русс | укр

Мови програмуванняВідео уроки php mysqlПаскальСіАсемблерJavaMatlabPhpHtmlJavaScriptCSSC#DelphiТурбо Пролог

Компьютерные сетиСистемное программное обеспечениеИнформационные технологииПрограммирование


Linux Unix Алгоритмічні мови Архітектура мікроконтролерів Введення в розробку розподілених інформаційних систем Дискретна математика Інформаційне обслуговування користувачів Інформація та моделювання в управлінні виробництвом Комп'ютерна графіка Лекції


Поняття фірмового стилю та його функції


Дата додавання: 2013-12-23; переглядів: 4563.


Фірмовий стиль. Дизайн фірмової символіки

• Поняття фірмового стилю та його функції.

• Основні константи фірмового стилю. Дизайн фірмової символіки.

• Співпраця з розробником фірмового стилю і дизайну символіки.

Основні поняття теми:

імідж, фірмовий стиль, фірмовий знак, торговельна марка, марка

послугу, фірмова символіка, емблема, гасло, фірмове видання, фірмова

верстка, фірмовий шрифт, фірмовий бланк

В умовах насиченості ринку товарами та послугами починає прода­ватись не лише конкретний предмет чи дія. Товаром стає не тільки спожив­ча вартість предмета, а і його зовнішній вигляд, авторитет фірми, котра йо­го виготовляє, авторитет посередника та продавця даної продукції. Це саме стосується і пропозицій послуг. Певною мірою авторитет фірми "створює" додаткову вартість і цінність товару.

Особливо така тенденція стала активно проявлятися з моменту вве­дення сертифікаційних стандартів на товар. У розвинутих країнах світу споживча вартість аналогічних товарів вирівнялась саме завдяки сертифі­кації. За цих умов почав спрацьовувати інший механізм продажу товарів -іміджевий. Авторитет фірми виробника та зовнішні форми пропозиції то­вару стали ефективними чинниками реалізації продукції.

Імідж, як своєрідне "обличчя" фірми, у цих умовах відіграє велике значення. Вперше це поняття було запроваджене в 1955 році як синонім репутації фірми. Як авторитет, реноме чогось або когось імідж є сукуп­ним уявленням, яке певна група осіб пов'язує з конкретним об'єктом -особою, торговельною маркою, предметом, послугою, підприємством,установою чи організацією.Він формується через асоціювання у свідомо­сті споживача графічного знаку, групи слів і тому подібного з окремим товаром, з якимось виробником та задоволенням конкретної власної по­треби. Ім'я добре знаної фірми сприяє виділенню покупцем саме її продук­ції серед іншої, аналогічної за якістю та ціною. Це має вирішальне значення для популяризації товару, послуги, марки. Визнана фірма або марка, яка має гарний авторитет у цільових груп споживачів, виступає як привілейо­ваний виробник, посередник, товар в очах покупця. Позитивний імідж є важливою передумовою ефективного рекламного впливу. Сучасний маркетинг зорієнтований на формування багатокомпонентного іміджу фірми, пере­дусім через створення певного фірмового стилю.

Імідж не є маскою, що закриває або підміняє сутнісні властивості товару чи послуги. Його скоріше варто порівнювати з макіяжем. Він не заперечує не­гативні сторони, а ніби відводить їх у тінь, на другий план споживацького сприйняття, підкреслюючи позитивні аспекти діяльності фірми чи якості това­ру. За його допомогою вирізняється образ підприємства, організації, товару від образів інших фірм. Йому необхідно бути досить пластичним, щоб не набрида­ти, не старіти, не виходити з моди. Імідж мусить бути привабливим для цільо­вої групи потенційних споживачів. В іншому випадку він буде байдуже або негативно оцінюватись як перебільшений, оманливий, хибний.

Авторитет (імідж) і виробника, і продавця набувається довготривалою успішною роботою у тій чи іншій виробничій чи посередницькій сфері, від­носно постійним успіхом фірми.

Серед спеціальних засобів формування позитивного іміджу фірми найефективнішим є фірмовий стиль, який вирізняє, легко запам'ятовуючись, фірму або товар серед інших аналогічних виробників, посередників, товарів.

Фірмовий стиль є деяким обсягом кольорових, графічних, словес­них, типографських тощо елементів - констант, які у своїй єдності забез­печують словесну і зорову ідентифікацію товарів (послуг) фірми.У різ­них співвідношеннях ці елементи обов'язково мають бути присутні в оформленні продукції; рекламі; декоруванні виробничих та офісних примі­щеннях фірми; оформленні місць реалізації товару або послуги; оздобленні матеріальних носіїв інформації, яка виходить із даного підприємства чи ор­ганізації.

Функції фірмового стилю досить різноманітні.

За його допомогою привертається увага клієнта до фірми, переду­сім завдяки своєрідності дизайну фірмової символіки, своєрідності символіки торговельної марки чи марки послуг, і стимулюється споживацький інтерес.

Він допомагає споживачеві зорієнтуватись в інформації, вирізняє фірму і формує позитивне ставлення до неї у покупця, споживача, клієнта, партнера.

в Фірмовий стиль сприймається споживачем як гарант солідності фі­рми та якості її товару.

Він формує довготривалий інтерес споживача до фірми, якщо якість та ціна придбаного товару чи отриманих послуг йому сподобалась.

Він сприяє ефективній реалізації на ринку нових видів товарів чи по­слуг фірмою, за котрою закріпився позитивний імідж.

Завдяки йому підвищується ефективність рекламної діяльності, у
даному випадку буде потрібною менша кількість повторних рекламних по­
дань.


Фірмовий стиль допомагає забезпечити єдність елементів рекламної кампанії, незалежно від використаних рекламними фірмами, з якими велась співпраця, конкретних рекламних засобів.

• Елементи фірмового стилю сприяють формуванню оригінального фір­мового дизайну інтер'єру, упаковки, одягу службовців і подібного, що у своїй єдності створює неповторний образ фірми.

Наявність фірмового стилю позитивно впливає на рівень культури праці та обслуговування персоналу фірми, формує корпоративну відданість і гордість працівників.

Фірмовий стиль сприяє створенню певного іміджу підприємства, установи, організації (респектабельність, конкурентоспроможність тощо), який у подальшому буде поширюватися на увесь спектр товарів або послуг, які ви­робляються чи надаються нею. Позитивний імідж також допомагатиме ненастороженому, неупередженому відношенню клієнтів і можливих бізнес-партнерів.


<== попередня лекція | наступна лекція ==>
Національно-культурна інтерпретація кольору. Сучасний символізм кольору | Основні константи фірмового стилю. Дизайн фірмової символіки


Онлайн система числення Калькулятор онлайн звичайний Науковий калькулятор онлайн