Характеристика печатной рекламы

Характеристика канала прессы

Средство распространения	Преимущества	Недостатки
Газеты	1. Большой тираж 2. Быстрая реакция на события 3. Оперативность в изменениях 4. Сравнительно низкая стоимость	1. Короткий срок жизни объявления 2. Низкое качество печати 3. Высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке 4. Незначительная аудитория «вторичных читателей»
Журналы	1. Высокое полиграфическое качество 2. Фактор престижа 3. Более долгий срок службы объявления 4. Значительное число вторичных читателей 5. Способность обращаться к специализированным аудиториям	1.Небольшой тираж 2.Низкая оперативность в изменении макета 3. Высокая стоимость 4. Соседство рекламы конкурентов

3.Печатный канал– проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

Печатная реклама – это способ воплощения рекламы через печатные технологии на бумаге, металле, ткани, стекле и других средствах.

Печатная реклама включает следующие средства:

- изобразительная реклама. Это воплощение рекламного сообщения через фото, рисунки, голограмму, цвет, качество бумаги и печати, переплет (афиша, плакат, картина и др.);

- рекламно-каталожные издания (буклет, проспект, каталог) рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг;

- рекламно-подарочные издания (настенные перекидные и бизнес-календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты и др.) с логотипом, слоганом, реквизитами.

Преимущества

Недостатки

1. Красочность исполнения для визуального воздействия 2. Обеспечение длительного пользования 3. Хорошая запоминаемость 4. Местное целеполагание, вплоть до каждой улицы

1. Высокие издержки на печать рекламы в сопоставлении с охватываемой аудиторией 2. Необходимость большего внимания к выбору мест размещения; 3. Невозможность словесной передачи всех свойств товара 4. Низкая стойкость печатной продукции

4. Канал сувениров –подарочные предметы (календари, ручки, папки, футболки), распространяемая на выставках, презентациях, ярмарках.

Индустрия рекламных сувениров зародилась в США в 1845 году. Именно тогда неизвестный коммивояжер страховой компании снабдил свои рекламные карточки календарным блоком.

Классификация рекламных сувениров:

1. Фирменные сувенирные изделия – это утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Это брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, кружки, майки, сумки и т.д. На каждом сувенире присутствует фирменная символика организации-заказчика.

2. Серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками.

3. Подарочные изделия используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций.

4. Фирменные упаковочные материалы. К ним относится: фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага, фирменные папки, фирменная клейкая лента для упаковки бандеролей и посылок.