Вопрос. Общеэкономическое значение рекламы. Функции рекламы.

Экономическое значение:

- способствует росту экономики, капиталовложений и в то же время реклама расточительна и приводит к истощению ресурсов.

- информирует потребителей и облегчает конкуренцию и в то же время создаёт неценовую конкуренцию.

- создание большого числа рабочих мест. Агентства и центры, учреждения и бюро занимающиеся рекламой.

- расширение рынков для новых товаров (расширение производства). На производство влияет и то, что реклама поддерживает конкуренцию на хорошем уровне. (Увеличение объёма производства, улучшение качества товара, дизайна и т. д.). Негативом является то, что мощный поток рекламы с одной стороны может заблокировать выход на рынок конкурентов, повлиять на их производство, даже ликвидировать конкуренцию между фирмами. И хотя фирмы стремятся к этому, достижение желаемой цели в этой области в конечном результате приведёт к монополии, “стоячей воде”, в которой не может быть прогресса для “победителя”.

- обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

- Формирует спрос и стимулирует сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала.

Реклама выполняет следующие функции:

1. Представление наименований товаров и дифференциация между ними.

2. Сообщение информации о товаре.

3. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих.

4. Оптимизация сбыта товара.

5. Расширение области применения товара.

6. Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.