Концепція життєвого циклу товару та його різновиди.Маркетингові дії на різних етапах ЖЦТ.

З поняттям життєвий цикл товару пов’язують концепцію, що характеризує збут продукту, прибуток, споживачів, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту впровадження товару на ринок до його вилучення з продажу. Концепція життєвого циклу товару була запропонована відомим економістом Теодором Левітом у 1965 р.

Таким чином, життєвий цикл товару – це концепція, за допомогою якої відображується процес розробки товару, його збуту, одержання прибутку, поведінки конкурентів, розвитку стратегії маркетингу від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття з ринку.

Життєвий цикл товару включає 5 етапів: розробка, провадження, зростання, зрілість (насичення), занепад.

Види кривих життєвого циклу товарів: традиційна крива, класична крива, крива захоплення, довгострокове захоплення, сезонна крива, крива поновлення, крива провалу.

Існує 3 види життєвого циклу:

1. на ринку у сфері обігу визначається продавцем, обсягом реалізацій та прибутком від реалізації;

2. у сфері споживання – визначається з точки зору споживачів, кількістю виробів, які знаходяться у споживання;

3. на ринку технологій – визначається рівнем технологічного виконання товару та послуг.