Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью

Осуществление предприятием деятельности по связям с общественностью должно опираться на следующие принципы:

· планомерность— долгосрочное и оперативное планирование различных мероприятий и программ по развитию коммуникаций, прогнозирование тенденций изменения общественного мнения;

· комплексность — проведение не единичных, а многочисленных, взаимосогласованных мероприятий с использованием различных, дополняющих друг друга средств распространения информации;

· оперативность— максимально быстрая реакция на изменения общественного мнения, связанные с деятельностью предприятия;

· непрерывность— обеспечение постоянного воздействия информации на конкретных потребителей и общественное мнение в целом;

· объективность— использование достоверной и полной информации, готовность признавать допущенные ошибки, способность добиваться необходимых опровержений в случае необъективных публикаций или высказываний в адрес предприятия;

· законность — использование исключительно легитимных способов получения, обработки и распространения информации;

· инициативность — постоянный контакт со СМИ и другими целевыми аудиториями, поиск новых партнеров и посредников по обмену информацией, разработка и реализация эффективных приемов и средств коммуникаций;

· гибкость — адаптация деятельности, применяемых средств и приемов к складывающейся ситуации, готовность к достижению определенного компромисса, использование альтернативных форм взаимосвязей с целевыми аудиториями, применение различных (в том числе дублирующих) средств коммуникаций;

· обеспечение обратной связи — изучение реакции целевых аудиторий на проводимые мероприятия, учет мнений и конструктивных предложений общественности при принятии решений, касающихся текущих и перспективных направлений функционирования предприятия.

Для осуществления деятельности по связям с общественностью предприятие может создать специальное подразделение в структуре службы маркетинга (вариант — поручить эту работу отдельному сотруднику) или обратиться к услугам специализированных сторонних организаций (в частности, рекламных агентств). [5, с. 198]