследований (возраст, характер, модель поведения в данной ситуации).

3. Поиск приемов, методов — поиск методов решения, с использованием новых нестандартных идей или использовать уже известные методы — просмотр различных материалов, каталогов (схема Веркмана).

4. Разработка дизайн-концепции — разработка основной образной идеи будущего проекта, формулировка смыслового содержания как идейно-тематической основы проектного замысла, основная структурированная идея, смысловая направленность целей, задач, средств проектирования

5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения — завершающий этап — визуальный поиск воплощения дизайн-концепции. Осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через разработку эскиза, макетирование.

Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного решения целостности формы, единства и характера всех ее элементов, соответствия формы содержанию.

6. Подача проекта, обоснование идеи проектного решения. Общее заключение идеи и средств проектного решения включает в себя его оценку — определение эффективности визуальной составляющей и оценка эстетических качеств.