Кризис - не время замораживать бюджеты и уходить в спячку, лучшие компании находят точки роста и в сложные времена. Об этом рассказали спикеры XVI БИЗНЕС-ФОРУМАTOP MARKETING Весенняя сессия: b2с и b2b. МАРКЕТИНГ: ТОЧКИ РОСТА В КРИЗИС, собравший более 170 маркетологов, который состоялся 22-23 апреля в Москве. Маркетологи крупнейших компаний поделились идеями, как они собираются продвигать свои товары и услуги в кризис, как будут находить новых клиентов и максимизировать выручку.
Дмитрий Дмитриев, Marketing Communication Director LEROY MERLIN продвигает стратегию «Низкие цены каждый день». Об отказе от знаменитостей в рекламе и результатах рассказала Наталья Глаголева, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций МТС. А Алексей Раевский, руководитель отдела онлайн-рекламы Lamoda, ожидает, что в ближайшее время большую часть доходов Lamoda будет получать через мобильные приложения. Об удешевлении стоимости дистрибуции через digital рассказал Кургузов Максим, руководитель службы интернет-маркетинга METRO Cash&Carry.
Про точки роста в кризис рассказала Мудрецова Татьяна, директор по маркетингу ОАО «Детский мир». Основной фокус в 2015 году для «Детского мира» – это привлечение новых клиентов и максимизация выручки от 1 клиента. Левина Ирина, руководитель направления SM-коммуникаций департамента маркетинга Бинбанк поделилась историей проведения имиджевой кампании «На рекорд с Бинбанком», которую они проводили совместно с известным русским путешественником Федором Конюховым.
Также на форуме выступили спикеры из таких компаний как ADAMAS, Unilever, Мираторг, ЭКОНИКА, Конфаэль и многие другие.
О нас
Команда Marketing One всегда ставила своей целью объединить международный и российский опыт, отобрать лучшие решения и представить их маркетологам. В 2013 году мы стали партнерами старейшего в мире Британского Королевского института Маркетинга (CIM) – и открыли для вас доступ к огромному количеству международных кейсов, практик и звездных экспертов-преподавателей. По приглашению Marketing One в России выступали Филипп Котлер, Джек Траут, Томас Гэд, Сэт Годин, Ларс Валлентин и др. За новинками больше не нужно ездить за границу – мы доставляем их вам в Москву!
Ждем вас на нашем XVII Бизнес-форуме в октябре. Следите за новостями на нашем сайте.
До встречи в кругу ТОП-профессионалов!
Дата публикации: 08.05.2015
Источник: ura
Место издания: Москва
Ссылка: http://ura.ru/news/1052207641
Тональность: отрицательная
«Россияне должны понимать шутки». Антимонопольщики разрешили желающим спонсировать солнечное затмение
Антимонопольная служба не против спонсирования астрономических явлений — такой вывод сделали тюменцы из «Народного контроля», получившие официальный ответ ФАС РФ на свою жалобу. Напомним, как уже писало «URA.Ru», в письме «контролеры» рассказали, что компания Unilever, которой принадлежит бренд AXE, объявила себя «спонсором солнечного затмения».
Рекламный слоган компании можно было увидеть на канале AXE на Youtube, а также в официальных пресс-релизах.
Председатель ТРОО «Народный контроль» Александр Шемякин напомнил антимонопольщикам, что солнечное затмение — это естественное астрономическое явление, которое никак не зависит ни от волевого воздействия человека или человеческого сообщества, ни от финансирования спонсоров.
В ФАС РФ с этим утверждением согласились. «ФАС РФ разделает Вашу точку зрения на Солнечное затмение как астрономическое явление и невозможность антропогенного воздействия на данное астрономическое явление, — говорится в официальном ответе ведомства. — Вместе с тем данное обстоятельство является общеизвестным фактом, и соответственно сообщение „AXE Black. Генеральный спонсор Солнечного затмения“ не может вводить в заблуждение пользователя в виду его абсурдности и, по сути, является шуткой».
Так что ФАС России не усмотрел в текстовом сообщении рекламодателя признаков нарушения закона о рекламе.
Между тем говорить об очевидной абсурдности «спонсорства солнечного затмения» в России, судя по всему, преждевременно: как напоминают «народные контролеры», согласно исследованию ВЦИОМ от 2011 года, почти треть населения нашей страны (32%) всерьез полагает, что Солнце вращается вокруг Земли.
Александр Шемякин отмечает, что в Москве антимонопольщики хотя бы заметили слоган AXE — а в Тюмени не увидели и этого.
«...сотрудниками Тюменского УФАС был осуществлен осмотр интернет-сайта по указанному в заявлении адресу, — говорится в ответе. — Указанной в Вашем обращении рекламы следующего содержания: „AXE black AXE black генеральный спонсор солнечного затмения“ не выявлено».
В скриншоте, приложенном к заявлению, очевидно, не оказалось отметок о времени и дате, а в самих документах «контролеров» не были указаны рекламодатель и рекламораспространитель. Все это послужило поводом для отказа в возбуждении дела.
