Критерії та методи елімінування продукції

Критерії елімінування продукції:

1. економічна значущість продукту для підприємства: рентабельність, частка в обороті, надходження від реалізації;

2. позиція продукту на ринку (матриця БКГ);

3. міра використання продуктом виробничих та складських потужностей;

4. перспективи продукту.

Методи елімінування продукції (зняття з ринку):

1. збору врожаю – поступове зниження витрат на виробництво і збут, отже, зменшення обсягів продажу застарілого продукту і можливе збереження;

2. видоювання – різке зменшення витрат на маркетинг, аби знизити загальні витрати і зберегти прибуток на заключних стадіях ЖЦТ;

3. концентрації зусиль – усі зусилля маркетингу націлюються на найсильніший і найпривабливіший сегмент ринку, одночасно решта сегментів виводиться із фази збуту;

4. посилення лінії продукту – виключення деяких асортиментних позицій з продуктової лінії, завдяки чому ресурси концентруються на тих позиціях, які найбільш вигідні для фірми;

5. виключення лінії продукту – вихід фірми з деяких галузей функціонування, щоб сконцентруватись на особливо пріоритетних, перспективних і ефективних напрямах.