ЛЕКЦИЯ 4.

Дата добавления: 2013-12-23; просмотров: 656; Нарушение авторских прав

Ведущие мировые рекламные организации в 2001г.

(Advertising Age)

Первая шестерка - около 65% рекламного рынка.

Место	Организация	Штабквартира	Совокупный доход, млн.
	WPP Group	U.K.	$8,165	~60%
	Interpublic Group of Cos.	USA	$7,981
	Omnicom Group	USA	$7,404
	Publicis Group (вкл.Bcom3 Group)	France	$4,770
	Dentsu	Japan	$2,796
	Havas Advertising (вкл. Levallois Perret)	France	$2,733
	Grey Global Group	USA	$1,864
	Cordiant Communications Group	U.K.	$1,175
	Hakuhodo	Japan	$874
	Asatsu-DK	Japan	$395

Ведущие коммуникационные компании
России

	Валовая прибыль,$ тыс.	Изменения по отношению к 2000 г., %	Оборот, $ тыс.
Россия	$54 017	+26.4	$437 484
BBDO Moscowplace>	8 047	+15.0	62 031
McCann-Erickson Russia	7 284	+2.8	53 298
Navigator DDB	6 790	+44.4	45 286
D’Arcy Moscow	5 376	+46.8	-
Grey Moscow	4 208	+9.7	28 064
TBWA Russia	4 115	+175.9	27 446
Young&Rubicam Russia	3 529	-6.5	116 572
Bates VIAG Saatchi&SaatchiAdvertising	3 160	+75.6	21 117
RAVI	3 150	+11.0	31 120
Leo Burnett Moradpour	2 959	+46.4	19 727
ArkThompson	2 218	+10.7	13 500
Rose Creative Strategies	1 500	+2.0	10 250
Ogilvy&Mather	1 014	+73.6	6 763
Adventa Lowe Group		+77.7	-
TMA (Draft)		+5.0	2 31-

Ведущие коммуникационные компании Украины

	Валовая прибыль, $ тыс.	Изменения по отношению к 2000 г., %	Оборот, $ тыс..
Украина	$16 784	+24.5	$152 059
Provid/BBDO	3 103	23.9	21 293
Bates Ukraine	2 556	28.0	25 560
Leo Burnett Ukraine	1 930	20.2	12 366
Linea 12McCann-Erickson	1 275	-51.6	13 067
Adventa Lowe Group	1 271	125.8	18 432
D’Arcy-Kiev	1 260	64.5	17 304
ITB Advertising	1 178	129.6	5 487
Young&Rubicam Ukraine	1 173	24.2	18 634
Adell Saatchi&Saatchi		-3.8	2 062
Grey		21.0	4 053
Ogilvy&Mather		47.1	6 030
ArkCommunications		-	3 795
TBWA/Ava		62.5	2 500
Direction DDB		74.3	1 477

*Источники: Рекламный Мир (Россия) и Adertising Age (USA).

=====================================================

ТЕМА: Организация рекламной кампании.

ПЛАН ЛЕКЦИИ:

4.1. Сущность, классификация и этапы РК.

4.2. Ситуационный анализ и методы рекламных исследований.

4.3. Определение (постановка) целей и стратегия РК.

4. 1. Сущность, классификация и этапы РК.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ — это совокупность мероприятий по рекламированию товаров или услуг, проводимых в определенный период времени по заранее разработанной программе и подчиненных единой цели.

[Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.]

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Агентства, ориентированные на работу с клиентами определенной отрасли.	\|	Исследование товара и компании рекламодателя.