Характеристика наружной рекламы

Характеристика рекламы в местах продаж

Преимущества

Недостатки

1. Заметна и оказывает сильное воздействие на потребителей 2. Максимальная приближенность к товару в момент покупки 3. Решает задачи по оформлению торгового пространства 4. Дает быстрое распространение о товаре среди потребителей 5. Дает представление о позиции фирмы

1. Реклама портится под воздействием солнца и температуры 2. Высокая стоимость 3. Низкая частота рекламных контактов 4. Зависимость от сотрудничества с розничным продавцом 5. Избирательность рекламируемого товара на усмотрение рекламодателя

7. Канал наружной рекламы – рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых экранов, установок на зданиях, улицах и обочинах дороги.

Наружная реклама – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографическим способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Виды наружной рекламы:

1. Стандартные уличные щиты (биллборды) – специально построенные рекламные щиты, расположенных вдоль автомобильных трасс.

2. Брандмауэры – крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон.

3. Сити-формат – отдельно стоящие конструкции размером 1,2*1,8 м. Это реклама на остановках.

4. Транспаранты-растяжки (или перетяжки).

5. Суперсайты крупноформатные, отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Располагаются на магистралях.

6. Крышные установки.

7. Штендеры – отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона. пластика, металла, располагающегося вблизи рекламируемого объекта.

8. Витрины.

9. Вывески – это указатели, расположенные обычно у входа в фирму, разместившую вывеску.

10. Указатели.

11. Электронные табло и экраны.

12. Световая реклама.

13Призматроны – это рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама.

Преимущества	Недостатки
1. Крупная графика – особый психологический эффект 2. Она украшает город 3. Массовость воздействия 4. Работает 24 часа в сутки	1. Высокая стоимость 2. Малая информативность 3. Низкая избирательность аудитории 4. Низкая заметность – средний водитель смотрит на уличное обращение несколько секунд

8. Канал транспорта – это разновидность средств рекламы, достигающих целевых потребителей, которые пользуются общественным транспортом.

Подвиды канала транспорта:

- наземный (трамваи, троллейбусы, автобусы);

- подземный (метро, лифты);

- воздушный (авиа, воздушные шары, аэростаты).

Транспортная реклама – средство, включающее размещение рекламы как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

Различают три вида рекламы на транспорте:

- внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте;

- наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, на боковых частях транспортных средств;

- станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.