Заполните таблицу Распределите факторы ценообразования в соответствии с условиями ценообразования.
Факторы ценообразования. Полезность товара с точки зрения потребности, традиций потребления или эксклюзивности. Наличие и степень конкуренции. Издержки производства и их динамика. Товарная политика. Налоговая политика. Внешнеэкономическое регулирование. Точка окупаемости (безубыточности). Структура и каналы распределения. Сопоставимость, взаимодополняемость или взаимозаменяемость товара. Доля рынка и позиции конкурентов. Темпы инфляции. Валютный курс. Кредитная политика и цена кредита. Возможность интеграции с другой продукцией и перераспределение прибыли. Возможности продвижения товара и используемые формы коммуникации. Фактический и ожидаемый объем выпуска. Политика конкурентов. Изменение общей экономической конъюнктуры, доходов, потребления. Сервис и послепродажное обслуживание. Обоснованность цены с позиции потребительской ценности и дополнительных издержек потребителя.
Таблица
Характер условий: внешние или внутренние
Условия ценообразования
Факторы ценообразования
Внешние
Предпочтения потребителей (условия потребления)
Внешние
Условия конкуренции (форма рынка)
Внешние
Макроэкономическое окружение
Внутренние
Условия производства (цены и затраты предприятия)
Внутренние
Условия маркетинга (развитие маркетинга в компании и роль цены в маркетинговом комплексе)
