Ãëàâà 2. Рыночный механизм. Основы теории спроса и предложения
Вопросы:
1. Теории стоимости и цены.
2. Анализ рыночного спроса.
3. Анализ рыночного предложения.
4. Рыночное равновесие.
5. Эластичность спроса по цене: понятие и типы. Факторы эластичности.
1. Теории стоимости и цены
На протяжении многих столетий категория стоимости занимала центральное место в экономических исследованиях. Она введена в научный оборот много столетий назад, но по-разному трактовалась исследователями. Формирование основных концепций стоимости происходило в течение XVIII - XIX в.в. Проблема стоимости, с одной стороны, концентрирует в себе вопросы, связанные с выявлением того, что лежит в основе пропорций обмена в сделках купли-продажи, то есть что является первоосновой цены. С другой стороны, проблема стоимости имеет социальный аспект, поскольку признание того или иного фактора в качестве ценообразующего означает закрепление за его владельцем права на получение “справедливого” дохода.
А. Смит сводил стоимость товара к труду, затраченному на производство товара. Но он не был последовательным сторонником признания труда в качестве единственного ценообразующего фактора. Он считал также, что стоимость определяется издержками производства, суммой цен ресурсов, необходимых для производства данного товара. Здесь он смыкается со сторонниками теории трех факторов производства (труда, средств производства и земли), трактовавшими стоимость как сумму заработной платы, прибыли и земельной ренты.
К. Маркс был последовательным сторонником трудовой теории стоимости и считал, что в конечном счете всякое благо - результат труда (живого или овеществленного в экономических ресурсах), поэтому единственным справедливым доходом является заработная плата. Все другие виды доходов - это доли прибавочной стоимости, созданной трудом рабочих и незаконно присвоенные владельцами других факторов производства.
Несмотря на существенные различия в трудовой теории стоимости и теории факторов производства, у них есть общая черта: они рассматривают проблему стоимости односторонне - только со стороны затрат ( труда или других экономических ресурсов), то есть с объективной стороны. Вместе с тем, на рынке действуют и субъективные факторы, влияющие на величину стоимости. Покупатель действует, руководствуясь не столько объективными критериями, сколько субъективными предпочтениями. Оценивая стоимость блага, он исходит, прежде всего, из его полезности, то есть способности удовлетворить потребность. Идея измерения стоимости полезностью довольно стара. Ее поддерживали ученые древнего мира, отчетливую формулировку она приобрела в XVIII в. благодаря работам Э.Б. Кондильяка, Ж. Б. Сэя. В наиболее развитом виде концепция определения стоимости товара полезностью была разработана экономистами австрийской школы политической экономии - Менгером, Визером, Бём-Баверком. Они сформулировали теорию предельной полезности, согласно которой стоимость блага определяется его предельной полезностью.
Под предельной полезностью понимается добавочная полезность, или удовлетворение, извлекаемое из дополнительной единицы блага.
В рамках ограниченного интервала времени предельная полезность падает. Рассмотрим пример, поясняющий понятие предельной полезности. Предположим, Робинзон, находясь на необитаемом острове, располагает источником, из которого он может извлечь не более 20 литров воды. При наличии этого количества он распределяет воду следующим образом:
1 л - для утоления жажды;
2 л - для приготовления пищи;
10 л - для полива огорода, где он выращивает необходимые продукты;
5 л - для стирки;
2 л - для полива цветочной клумбы.
В случае, если кто-либо появится на острове и попросит у него воды, Робинзон, действуя рационально, будет оценивать воду, исходя из полезности для него последней ее единицы, имеющейся в наличии. Если у него будет 18 л, он попытается компенсировать в назначенной цене свои потери от невыстиранного белья. Если же у него останется 3л, он очень высоко оценит спрашиваемую воду, последний литр будет оценен безгранично высоко.
На первый взгляд, затратная концепция и концепция полезности являются взаимоотрицающими. Вместе с тем они и взаимообусловлены. Синтез теорий стоимости осуществил А. Маршалл. Он отошел от поиска единственного источника стоимости и соединил теорию предельной полезности и теорию издержек производства в теории цены, формирующейся на основе взаимодействия рыночного спроса и предложения. Маршалл осуществил поворот в экономической теории от субстанциального (сущностного) анализа к функциональному. Основное внимание в своих исследованиях он уделил рыночному механизму, проблемам формирования рыночной цены - основного регулятора рыночного хозяйства. Теория цены Маршалла с небольшими усовершенствованиями перенесена во все современные учебники по экономической теории.
Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена. Для начала мы будем рассматривать индивидуальные рынки, то есть рынки, на которых продаются товары одного вида. Причем, для простоты будем полагать, что имеем дело с совершенно конкурентными рынками.
2. Анализ рыночного спроса
Анализ спроса включает рассмотрение вопросов его сущности и факторов, влияющих на спрос.
Спрос, с качественной стороны, - потребность людей в каком-либо товаре, подкрепленная покупательной способностью.
Для рынка имеют значение только такие потребности. Потребность в товаре и возможность ее удовлетворения зависят от многих факторов. Наиболее важную роль при этом играет цена товара, на который предъявляется спрос.
Величина спроса - количество товара, которое будет куплено по соответствующей цене за ограниченный промежуток времени.
P
Обычно чем ниже цена, тем больше величина спроса. Взаимосвязь между ценой товара и величиной предъявляемого спроса может быть интерпретирована с помощью следующего примера. Рассмотрим местный рынок, на котором продаются яблоки. Исследование рынка дало информацию о потребительском спросе, представленную в следующей таблице:
Таблица E.Спрос покупателей на яблоки
Цена за 1 ц (усл. ед.)
Объем спроса (ц/мес.)
Построим по данным таблицы точки, характеризующие покупательский спрос, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая спроса.
Рисунок 4. Кривая спроса
Кривая спроса- линия, характеризующая закон спроса,то есть зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.
Кривая спроса имеет отрицательный наклон.
Закон спросаутверждает, что повышение цены товара обусловливает снижение спроса на него. Закон спроса отражает отрицательную (обратную) связь между спросом и ценой.
При объяснении закона спроса учитывают по крайней мере следующие аргументы:
1. Склонность покупателей приобретать больше дешевых товаров.
2. Убывание предельной полезности: с накапливанием блага у потребителя на ограниченном временном интервале полезность каждой последующей единицы снижается.
3. Эффект дохода: при более низкой цене покупательная способность повышается.
4. Эффект замещения: покупатели предпочитают покупать более дешевые товары, способные удовлетворять одни и те же потребности.
Спрос не остается неизменным. Происходят изменения как в самом спросе (характере спроса), так и в величине спроса. Величина спроса меняется только при изменении цены данного товара. На графике это интерпретируется движением вдоль кривой спроса.
Изменение других факторов означает изменение характера спроса (спроса) и на графике иллюстрируется как смещение кривой спроса вправо (возрастание спроса) или влево (снижение спроса).
Рисунок 5. Смещение кривой предложения - изменение спроса
Изменения в спросе обусловлены воздействием следующих существенных факторов (неценовых детерминант):
· изменение цен товаров-заменителей обусловливает изменение спроса на данный товар в том же направлении;
· изменение цен товаров-дополнителей (комплементарных благ) вызывает изменение спроса в противоположном направлении;
· изменение доходов потребителей вызывает однонаправленное изменение спроса на товары высшей категории и изменение спроса в противоположном направлении на товары низшей категории;
· перемены во вкусах и предпочтениях, связанные, например, с влиянием моды, могут поколебать спрос в том или ином направлении;
· ожидания потребителей являются одним из важных факторов, обусловливающих поведение покупателей на рынке. Так, инфляционные ожидания влияют в сторону увеличения текущего спроса;
· изменение количества покупателей, часто связанное с миграционными процессами предопределяет соответствующее увеличение или уменьшение спроса.
3. Анализ рыночного предложения
Предложение -готовность произвести и поставить на рынок товар в обмен на другое благо, обычно, - деньги.
Величина предложения - количество поставляемых на рынок товаров в единицу времени по каждой данной цене.
Основной фактор, влияющий на предложение, - цена товара.
Таблица F.Предложение яблок на рынке
Цена за 1 ц
(усл. ед.)
Объем предложения (ц/мес.)
Построим по данным таблицы точки, характеризующие предложение на данном локальном рынке, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая предложения.
Рисунок 6. Кривая предложения
Кривая предложения- линия, характеризующая зависимость между ценой на товар и величиной предложения его на товарном рынке.
Кривая предложения имеет положительный наклон.
Закон предложенияотражает прямую (положительную) зависимость между ценой товара и величиной предложения.
Действие закона предложения связано с тем, что принципы рационального поведения заставляют производителей блага поставлять его в большем объеме по более высокой цене: при более высоких ценах увеличивается доходность продаж.
Предложение может меняться, то есть по ряду причин при данной цене возможна поставка на рынок товаров в большем (кривая предложения смещается при этом вправо) или меньшем объеме (кривая предложения смещается влево).
Рисунок 7. Смещение кривой предложения - изменение предложения
Изменение в характере предложения связано с влиянием неценовых факторов (неценовых детерминант), таких как:
· изменение цены ресурсов: снижение цен на ресурсы приводит к увеличению предложения;
· внедрение новых технологий: применение более эффективных технологий увеличивает предложение;
· перемены в природно-климатических условиях важны для ряда товарных рынков, например, благоприятные погодные условия увеличивают предложение сельскохозяйственной продукции;
· изменения бюджетно-налоговой политики: увеличение налогового бремени действует в сторону снижения предложения, а предоставление дотаций производителям, напротив, стимулирует увеличение предложения;
· перемены в ожиданиях производителей и продавцов также отражаются на товарных рынках: ожидания понижения цен увеличивают текущее предложение;
· изменение количества поставщиков изменяет предложение в соответствующем направлении.
4. Формирование рыночной цены. Рыночное равновесие
Рыночная цена формируется в результате взаимодействия спроса и предложения. Совместим данные, приведенные в таблице, характеризующей спрос и предложение на рынке яблок.
Таблица G. Цена, спрос и предложение
Объем предложения в месяц (ц/мес.)
Цена за 1 ц. (усл. ед.)
Объем спроса в месяц (ц/мес.)
Избыток (+)
или дефицит (-)
(ц/мес.)
+40
+25
-45
-110
Дадим графическую интерпретацию формирования рыночной цены. Совместим кривые спроса и предложения на одном графике.
Рисунок 8.Рыночное равновесие
Рыночное равновесие (Е) характеризуется равновесной ценой (в нашем примере 3 усл. ед.), которая уравнивает величину спроса и предложения на рынке, а также равновесным объемом продаж (в примере - 40 ц. в мес). Любое отклонение от цены равновесия вызывает либо дефицит на рынке (при снижении цены против равновесной), либо излишек (при завышении цен). Вместе с тем, при наличии конкуренции одно лишь отклонение от равновесной цены приводит в действие рыночные силы, которые возвращают рынок в прежнее равновесное состояние. Доказано, и это подтверждает экономическая жизнь, что рыночное равновесие устойчиво.
Однако, изменения спроса или предложения под воздействием неценовых факторов вызывают изменения параметров рыночного равновесия. Так, увеличение спроса приводит к росту рыночной равновесной цены и увеличению объема продаж, а снижение предложения - к снижению цены равновесия и сокращению количества продаваемых товаров на данном рынке.
5. Эластичность спроса и предложения
Анализ спроса и предложения показывает тесную зависимость между объемом спроса и предложения и ценой товара. В экономических исследованиях, в хозяйственной практике возникает вопрос: какова степень зависимости (мера реакции) предложения и спроса на изменение цены.
Рассмотрим спрос. Насколько чутки потребители к изменению цены? Чтобы измерять реакцию спроса на изменение цены используют показатель эластичности.
Эластичность спроса по цене (ED ) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.
процентное изменение объема спроса
ED = ------------------------------------------------------
процентное изменение цены
В математической записи мы получаем при этом следующую формулу для исчисления эластичности:
ED=(DQ/Q) : (DP/P) = (DQ/DP) * (P/Q), где
Р, Q - первоначальные значения спроса и цены;
DQ - прирост объема спроса;
DР - прирост цены.
Это - основная формула для исчисления так называемой точечной эластичности. Однако, при значительных колебаниях цены и спроса используют более сложную формулу для вычисления эластичности:
ED= (DQ/DP) * ((P1 + P2)/ (Q1 + Q2)), где
Q1(P1) - первоначальный объем (цена);
Q2(P2) - измененный объем (цена);
Это - формула дуговой эластичности.
Заметим, что обычно цена и спрос изменяются в противоположном направлении, поэтому эластичность, как правило, - отрицательная величина. Мы для простоты будем пренебрегать знаком при определении коэффициента эластичности.
Рассмотрим зависимость изменения величины дохода (общей выручки) от изменения цены товара.
Пусть TR - валовой доход (общая выручка, совокупные расходы потребителей). По определению, она равна TR= P * Q.
Пусть имеются некоторые сведения о величине спроса на товар. Вычислим для каждой точки кривой спроса величину дуговой эластичности и валовой выручки (дохода).
Таблица H.Эластичность спроса по цене
Цена
Объем спроса
Эластичность спроса
Величина дохода
А
B
C
1,4
D
0,71
E
0,43
Рисунок 9.Валовой доход и эластичность спроса
Из примера видно, что эластичность связана с изменением валового дохода. Понижение цены на одну и туже величину - одну единицу- обусловливает различные изменения в величине спроса. Причем, при коэффициенте эластичности, большем единицы, снижение цены приводит к росту валового дохода, а при эластичности, меньшей единицы, спрос изменяется в относительно меньшей степени, что и обусловливает снижение общей выручки.
Выделяют три основные типа эластичности:
1.Эластичный спрос: ED > 1. Увеличение цены обусловливает снижение выручки и снижение цены обусловливает увеличение расходов покупателей на данный товар.
2.Неэластичный спрос: ED < 1. Увеличение цены обусловливает увеличение выручки и наоборот.
3.Единичная эластичность: ED = 1. Изменение цены в ту или иную сторону вызывает пропорциональное изменение спроса, так что выручка остается неизменной.
Факторы эластичностиспроса:
· Количество заменителей товара. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.
· Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него
· Категория товара. На товары первой необходимости спрос неэластичен. На предметы роскоши спрос эластичен.
· Фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке.
В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу:
ED= (DQ/DI) * (I/Q),
где I - доход потребителей.
Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса.Он замеряет влияние изменения спроса на данный товар (допустим, i) в зависимости от изменения цены другого товара (допустим, j). Формула для исчисления перекрестной эластичности спроса следующая:
ED = (DQi/DPj) * (Pj/Qi)
Концепция эластичности спроса находит широкое применение в хозяйственной практике:
· в маркетинговой стратегии фирм, особенно в ценовой политике;
· в антимонопольной политике государства;
· в налоговой политика;
· в государственной политике ценообразования.
Рассмотрим проблему эластичности предложения. Она состоит в определении того, насколько чутки производители к изменению цены.
Эластичность предложения по цене (Es ) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.
процентное изменение объема предложения
Es = -----------------------------------------------------------------
процентное изменение цены
Формула для исчисления эластичности предложения:
Es=(DQs/Qs) : (DP/P) = (DQs/DP) * (P/Qs).
В отличие от эластичности спроса, самым важным фактором эластичности предложения является фактор времени. Предложение не может измениться мгновенно в ответ на ценовые сигналы. Ни увеличение, ни снижение цены в результате действия факторов, вызывающих изменение спроса, не может заставить производителей резко изменить предложение в короткие временные промежутки. Лишь по прошествии времени производство постепенно приспосабливается к рыночным сигналам. Следующие графики иллюстрируют зависимость предложения от увеличения спроса.
Рисунок 10.Эластичность предложения в мгновенном периоде равна 0 (Es=0).
Увеличение рыночного спроса в мгновенном (кратчайшем) периоде обусловливает повышение рыночной цены, однако поставщики не могут мгновенно увеличить предложение. Эластичность предложения при этом равна 0 (Es=0).
Рисунок 11. Эластичность предложения в коротком периоде принимает положительные значения.
Рост рыночного спроса в коротком периоде времени, когда можнодополнительно произвести и поставить на рынок товар, обусловливает одновременное повышение рыночной цены и увеличение предложения. Эластичность предложения при этом принимает положительное значения.
Рисунок 12.Эластичность предложения в длительном периоде стремится к бесконечности (Es=¥).
В длительном периоде времени можно существенно увеличить предложение за счет расширения производственных мощностей, создания новых производств. Рост спроса приводит, в конечном счете к соответствующему расширению предложения, но не вызывает повышения цены. Эластичность предложения при этом стремится к бесконечности (Es=¥).
РАЗДЕЛ III. МИКРОЭКОНОМИКА
Ãëàâà 1. Микроэкономика как часть экономической теории
Современная экономическая теория подразделяется на две ключевые части: микро- и макроэкономику.
Микроэкономика как самостоятельная научная дисциплина сформировалась в последней трети XIX века. Создание микроэкономики связано с именами крупных зарубежных экономистов: Леона Вальраса (швейцарского математика-экономиста), Карла Менгера и других представителей австрийской школы политической экономии, англичанина У. Ст. Джевонса. С их именами связывают «маржиналистскую революцию»[17], в результате которой неоклассическое направление стало доминирующим в экономической науке.
«Принципы экономике» кембриджского профессора Альфреда Маршалла и монография американского экономиста Дж. Б. Кларка «Распределение богатства» окончательно оформили неоклассическую парадигму.
Неоклассики очертили целостную концепцию функционирования рыночного хозяйства в условиях совершеннойконкуренции. Особенно внушительных успехов они достигли в исследовании проблем экономического равновесия, формирующегося на основе механизма свободного ценообразования. В целом уже в первой трети XX века микроэкономический анализ приобрел практически современный вид.
Вклад русских и советских экономистов в микроэкономику не мог быть очень крупным, поскольку отечественная экономическая наука XX века была заметно оторвана от мировой. Вместе с тем в мировой науке признан немаловажным вклад выдающегося русского математика и экономиста Е. Слуцкого (1880-1948 гг.), который при исследовании потребительского спроса впервые получил выражение, которое в современной экономической литературе называют показателем эффекта замещения. Позднее Аллен и Хикс, используя анализ Слуцкого, сформулировали условия потребительского равновесия. Микроэкономическим исследованиям были посвящены работы В. Войтинского, А. Билимовича и др. русских экономистов начала XX в. Можно утверждать, что по качеству и глубине исследований российская экономико-математическая мысль того времени была на мировом уровне. Этот задел позволил советским экономистам в 20-х - 30-х гг. иметь приоритет в создании моделей межотраслевого баланса народного хозяйства.
В начале 90-х годов Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов одним из первых в стране ввел в учебные планы подготовки экономистов всех направлений преподавание современной общей экономической теории и продвинутых курсов микро- и макроэкономики. Преподавателями СП6ГУЭФ были выпущены первые отечественные книги по микроэкономике:
· Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика: в 2-х т. / СПб, 1996.
Микроэкономика[18] занимается исследованием поведения отдельных экономических субъектов.
Экономические субъекты (агенты) - это потребители
(покупатели товаров и услуг); фирмы, производящие товары и услуги; наемные рабочие; вкладчики капитала; землевладельцы. Экономические субъекты разнятся по масштабам и функциям в экономических процессах, но роль каждой из названных групп экономических субъектов существенна и необходима.
Микроэкономика объясняет, как и почему принимаются экономические решения на низшем уровне. Например, как влияют изменения цен и доходов на приобретение товаров, каким образом фирмы планируют масштабы производства, почему рабочие решают, где и сколько им необходимо работать.
Микроэкономика изучает взаимодействие субъектов экономики на отраслевых рынках (рынках, на которых обращаются однородные товары), объясняет механизмы рыночного ценообразования, влияние государственной политики на деятельность экономических субъектов.
Сегодня границы между микро- и макроэкономикой размываются, тем не менее микроэкономический анализ сохраняет свою специфику, развивается вглубь.
Центральной микроэкономической проблемой является проблема ценообразования, формирования рыночной цены. Логическая структура курса «Микроэкономика» включает рассмотрение вопросов, детально и всесторонне описывающих
механизмы рыночного ценообразования. Как известно из курса «ОЭТ», факторами, определяющими рыночную цену, являются:
· потребительский спрос (и, следовательно, поведение потребителей);
· предложение предпринимательских фирм (и поведение последних);
· поведение владельцев факторов производства на рынках ресурсов;
· экономическая политика государства.
Микроэкономика подробно исследует все эти ценообразующие факторы.
Рабочая программа курса Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов предусматривает изучение микроэкономики в следующей последовательности: сначала излагается теория поведения потребителей, затем - производителей (фирм), после этого дается анализ рынков ресурсов. В заключительных темах исследуется общее экономическое равновесие и несовершенства рынка (внешние эффекты). Данная последовательность изложения принята в зарубежной практике преподавания микроэкономики.
Учебник Гребенникова и др. первые две темы переменяет местами. В этом отражена позиция авторов, считающих необходимым сделать акцент на значении производительного сектора экономики (традиционная для отечественных экономистов точка зрения). Западные экономисты считают, что современная экономика должна строиться «от потребителя», поскольку имеет место не только «суверенитет потребителя», но и доминирование «рынка покупателя».
1. Методология и основные понятия микроэкономики
Как и любая наука, микроэкономика занимается объяснением и прогнозированием наблюдаемых явлений.
Экономисты, специализирующиеся на микроэкономическом анализе, наблюдают экономические процессы, систематизируют полученные знания, то есть развиваютпозитивное направление.Экономическая наука в основном является позитивной. Позитивный анализ предполагает объяснение и прогнозирование явлений в экономике. Например, правительство расширило валютный коридор. Что произойдет с ценами на ГСМ внутри страны? Как скажется на их сбыте? Какое влияние это окажет на положение потребителей, их поведение, как скажется на рынках труда? Ответы на эти вопросы дает позитивное направление экономической теории. Позитивный (положительный) анализ актуален. Дж. М. Кейнс подчеркивал, что «и возможно, и желательно изучение экономических единообразий (в современной терминологии -закономерностей - Т.П.) независимо от экономических идеалов и без формулирования экономических предписаний (но не наоборот)».
Действительно, позитивный анализ - основа. Только на этой основе и формируетсянормативное направлениемикроэкономики. Нормативный подход предполагает, например, ответ на вопрос «Нужно ли снижать налоги на доходы населения?» Не владея знаниями экономической ситуации, положения и мотивов деятельности экономических субъектов в данных конкретных условиях, ответить на поставленный вопрос невозможно.
Рекомендуя те или иные меры, экономист должен определить, каким путем их можно реализовать, какие побочные последствия они могут вызвать. Тем самым проблема выбора, возникающая у каждого экономического субъекта, облегчается, а сам выбор становится более ответственным, совершенным «со знанием дела». Нормативный анализ особенно важен для менеджеров, архитекторов государственной политики.
Основным методом исследования, используемым в современной микроэкономике, являетсямоделированиеэкономических явлений и процессов.
Экономическая модель - это упрощенное представление об экономической действительности.
Различают детерминистскиеи стохастические модели. Первые предполагают описание и учет всех внешних (экзогенных) и внутренних (эндогенных) факторов, влияющих на изучаемое явление. Результат развития экономических процессов, описываемых такими моделями, получается однозначным, предопределенным, детерминированным. Но, поскольку экономическая жизнь крайне стохастична, зависима от случайностей, то прогноз, полученный на основе использования таких моделей, оправдывается далеко не всегда.
Более адекватными экономической жизни являются стохастические (вероятностные) модели. Тем не менее в нашем курсе во избежание излишних сложностей будем использовать преимущественно детерминистские модели. Учет риска и неопределенности при принятии экономических решений на микроуровне будет изучаться вами в курсах «Экономика предприятия (фирмы)», «Корпоративные финансы», «Страховое дело» и др.
Микроэкономические модели можно также классифицировать какоптимизационные и равновесные. Первые используют при исследовании поведения отдельных экономических субъектов, ориентированных на достижение их индивидуальных целей. Вторые применяют для представления результата взаимодействия совокупности субъектов и необходимости согласования целей при этом.
Реальная экономическая жизнь насыщена неравновесными состояниями, однако в силу сложности анализа неравновесных состояний они не излагаются в стандартном курсе микроэкономики. Более того, равновесные состояния - это идеал, норматив, вокруг которых следует искать наилучшие варианты развития экономических процессов.
Еще одна классификация микроэкономических моделей -разбиение их настатические и динамические. Статические модели изучают экономические явления как бы застывшими, вне их развития. Динамические модели учитывают фактор времени и рассматривают экономическую жизнь в ее развитии, как процесс.
Моделирование предполагает формулирование определенных предпосылок, описание условий, переменных, которые принимаются во внимание.
В методологии микроэкономики важнейшую роль играет предпосылка о рациональном поведении экономических субъектов. Экономический человек, действуя рационально, стремится к максимуму результата при заданных средствах и минимуму затрат на получение определенного результата. Так, в моделях потребительского поведения используется предпосылка о стремлении потребителя максимизировать полезность, а при
изучении поведения фирм ключевой является предпосылка о стремлении к максимизации предпринимательской прибыли.
В современных теоретико-экономических исследованиях предпосылка рациональности существенно развита и уточнена. Существует полярные взгляды на природу экономической рациональности, вплоть до ее полного отрицания[19].
При преподавании микроэкономики используют три взаимодополняемых способа изложения: вербальный (словесный), алгебраический и графический.
Ãëàâà 2. Поведение потребителей в рыночной экономике
Рассмотрение микроэкономических проблем мы начинаем с изучения поведения потребителя, несмотря на то что производители представляются “главными действующими лицами” в экономических отношениях. Дело в том, что в рыночной экономике роль потребителя не пассивна. Экономисты говорят о “суверенитете потребителя”, то есть его способности воздействовать на производителя через свободный выбор и приобретение товара или отказ от его покупки.
В анализе мы будем опираться на рациональное поведение потребителя, то есть будем считать, что потребитель стремится к максимизации полезности при ограниченном доходе, то есть старается расходовать имеющиеся у него средства самым эффективным способом.
При анализе потребительского поведения нам придется столкнуться с проблемой полезности и ее измерения. Как известно, активное использование категории полезности в экономическом анализе было применено экономистами маржиналистского направления. В исследованиях маржиналистов важное место занимала проблема количественного измерения величин предельной полезности. В зависимости от ответа на вопрос об измерителе полезности экономисты разделились на два основных направления: кардиналистов(сторонников поиска абсолютных показателей измерения полезности: У. Джевонс, А. Маршалл и др.) и ординалистов,считавших достаточным сопоставление благ по их полезности. Взгляды последних сегодня являются более признанными и сформулированы как порядковая теория полезности. Наибольший вклад в разработку порядковой теории полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер. Эта теория приобрела более развитый вид в работах Р. Аллена и Дж. Хикса.
Вслед за ординалистами мы делаем следующие предположения:
1) Предпочтения сформированы: потребитель может сравнивать и упорядочивать различные наборы данных с точки зрения их предпочтительности, большей или меньшей полезности для него (аксиома полной упорядоченности):
A предпочтительнее B: A B;
А хуже В: А< В;
А и В равноценны: А В.
2) Предпочтения транзитивны:Если АB, а ВС, то АС (аксиома транзитивности).
При анализе будем использовать двумерные графики, однако основные выводы, легко могут быть распространены на ситуацию со сколь угодно большим числом товаров.
Рисунок 13. Кривая безразличия
В нашем примере набор А более предпочтителен, чем набор Е (по трем предпосылкам анализа), набор D более предпочтителен, чем набор А. Набор А легко сравнивать с наборами в заштрихованных областях: в области Iболее предпочтительные, по сравнению с А наборы, а в области III- менее. По поводу точек в областях IIиIVнеобходимо дополнительное исследование.Сравнение А с наборами B,F, C возможно только на основе информации об их оценке конкретным потребителем. Наш потребитель одинаково оценивает наборы А, В и С. Но тогда F - менее предпочтительный набор.
Можно соединить плавной линией точки, соответствующие наборам В, А и С. Полученная линия - кривая безразличия.
Исследуя потребительские предпочтения более полно, можно построить карту безразличия.
Карта безразличия - множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными - на разных.
Рисунок 14.Карта безразличия потребителя
Кривые безразличия, отстоящие дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Карта безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного измерения полезности.
Свойства кривых безразличия:
1) Нисходящий характер. Для сохранения того же уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.
Обратное предположение нарушает предпосылки: на рисунке набор А должен быть равноценен набору В, так как они находятся на одной кривой безразличия. Наборы В и С включают одинаковое количество одежды, но набор В более предпочтителен. Этот набор включает большее количество продуктов питания, следовательно, в силу предпосылки о ненасыщаемости он предпочтительнее. Отсюда, в силу предпосылки о транзитивности, набор А предпочтительнее набора С. Но это противоречит предположению об эквивалентности наборов А и С.
3) Кривые безразличия являются вогнутыми. Это связано с принципом убывающей предельной полезностью, согласно которому, чем большим количеством данного блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать, чтобы получить больше данного блага.
На следующем рисунке приведена иллюстрация убывающей предельной полезности. При переходе от набора А к набору В (увеличении количества продуктов питания на единицу) потребитель готов поступиться шестью единицами одежды. При движении от D к Е он готов пожертвовать только одну единицу одежды. Для измерения количества “жертвы” используют меру, названную предельной нормой замещения.
Предельная норма замещения (MRS -Marginal rate of substitution) - максимальное количество блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу данного блага.
Рисунок 16. Убывание предельной нормы замещения.
MRS = - DY / DX (U=const)
В формуле исчесления предельной нормы замещения используется знак “-”, так как DY< 0. По абсолютному значению предельная норма замещения равна наклону кривой безразличия. Поскольку предельная норма замещения убывает (в нашем примере: 6; 4; 2; 1), это свидетельствует об убывании наклона касательной, что и характеризует вогнутость кривой безразличия.
Предельная норма замещения показывает предельную полезность (выгоду), которую обеспечивает дополнительная единица блага(в нашем случае - продовольствия).
Формы кривых безразличия могут быть довольно разнообразными, показывать на разные степени желательности замены одного товара другим.
Задание! Нарисуйте кривые безразличия:
· для полностью взаимозаменяемых благ:
· для абсолютно взаимодополняемых благ;
· для иллюстрации абсолютного безразличия потребителя к одному из благ.
2. Бюджетные ограничения. Изменение покупательной способности потребителя. Условие потребительского равновесия
Предпочтения не полностью объясняют поведение потребителя. На индивидуальный выбор влияет также покупательная способность потребителя, которая определяется, с одной стороны, бюджетом потребителя, с другой - уровнем цен.
Предположим:
I - доход покупателя, который может быть потрачен на одежду и питание;
X- количество продуктов, которое может быть приобретено им;
Y - количество предметов одежды, которое может быть закуплено этим покупателем;
PX - цена единицы продовольствия;
PY - цена единицы одежды.
Тогда:
PX * X - сумма денег, затраченная на питание;
PY * Y -сумма средств, затраченная на приобретение одежды.
Весь доход расходуется на эти цели, значит покупательная способность может быть описана уравнением:
I = PX * X + PY * Y (*)
Это уравнение принято называть уравнением бюджетной линии.
Из уравнения бюджетной линии можно заключить, что:
(I / PX ) - максимальное количество продовольствия, которое может приобрести потребитель;
(I / PY ) - максимальное количество одежды, которое может приобрести потребитель.
Выразим из уравнения (*) Y:
Y = I / PY - (PX / PY)* X;
-(PX/PY) - угловой коэффициент бюджетной линии, отрицательное отношение цен товаров.
Приведем пример.
Предположим, доход потребителя составляет I=40 тыс. ден. ед.;
цена товара X составляет PX= 1 тыс. ден. ед.;
цена товара Y PY = 2 тыс. ден. ед.
Согласно условиям, наш потребитель имеет покупательную способность, которую можно описать следующим уравнением:
X +2 Y = 40
Угловой коэффициент бюджетной линии равен -1/2.
При этих условиях можно приобрести следующие комбинации потребительских товаров.
Таблица J.Доступные потребительские наборы
Ассортиментные
Наборы товаров
Питание (X)
Одежда (Y)
A
B
C
D
E
Представим покупательную способность потребителя на диаграмме. Построим по точкам из вышеприведенной таблицы линию. Это и есть бюджетная линия потребителя.
Рисунок 17.Бюджетная линия потребителя.
Бюджетная линияинтерпретирует покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.
Изменение дохода и цен изменяют покупательную способность. Проанализируем эти изменения последовательно.
· Изменение дохода
Увеличение дохода увеличивает покупательную способность, что графически интерпретируется смещением бюджетной линии вправо. Снижение дохода отражается в смещении бюджетной линии влево.
· Изменение цен товаров.Если изменяется цена одного товара, например, продуктов питания, то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси Х: цена растет в 2 раза, значит отрезок будет меньше в 2 раза; при снижении цены в 2 раза отрезок, отсекаемый на горизонтальной оси бюджетной линией будет в 2 раза больше.
Рисунок 19. Изменение цены товара обусловливает вращение бюджетной линии.
Если изменяются обе цены, все зависит от соотношения цен. Если оно неизменно, угол наклона останется прежним, то есть новая бюджетная линия пройдет параллельно старой.
Проанализировав как желания, так и возможности покупателя, совместим результаты наших исследований и выясним, какая комбинация товаров из всех, доступных потребителю, будет для него наиболее предпочтительной.
· Потребительский выбор.
Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям:
Он должен находиться на бюджетной линии (слева от бюджетной линии - область, где доход не расходуется полностью, справа - наборы, не доступные в рамках данного дохода).
Набор товаров должен обеспечить наибольшую полезность. Из всех доступных наборов потребитель выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия.
Рисунок 20.Оптимум потребителя
Потребитель не выберет набор В, так как это - точка пересечения бюджетной линии с кривой безразличия U1 , лежащей ближе к началу координат, чем U2 и U3. Точка С не доступна для потребителя, как недоступна и любая точка на кривой безразличия U3. Оптимальным для потребителя набором будет А, который содержит 20 единиц продуктов питания и 10 единиц одежды.
В точке А наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Напомним, что наклон бюджетной линии равен -(PX / PY ), а наклон кривой безразличия равен - MRS. Следовательно, в точке оптимума выполняется равенство:
MRS= PX / PY
Условием равновесия потребителя является равенство предельной нормы замещения отношению цен товаров, иными словами:
соотношение, в котором при данных ценах потребитель способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения.
Вспомним, что предельная норма замещения показывает предельную полезность (выгоду), которую обеспечивает дополнительная единица блага (в нашем случае - продовольствия). Она измеряет количество одежды, от которого отказывается потребитель ради еще одной единицы продовольствия. Отношение цены продовольствия к цене одежды показывает предельные затраты на продовольствие, выраженные в количестве одежды, от которой действительно приходится отказаться ради получения дополнительной единицы продовольствия.
Потребитель, максимизирующий полезность, покупает товары таким образом, что их предельные полезности в расчете на одну денежную единицу, равны.
Ãëàâà 3. Фирма в системе рыночных отношений. Организационная структура предпринимательства.
Вопросы:
1. Фирма как субъект рыночного хозяйства.
2. Организационная российского бизнеса;
· Индивидуально-частное предпринимательство;
· Товарищества;
· Общества;
· Акционерные общества;
· Производственные кооперативы;
· Государственное предпринимательство в условиях рыночной экономики.
1. Фирма как субъект рыночного хозяйства.
Предпринимательство - особый вид экономической активности (целесообразной деятельности, направленной на извлечение прибыли), которая основана на самостоятельной инициативе, ответственности и инновационной предпринимательской идее.
Основной единицей предпринимательской деятельности выступает фирма.
Фирма- это:
· производственно - технологический и имущественный комплекс, ориентированный на производство конкретного товара или услуги,
· коллектив людей с особыми экономическими интересами в получении прибыли и личного дохода.
На уровне фирмы совершаются основные микроэкономические процессы; они производят абсолютное большинство товаров и услуг, которые распределяются, обмениваются и доводятся фирмами и предпринимателями до потребителя.
В собственности фирм находится основная часть национального богатства - средства производства, информационные и другие интеллектуальные ресурсы общества.
На принадлежащих фирмам предприятиях, научных центрах, лабораториях, конторах и агентствах работает подавляющая часть кадров ученых, инженеров, квалифицированных рабочих и служащих.
Необходимо различать фирму и предприятие, их место в рыночных отношениях, правомочность участия в имущественном обороте.
Предприятие - это производственная единица, территориально и технологически обособленная. Предприятие не является собственником имущества, последним предприятие может владеть лишь на основе договора аренды, лизинга или др. с фирмой. Предприятие входит в состав какой-либо фирмы (иногда фирма включает лишь одно предприятие). Не являясь собственником, предприятие не является и самостоятельным участником рыночного оборота, рыночных отношений, не может выступать субъектом имущественного права. На рынке предприятие действует как представитель фирмы или иного собственника.
Фирма –экономически и юридически самостоятельная предпринимательская единица (это - юридическое лицо). Фирма является субъектом рыночных отношений, бизнес - деятельности.
Фирма самостоятельно:
· выбирает партнеров по хозяйственным связям,
· несет ответственность за результаты хозяйственной деятельности;
· определяет ассортимент и объемы производства;
· осуществляет ценовую политику,
· ведет конкурентную борьбу, выбирая конкретные формы;
· осуществляет распределение прибылей и доходов.
В отличие от внутрифирменных связей между предприятиями, то есть взаимоотношений в рамках общего капитала, рыночные отношения - это связи между различными, “автономными” капиталами, то есть связи между фирмами.
Существование фирм как организационных форм предпринимательства обусловлено рациональным экономическим поведением.
В работе “Природа фирмы” американский экономист, лауреат Нобелевской премии Р.Коуз обосновал причину появления фирм в экономике, строящейся на специализации и обмене:
Если бы издержки по рыночному обмену (трансакционные издержки, transactio - сделка(лат.) были равны нулю, то не было бы необходимости создавать фирмы, объединяющие ряд предприятий.
Однако, рыночные издержки – ненулевые:
· необходимо найти поставщиков ресурсов, провести переговоры,
· заключить с ними договор на поставку,
· потратить средства на перевозку и реализацию товаров потребителям промежуточной продукции, созданной предприятием ...
Хотя на некоторых рынках, например, на товарных биржах, разработана техника сведения до минимума этих издержек, но они не устранены.
Выявляя критерий оптимизации размеров фирмы, Коуз отмечает: “...фирма будет расширяться до тех пор, пока издержки на организацию одной дополнительной трансакции внутри фирмы не сравняются с издержками на осуществление той же трансакции через обмен на открытом рынке или с издержками на организацию ее через другую фирму”[20].
Различают вертикально и горизонтально интегрированную фирму.
Вертикальная интеграция предполагает объединение фирм на основе осуществления последовательных стадий технологического процесса производства и реализации товаров. Например, интеграция в агрофирмах обычно объединяет этапы производства сельскохозяйственной продукции, ее переработку, транспортировку и доставку в торговую сеть, а иногда и реализацию потребителю.
Горизонтальная интеграция сопровождается приобретением одной фирмой других (подобных ей по сферам приложения капитала или ассортименту выпускаемой продукции) или их добровольное объединение на основе экономической заинтересованности. Обычно горизонтальная интеграция осуществляется в целях повышения конкурентоспособности, устойчивости фирмы в конкурентной борьбе. Разновидностью горизонтальной интеграции выступает диверсификация ( diversification - разнообразие, многообразие). Она представляет проникновение фирмы в последовательно технологически не связанные отрасли. Например, фирма может объединять производство лекарств, химудобрений, химволокон.
Фирмы различаются между собой:
· по ассортименту выпускаемой продукции,
· по количеству входящих в них предприятий,
· по сферам приложения капитала (производство, посредничество, торговля),
· по масштабам (мелкий, средний и крупный бизнес),
· по организационно-правовым формам.
2. Организационно-правовые формы предпринимательства.
· Индивидуально-частное предпринимательство
Индивидуально-частное предпринимательство (единоличное владение) - наиболее типичная форма начала бизнеса, многочисленный по количеству предпринимательских единиц сектор экономики в развитых странах (в США – 70 % от общего числа фирм; объем продаж – 6 %). В качестве экономической основы чаще всего используетиндивидуально-частную собственность. Единоличное владение обеспечивает наибольшую свободу предпринимателю, максимальную материальную заинтересованность, ориентирует на экономное, рачительное использование ресурсов, ибо весь доход, за исключением внешних выплат, является собственностью предпринимателя.
В соответствии с российским законодательством, гражданин может заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица. К предпринимательской деятельности граждан, осуществляемой без образования юридического лица применяются правила, регулирующие аналогичную деятельность юридических лиц.
Для регистрации гражданин-предприниматель должен подать заявление, составленное по установленной форме, и документ об оплате регистрационного сбора. Личная явка для регистрации необязательна, документы могут быть высланы и по почте. В качестве предпринимателя регистрируются и крестьянские (фермерские) хозяйства. Предприниматель несет по своим обязательствам неограниченную ответственность, то есть ответственность всем принадлежащим ему имуществом, за исключением того, в отношении которого, в соответствии с законом, не может быть наложено взыскание (например, жилой дом в сельской местности, если должник и его семья постоянно проживают в этом доме, а их основное занятие - сельское хозяйство). В развитых странах неограниченная ответственность расценивается как гарантия этичного поведения частного предпринимателя, форма снижения риска взаимодействия с начинающими фирмами.
Если предприниматель не зарегистрировал свою деятельность, то при возникновении долгов к нему применяются правила, регулирующие ответственность предпринимателя.
Если индивидуальный предприниматель хочет образовать самостоятельную фирму, то он регистрирует свою фирму как общество с ограниченной (или с дополнительной) ответственностью.
· Хозяйственные товарищества
Наряду с индивидуальным предпринимательством довольно широко используемой формой начального бизнеса в странах с рыночной экономикой являются товарищества -коммерческие организации с разделенными на доли (вклады) учредителей.
Российское хозяйственное законодательство различает полное товарищество, товарищество на вере (смешанное, коммандитное)
Полное товарищество действует только на основании учредительного договора. Его участниками могут быть как граждане, так и юридические лица, но при этом граждане должны иметь статус индивидуального предпринимателя, а юридическиелица должны быть коммерческими организациями. Каждое лицо может быть участником только одного товарищества. По обязательствам полного товарищества его участники несут субсидиарную ответственность (ответственность своим имуществом).
Каждый из участников вправе действовать от имени товарищества, если в учредительном договоре не будет установлено, что дела ведутся совместно всеми его участниками, либо по их поручению отдельными его участниками. Таким образом, может оказаться, что коммерческий договор от имени полного товарищества может быть заключен по усмотрению одного из участников, но ответственность по этому договору будут нести все участники товарищества, в том числе, и не переданным в качестве вклада в товарищество имуществом.
Товарищество основано на лично-доверительных отношениях. Не случайно товарищества появились и развивались как форма семейного предпринимательства. Ответственность полного товарищества - неограниченная, субсидиарная (т.е. может дополнительно распространяться на имущество участников) и солидарная (долг может быть взыскан с одного из участников, как правило наиболее обеспеченного).
Товарищество на вере (коммандитное) отличается тем, что состоит из двух групп участников. Наряду с участниками, являющимися полными товарищами, в него могут входить участники-вкладчики, (коммандитисты), которые несут ответственность в пределах своих вкладов в имущество товарищества и не принимают участия в предпринимательской деятельности товарищества. На полных товарищей распространяются правила об участниках полных товариществ, а на коммандитистов - по-существу, правила об участниках хозяйственных обществ.
· Общества с ограниченной и дополнительной ответственностью.
Хозяйственные общества могут создаваться в форме общества с ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью и акционерного общества (п.3 ст. 66 ч.1 ГК РФ)
Общество с ограниченной ответственностью (ООО) учреждается одним или несколькими лицами, при этом капитал делится на определенные учредительными документами доли. Участники ООО не отвечают по его обязательствам и несут риск ответственности в пределах стоимости внесенных вкладов. Уставный капитал ООО не является объектом долевой собственности. В действительности, участники вообще не отвечают по долгам, а несут лишь риск утраты вкладов.
Если общество учреждается одним лицом, его учредительный документ - только устав, иначе - учредительный договор и устав. Высший орган управления ООО - общее собрание, а исполнительный, в зависимости от числа участников и в соответствии с уставом, - либо коллективный (совет, правление), либо единоличный - (директор, управляющий).
ООО - объединение капиталов, не требующее личного участия своих членов в делах общества. Общества с ограниченной ответственностью - наиболее типичная форма “компании одного лица” и в развитых зарубежных странах.
Общество с дополнительной ответственностьюявляется разновидностью ООО. Поэтому на его правовое положение распространяют свое действие практически все правила об ООО (п.3 ст. 95 ГК) за одним главным исключением.
При недостаточности имущества такого общества для уплаты по долгам участники общества с дополнительной ответственностью могут быть привлечены к имущественной ответственности их личным имуществом, причем, в солидарном порядке. Однако, размер такой ответственности ограничен: он касается не всего их личного имущества, как в полном товариществе, а только его части - одинакового для всех кратного сумме внесенных вкладов размера к сумме внесенных вкладов (например, в размере трехкратного, пятикратного вклада).
· Акционерные общества
Совместное предприятие, или, сокращенно, СП, уже достаточно прочно, хоть и недавно, вошло в российский финансово-экономический быт. А когда вообще на Руси впервые возникло совместное с иностранцами дело?
Самое первое акционерное общество возникло в Лондоне четыре с половиной века назад - в 1553 году. Английские купцы, желая расширить свою торговлю, устремились на Восток, в загадочный для европейцев Китай. Дальнее путешествие требовало огромных средств. Была открыта подписка, и выпущены акции по 25 фунтов стерлингов каждая. Удалось собрать 6000 фунтов. На эти деньги снарядили три судна, и 10 мая 1553 года они отчалили от берегов Темзы. Командовал экспедицией сэр Хью Виллоуби. Суда поплыли на север, в поисках «северо-восточного прохода в Китай". Однажды сильнейший шторм разбросал их. Два судна, под началом Виллоуби и Дерфорта, укрылись в бухте устья реки Варзуги, но были скованы льдами. На следующий год их обнаружили поморы: все путешественники погибли от цинги.
Третьему судну, во главе с капитаном сэром Ричардом Ченслером, повезло. Не дождавшись в условленном месте отставшие корабли, моряки вышли в Белое море и достигли земли в бухте Св. Архангела (нынешний Архангельск). Местные жители повезли их в Москву, ко двору Ивана Грозного. Русский царь хотел торговать с Западом, и потому гости были приняты весьма радушно. Для Ченслера и его людей устраивали щедрые застолья. Вернулся домой Ченслер героем - не дост
В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу:
