Преимущества Фокус-группы

Фокус-группы позволяют исследователям собирать

предварительную информацию о теме или

явление. Они могут быть использованы в пилотных

исследования для выявления идей, которые будут расследоваться

дальнейших исследований с помощью другого

метод, такой как телефонный опрос или некоторые

других качественных методов. Вторым важным

Преимуществом является то, что фокус-группы может быть проведена быстро. В большинстве случаев это

провел подбора респондентов. Поля

услуг, которая специализируется на подборе фокусе

групп, как правило, набор респондентов в

7 до 10 дней, в зависимости от типа участника

требуется.

Стоимость фокус-групп также делает

подходить привлекательным методом исследования.

В частном секторе, большинство сессий может быть

проводится по цене около $ 2000 - $ 5000 за

группы, в зависимости от типа ответчик

необходимости, части страны, в которой

группы проводится, и модератор

или компания, используемого для проведения группы.

Когда респондентов трудно набирать

или когда тема требует специально

подготовленным модератором, фокус-группа может стоить

намного больше. Однако стоимость не является чрезмерным

Если группы обеспечивают ценные данные

для дальнейших исследований. Фокус-группы

используется в научных исследованиях, конечно, стоимость

гораздо меньше.

Исследователи также хотели, потому что фокус-группы

гибкости в вопросе дизайна

и последующей деятельности. При традиционных съемках интервьюеры

работает от жесткой ряд вопросов

, но получили указание следовать явным

направления, задавая вопросы. Модератор

в фокус-группе, однако, работает с

Список широкий вопросы, а также более

изысканные вопросы зонда, поэтому, легко

следить за важные вопросы, поднятые

участников в группе. Возможность

прояснить запутанные ответы от субъектов

делает фокус-групп ценным в исследовании

процесса.

Большинство профессиональных модераторов фокус-групп

использовать процедуру, известную как расширенный

фокус-группы, в которых респондентам требуется

Для завершения письменного опроса

перед группой сессия начинается. Pregroup

вопросник, который охватывает материал

, которые будут обсуждаться во время группового

сессии, силы респондентов «приступить» к

конкретный ответ или позиции перед входом

группы. Это обязательство исключает

одна потенциальная проблема создана группой

динамики, а именно - человек, который не

хотите высказать свое мнение, потому что он или она

в меньшинстве.

Наконец, ответов фокус-группы часто

более полной и менее склонны, чем

те от индивидуальных интервью. Один

замечания респондента имеют тенденцию к стимулированию

проводить другие линии, думая, что

Возможно, не вызвали в ситуации

с участием только одного человека. С

компетентного ведущего, обсуждения могут

иметь положительный эффект снежного кома, как один

респондент комментарии на мнения других.

Опытного модератора также может обнаружить

Мнения и взгляды тех, кто

менее членораздельной, заметив выражение лица

и другие невербального поведения, а другие

говорим.