Маркетинг развивается в условиях глобальных перемен. Каждое десятилетие специалистам-маркетологам приходится пересматривать цели и методы маркетинга.
Сегодня компании сталкиваются с:
Ø Сменой ценностей и ориентацией у потребителя
Ø Застоем в экономике
Ø Ухудшением состояния окружающей среды
Ø Ростом конкуренции в глобальных масштабах
В таких условиях смогут преуспеть компании, ориентированные на изменяющиеся рынки и использующие все инструменты маркетинга для предоставления клиентам высшей потребительской ценности.
* Ассортимент — группа товаров, выполняющих схожие функции, предназначенных одним и тем же потребителям в определенном диапазоне через однотипные торговые заведения.
** Номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой.
* Постоянные издержки (арендная плата, % по кредитам, з/п, плата за эл.энергию, отопление) – не зависят от объема производства и сбыта. Переменные издержки (в стоимость каждого ПК входит стоимость микросхем, плат, корпуса, упаковочного материала) – зависят от объема производства и сбыта.
* Маркетинговая логистика – деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места производства к месту их потребления.
