Способи та рівні створення нового товару.

В залежності від рівня створення товару (товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підсиленням) розрізняють 3 способи планування нової продукції:

1. узагальнено (визначення основної ідеї та мети використання);

2. конкретно (визначення конкретних характеристик та властивостей товару);

3. розширено (визначення не тільки конкретних характеристик, а й гарантій, умов використання чи повернення, надання сервісних послуг).

Алгоритм розробки нових товарів.

Етапи:

1. генерація ідеї:

- суб’єктивні методи (метод мозкової атаки; метод Дельфі, опитування споживачів, менеджерів);

- об’єктивні методи (метод трендів, регресивні моделі, метод імовірнісного прогнозування).

2. відбір ідей;

3. розробка концепції нового товару:

- аналіз ринку, обсягів продаж нової продукції, оцінка частки ринку, яку прогнозується зайняти;

- кошторис витрат на розробку та реалізацію нової продукції, визначення ціни;

- визначення перспективних цілей за показниками доходу та прибутку, формування комплексу маркетингу;

4. перевірка концепції;

5. економічний аналіз;

6. розробка товару;

7. пробний маркетинг;

8. комерційна реалізації (етап впровадження товару на ринок) .