25. Формирование неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций
26. Сущность и отличительные особенности неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций
27. Механизм регулирования рекламной деятельности
28. Выбор коммуникационной стратегии
29. BTL – коммуникации.
30. ATL – инструменты коммуникаций
31. TTL – технологии.
ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
Укажите один или несколько вариантов ответа
Несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени:
рекламная кампания
рекламный процесс
рекламная акция
рекламное мероприятие
Наиболее простой и часто используемый метод установления затрат на коммуникационную политику:
метод фиксированного процента
метод конкурентного паритета
метод максимального дохода
метод соответствия целям и задачам предприятия
Информационную рекламу товара наиболее целесообразно подавать на стадии:
внедрения
роста
зрелости
спада
Вид рекламы, который будет наиболее эффективным, если товар находится на стадии жизненного цикла «рост»:
поощрительная
информационная
увещевательная
комплексная
Сущность рекламной деятельности определяется следующими функциями рекламы:
увещевательное воздействие на человека
воспитание в человеке разумных потребностей
анализ конкурентов
обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции
Рекламное обращение, как правило, по мнению ведущих специалистов, формируется вокруг:
товара
персонажа
интересного сюжетного хода
марки
Краткий лозунг или девиз в рекламе называется:
наименование
слоган
пословица
подпись к иллюстрациям
Слоган может быть:
только у фирмы
только у рекламной кампании
только у отдельной марки товара
во всех перечисленных случаях
Действие закона Республики Беларусь «О рекламе» не распространяется:
на социально-воспитательную рекламу
на государственную рекламу
на политическую рекламу
на рекламу иностранных юридических лиц, осуществляющих рекламную деятельность на территории Республики Беларусь
Сотрудник, создающий тексты для рекламных обращений называется:
копирайтер
агент
рекламист
аудитор
Латинское слово «reklamе» означает:
кричать
говорить
сообщать
побуждать
Планирование в рекламе начинается с:
определения проблем
постановки целей постановки задач
анализа ситуации
Эффективность рекламы, которая определяется путем измерения ее влияния на объем продаж:
экономическая
психологическая
коммуникативная
реальная
Эффект, который реклама производит на среднего представителя целевой аудитории:
сила воздействия
сила влияния
воздействие
влияние
Платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения:
рекламные объявления
рекламный слоган
рекламный текст
рекламное обращение
Контрреклама — это реклама, распространяемая в целях ликвидации последствий ненадлежащей рекламы:
да
нет
Месторасположение рекламного обращения в издании определяет степень его восприятия адресатами и может в значительной степени сказаться на его эффективности:
да
нет
Полный комплекс деятельности рекламопроизводителя включает в себя:
планирование
подготовка
размещение
организация обратной связи
Реклама в зависимости от содержания классифицируется как:
коммерческая реклама
реклама фирмы
реклама товара
реклама марки
Медиабайер — это агентство, продающее рекламное время и пространство от имени и по поручению рекламораспространителей:
да
нет
Позиционный эффект объясняется привычкой человека направлять взгляд в правую сторону по линии чтения строки:
да
нет
Эффект контраста проявляется в том, что на привлечение внимания читателя к рекламному объявлению оказывают влияние расположенные по соседству материалы:
да
нет
Проспекты (от лат. PRospectus — вид, обзор) — сброшюрованные или переплетенные печатные издания небольшого объема, посвященные рекламированию более узкого, чем в каталогах, предложения товаров:
да
нет
Установите последовательность, желаемых ответных реакций целевых потребителей на рекламное воздействие:
покупка
осведомленность
благорасположение
предпочтение
Установите последовательность структуры рекламного обращения:
слоган
вступительная часть
информационный блок
справочные сведения
эхо-фраза
В ходе работы выставки руководитель стендов обязан проводить совещания, в ходе которых анализируется:
затраты на работу стенда
реакция на стенд и поведение посетителей
результативность участия в выставке
целесообразность участия в выставке
Одной из основных целей участия фирмы в ярмарках и выставках является:
расширение ассортимента предлагаемых товаров
поиск новых торговых партнеров
создание высокого имиджа фирмы
обеспечение эффективной реализации комплекса маркетинга
Правильные выводы об эффективности участия фирмы в работе ярмарки или выставки можно сделать, если проанализировать:
заключенные сделки
общие показатели оценки качества
посетителей в зависимости от их типа, географического региона и специальных интересов
степень соответствия целей в отношении различных элементов комплекса маркетинга
Корпоративные бренды — это бренды, получившие известность в:
мировом масштабе
общенациональном масштабе
региональном масштабе
масштабе одного предприятия
По общему назначению упаковку подразделяют на:
потребительскую
производственную
коммерческую
повышенной емкости
Эффективное использование мерчендайзинга может:
максимизировать вероятность покупки
повысить эффективность занимаемых торговых площадей
использовать недостатки мерчендайзинга конкурента
поддержать имидж торговых марок и компании в глазах посетителей магазина и работников торговли
повысить имидж организации
Компанию «Кока-Кола» следует считать:
мегабрендом
корпоративным брендом
торговой маркой
товарным брендом
Главными целями бренда является:
повышение корпоративного духа предприятия
запоминание товаров фирмы-изготовителя
стимулирование желания совершить покупку
формирование у потребителей благоприятного впечатления о товаре
Типы выставочных стендов:
линейный
угловой
полуугловой
сквозной
Элементы фирменного стиля:
товарный знак
логотип
фирменный блок
реклама
Мерчендайзинг — это способ психологического воздействия и убеждения покупателя приобрести товар конкретного предприятия-изготовителя без помощи продающего лица:
да
нет
Мерчендайзинг будет приносил положительные результаты, при условии эффективного представления продвигаемого товара:
да
нет
Используются различные виды планировки торгового зала. Размещение торговых проходов для покупателей в виде параллельных линий представляет собой линейную планировку:
да
нет
Место продаж обычно разделяется на пять зон, в каждой из которых применяются свои POS-материалы:
да
нет
Товары, требующие некоторого времени для принятия осознанного решения, следует помещать в местах с интенсивным покупательским потоком:
да
нет
Витрины, построенные с использованием какой-либо темы, оформление которой позволяет усилить рекламное действие экспонируемых в витрине товаров, относятся к сюжетным:
да
нет
Основная цель использования мерчендайзинга — увеличение объема продаж:
да
нет
Синергетический эффект означает усиление действия различных составляющих атмосферы торгового зала:
да
нет
Формирование благоприятного имиджа фирмы путем распределения о ней коммерчески важных сведений и благожелательного представления в средствах информации:
личная продажа
реклама
связи с общественностью
стимулирование сбыта
Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными потребителями в целях совершения ими покупки:
личная продажа
реклама
связи с общественностью
стимулирование сбыта
Интерпретация получателем обращения коммуникатора:
декодирование
ответная реакция
обратная связь
канал коммуникации
Набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с обращением:
декодирование
ответная реакция
обратная связь
канал коммуникации
Анализ результатов реализации коммуникационной политики предполагает определение как коммуникативной, так и экономической эффективности
да
нет
Развитие осведомленности может быть целью коммуникаций с аудиторией:
да
нет
Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя:
декодирование
ответная реакция
обратная связь
канал коммуникации
Процесс прохождения коммуникаций может быть представлен моделью, которая включает следующие составляющие:
отправитель
обращение
посредники
кодирование
Определение целевых аудиторий коммуникаций — не является одним из этапов процесса формирования коммуникационной политики:
да
нет
Маркетинговые коммуникации являются:
источником и носителем информации
средством осознанного воздействия на рынок
инструментом повышения эффективности маркетинговой деятельности
получателем и отправителем информации
Модель процесса прохождения коммуникации включает:
отправитель
кодирование
обращение
посредники
Выделяют следующие группы помех:
физические
психологические
семантические
экономические
Процесс формирования коммуникационной политики в общем виде включает ряд последовательных этапов:
определение целевой аудитории
установление целей коммуникаций
выбор структуры комплекса коммуникаций
разработка бюджета
анализ результатов
Разработка бюджета коммуникации — один из этапов процесса формирования коммуникационной политики:
да
нет
Выбор структуры комплекса коммуникаций — один из этапов процесса формирования коммуникационной политики:
да
нет
К контактной аудитории относятся организации и лица, не принимающие непосредственного участия в рыночной деятельности организации:
да
нет
Определение целевых аудиторий — выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия:
