Тема 2. Маркетингова товарна політика. (частина 2)

1. Сутність поняття новий товар.

2. Способи та рівні створення нового товару.

3. Алгоритм розробки нових товарів.

4. Критерії та методи елімінування продукції

5. Організаційні форми управління продукцією підприємства.

1. Сутність поняття новий товар.

Новий товар – товар, який товар задовольняє нову потребу (продуктова інновація), існуючу потребу по-новому (технологічна інновація). Розробка, планування нової продукції – це систематичне прийняття рішень щодо всіх аспектів створення й управління товарами-новинками. Товар буває новим або з погляду споживача (раніше не використовувався), або з точки зору фірми.

Розрізняють 5 видів нових товарів:

1. принципово новий товар (перша поява комп’ютера...) (п);

2. товар принципової новизни по відношенню до існуючих товарів-аналогів (мобілка – старий телефон) (п);

3. товар з вдосконаленнями (т);

4. товари, що є новими для конкретного ринку (секонд-хенд) (п);

5. нова сфера використання (т).