Практическое задание.
Проведение сегментирования рынка отечественных легковых автомобилей и позиционирование на нём новой продукции.
Используя данные маркетинговых исследований, проведенных департаментом маркетинга и торговли АО «АвтоВАЗ» на рынке легковых автомобилей семейства «Классика», провести следующие операции:
· Выполнить сегментирование рынка по двум критериям - признакам: возрасту и годовому доходу покупателей.
· Представить решение графически.
· Определить границы целевого рынка и его долю в общем объеме продаж.
· Выбрать сегменты, на которые предприятию следует направить максимальные усилия и ресурсы.
· Исходные данные для сегментирования рынка (объем продаж, тыс. шт.) приведены в табл. 1.
· Определите стратегию позиционирования, аргументируйте своё решение.
Таблица 1
| Годовой доход семьи, тыс. руб.
| Возраст покупателей, лет
|
| 20…25
| 26…30
| 31…40
| 41…50
| 51…60
| Свыше 60
|
| До 5
|
|
|
|
|
|
|
| 6…10
|
|
|
|
|
|
|
| 11…15
|
|
|
|
|
|
|
| 16…20
|
|
|
|
|
|
|
| 21…25
|
|
|
|
|
|
|
| 26…30
|
|
|
|
|
|
|
| Свыше 30
|
|
|
|
|
|
|
Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Список рекомендованной литературы (основной)
6. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. Пособие/ С.А. Варакута. – М.: ИНФРА –М, 2010.- 206 с*.
7. Чумиков А.Н. Бочаров М.П., Связи с общественностью. Теория и практика. Учебник. М.: Дело, 2010 – 557 с.*
