Фокус-группы, интервью или группы, является
Стратегия исследований для понимания людей
отношения и поведения. От 6 до 12 человек
опрашиваются одновременно, с модератором
ведущие респондентов в относительно
неструктурированных обсуждение данной темы
расследование. Методика фокус-группы
имеет четыре определяющие характеристики (на основе
Крюгер и Кейси, 2000):
• F ocusgroupsinvolvepeop ле
(Участников).
• люди обладают определенными характеристиками
и набираются поделиться качества
или характеристики, представляющие интерес для исследователя.
Например, все могут быть пиво
пьющие, или владельцы Lexus, или женщины
18-34, которые слушают определенные типы
музыку по радио.
• Фокус группы обычно предоставляют качественные
данных. Данные фокус-групп
используется для повышения взаимопонимания и
выявить широкий спектр мнений, некоторые из
которого исследователь не могли бы ожидать.
В большинстве случаев, они не используются для проверки
гипотез или обобщить к населению.
Это достигается только тогда, когда
несколько фокус-группы проводятся для
достижения удовлетворительного размера выборки.
• Как следует из названия, фокус-группы имеют
целенаправленного обсуждения. Большинство вопросов
быть предложено предопределены,
последовательность вопросов установлена, и
вопросы структурированы дальнейшего
Целью исследования. Однако
Модератор имеет право отойти от
структуру, если участники представляют соответствующие
информации.
