Характеристика основных факторов, определяющих уровень и динамику рыночных цен. Основные условия рыночного ценообразования

На формирование уровня цен оказывает влияние многообразие цено-

образующих факторов.

Ценообразующие факторы – многообразие условий, в которых

формируются структура и уровень цены.

Все многообразие ценообразующих факторов, как показывает эко-

номическая практика, можно разделить на две группы – внутренние и

внешние

Внутренние факторы, т.е. факторы микроэкономического уровня, за-

висят от деятельности самого предприятия, фирмы. Товар, характеризую-

щийся особыми свойствами, уникальными достоинствами и способами его

обработки, непременно будет иметь более высокую цену, отражающую его

качество, технический уровень. Способ производства определяет серий-

ность выпуска продукции. Как правило, продукция мелкосерийного и ин-

дивидуального производства имеет более высокую себестоимость и соот-

ветственно цену. Товары же массового производства отличаются низкими

издержками и на них устанавливаются относительно низкие цены. При

частых и интенсивных технологических изменениях товар будет иметь бо-

лее высокую цену.

Цена теснейшим образом связана с жизненным

циклом товара. Чаще всего продукция имеет более высокую цену при ко-

ротком жизненном цикле и относительно низкую – при длительном. Более

того, уровень цены заметно меняется на различных стадиях жизненного

цикла товара в связи с изменением конъюнктуры рынка и объемов продаж.

Ощутимое влияние на цену оказывает длительность цепочки «произ-

водитель-потребитель», используемые каналы распределения, число по-

средников. Хорошо организованные сервис при продаже и послепродажное

обслуживание, авторитет фирмы на внутреннем и внешнем рынках, удачно

и оригинально организованная реклама, используемые методы продвижения

товара на рынок позволяют устанавливать более высокие цены.

Внешние или макроэкономические факторы не зависят от деятельно-

сти предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций,

условий в стране и за ее пределами. Политическая стабильность в государ-

стве создает предприятиям предпосылки для работы на перспективу, не

вызывает у них стремления достичь сиюминутного успеха, чаще всего за

счет повышения цен. Отсутствие на рынке каких-либо ресурсов ставит

предприятия в зависимость от их импорта. Непосредственно влияют на це-

ны масштабы их государственного регулирования, которые определяются

общим состоянием экономики. Наличие и уровень конкуренции, сущест-

вующей между производителями или потребителями, характер спроса

также отражаются на ценах. При этом зависимость между уровнем конку-

ренции и ценами для производителей однородной продукции обратная (т.е.

с увеличением конкуренции цены снижаются), а для потребителей – пря-

мая (с повышением уровня конкуренции цены растут). Нередко ажиотаж-

ный спрос может спровоцировать резкое повышение цен.

На уровень и динамику цен влияет денежная, налоговая и внешне-

экономическая политика, которая определяется величиной обращающейся

денежной массы, количеством и величинами действующих налогов, тамо-

женных пошлин, нетарифными барьерами. Так, по мнению ряда специали-

стов, высокие ставки налогов, наличие значительных тарифных и нета-

рифных ограничений в Беларуси являются в последние годы причинами роста цен на внутреннем рынке.