Альфред Маршалл (1842-1924) английский экономист, профессор Кембридского университета, основатель Кембридской школы в экономической теории.
При альтернативном подходе исследуются обратные функции спроса (предложения).
то есть упор делается на ценах спроса и ценах предложения при заданном объеме.
Пусть реальный объем продаж 
ниже равновесного уровня 
, тогда цена спроса 
, отражающая готовность покупателей приобрести этот товар, будет выше цены предложения 
. Это будет стимулировать продавцов увеличивать объем продаж.
И наоборот, если объем продаж 
выше равновесного уровня то цена спроса , будет меньше цены предложения 
. 
Подобная рыночная ситуация заставит продавцов сократить объем продаж до точки равновесия.
