Производителей продуктов питания в рейтинге всё больше теснят фармакологические компании
ZenithOptimedia резко ухудшила прогноз на рекламный рынок в России в 2015 году
Procter&Gamble заплатит огромный штраф за ложную рекламу зубной пасты в Китае
Медиасообщество попросило поддержки у государства
Крупнейшим рекламодателем России в 2014 году, как и годом ранее, стала компания Procter&Gamble (P&G), чей рекламный бюджет составил почти 6,7 млрд рублей, пишет РБК со ссылкой на рейтинг, составленный отраслевым изданием AdIndex.
На основе данных мониторинга TNS Russia и «Эспар-Аналитик» AdIndex подсчитал бюджеты различных компаний на ТВ, радио, в прессе, интернете и наружной рекламе.
По версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), общие затраты на рекламу в 2014 году достигли 401,3 млрд рублей. Совокупный бюджет 30 крупнейших рекламодателей составил, по подсчетам AdIndex, 109,8 млрд рублей. Таким образом, на участников рейтинга приходится 27% всего рекламного рынка.
При этом основная активность 30 крупнейших рекламодателей сосредоточена на ТВ. Их затраты в этом сегменте в 2014 году достигли почти 85,4 млрд рублей при общих рекламных доходах телевещателей в 188,6 млрд рублей. То есть если брать телевидение отдельно, участники рейтинга занимают на нем уже 45%.
Лидер рейтинга, P&G, закупает рекламу на телевидении вместе со своим глобальным партнером — фармакологической компанией Teva Pharmaceutical, говорится в исследовании. Teva, как и P&G, получает лучшие условия от телевизионных сейлз-хаусов, ее рекламный бюджет в 2014 году составил 1,1 млрд рублей. Вместе рекламные затраты P&G и Teva приблизились к 7,8 млрд рублей.
Это всего на 200 млн рублей больше, чем у другого закупочного альянса — французской L’Oreal и швейцарской Nestle. Их общий рекламный бюджет составил по итогам 2014 года почти 7,6 млрд рублей.
Крупнейшие производители товаров повседневного спроса в прошлом году снижали свою рекламную активность, отмечают в AdIndex. Так, у P&G расходы на рекламу снизились на 21%, у L’Oreal — на 22%, у Nestle — на 24%. У PepsiCo и Henkel расходы на рекламу упали на 18%, у Mars — на 27%, у Unilever — на 32%.
В то же время продолжают увеличивать свою активность производители лекарств и биологически активных добавок. Впервые фармакологическая компания попала в топ-10 крупнейших рекламодателей в 2013 году: это была швейцарская Novartis, которая тогда заняла 9-е место с бюджетом почти 4 млрд рублей.
В 2014 году Novartis поднялась уже на 5-е место, увеличив свой рекламный бюджет на 10% — до 4,4 млрд рублей. Второй фармакологической компанией в первой десятке в этом году стал российский «Отисифарм» с рекламным бюджетом в 4,2 млрд рублей. Это бывшее подразделение «Фармстанадарта», год назад выделенное в отдельную компанию.
По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», еще в 2012 году общие затраты фармакологических компаний на телерекламу были меньше, чем у производителей продуктов питания: 19,1 млрд рублей и 22,8 млрд рублей (с НДС) соответственно. В 2013 году на рекламу лекарств и добавок было выделено почти 25,3 млрд рублей, продуктов — только 23,4 млрд рублей, в 2014-м — почти 30 млрд против 22,2 млрд рублей.
Согласно рейтингу AdIndex, среди крупнейших рекламодателей преобладают транснациональные корпорации. В топ-30 попала лишь одна компания, основной акционер которой государство, — Сбербанк (25-е место с бюджетом 3,4 млрд рублей). Помимо него, в списке присутствуют лишь семь компаний с российскими корнями: три оператора связи, два фармпроизводителя и два ритейлера.
Рейтинг: на 30 крупнейших рекламодателей России приходится почти 30% всего рекламного рынка
Рейтинг 30 крупнейших рекламодателей России за 2014 год, подготовленный отраслевым изданием AdIndex, опубликован РБК. Подсчитаны рекламные бюджеты компаний на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе и интернете. Как оказалось, производители товаров повседневного спроса снижают расходы, а производители лекарств и биологически активных добавок их наращивают.
Общие затраты на рекламу в 2014 году достигли, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, 401,3 млрд рублей с НДС. Совокупный прошлогодний бюджет 30 крупнейших рекламодателей превышает, по подсчетам AdIndex, 109,8 млрд рублей также с НДС. Таким образом, на участников рейтинга приходится 27% всего рекламного рынка.
Крупнейшим рекламодателем России, как и год назад, стал Procter & Gamble, чей рекламный бюджет оценен почти в 6,7 млрд рублей. Издание уточняет, что P&G закупает рекламу на ТВ в закупочном союзе с фармкомпанией Teva Pharmaceutical. Teva получает, как и P&G, лучшие условия от телевизионных сейлз-хаусов. Ее прошлогодний рекламный бюджет AdIndex оценивает в 1,1 млрд рублей.
Вместе рекламные затраты P&G и Teva приближаются к 7,8 млрд рублей, что всего на 200 млн больше, чем у другого закупочного альянса - французской L'Oreal и швейцарской Nestle. Их общий бюджет составил по итогам года почти 7,6 млрд рублей.
Крупнейшие производители товаров повседневного спроса снижали в прошлом году свою рекламную активность, следует из подсчетов AdIndex. Так, у P&G расходы на рекламу снизились на 21%, у L'Oreal - на 22%, у Nestle - на 24%. Падение также зафиксировано у PepsiCo и Henkel (минус 18%), Mars Inc. (минус 27%), Unilever (минус 32%).
Выросла активность у производителей лекарств и биологически активных добавок, благодаря чему впервые в десятку крупнейших рекламодателей по итогам 2013 года попала фармкомпания - швейцарская Novartis, которая заняла девятое место с бюджетом почти 4 млрд рублей. По итогам прошлого года она поднялась уже на пятое место, увеличив, по оценке AdIndex, свой рекламный бюджет на 10%, до 4,4 млрд рублей.
Еще одной фармкомпанией в первой десятке рейтинга в 2014 году году впервые стал российский "Отисифарм", производитель "Арбидола" и "Пенталгина": бывшее подразделение "Фармстандарта", выделенное в отдельную компанию, увеличило свой бюджет почти в полтора раза, до 4,2 млрд рублей.
Уже второй год подряд фармкомпании становятся крупнейшей категорией рекламодателей на ТВ, свидетельствуют данные аналитического центра "Видео Интернешнл". В 2012 году их общие затраты на телерекламу равнялись 19,1 млрд рублей, тогда как производители продуктов питания потратили 22,8 млрд. Но уже в 2013 году на рекламу лекарств и добавок было выделено почти 25,3 млрд, а на рекламу продуктов - только 23,4 млрд. В прошлом году разрыв увеличился: почти 30 млрд против 22,2 млрд рублей.
Основная активность 30 крупнейших рекламодателей сосредоточена на ТВ. Их затраты в этом сегменте в 2014 году достигли почти 85,4 млрд рублей при общих рекламных доходах телевещателей в размере 188,6 млрд рублей. Получается, что на ТВ участники рейтинга занимают уже 45%.
Большинство эфирных телеканалов контролируются либо государством, либо лояльными к нему холдингами. Но основным источником дохода для них является все-таки реклама - доходы от нее значительно превышают субсидии владельцев.
Среди крупнейших рекламодателей преобладают транснациональные корпорации, свидетельствует рейтинг AdIndex. В получившийся топ-30 попала лишь одна компания, основной акционер которой - государство: это "Сбербанк" (25-е место с бюджетом 3,4 млрд рублей). Помимо него в рейтинге присутствуют лишь семь компаний с российскими корнями: три оператора связи, два фармпроизводителя и два ритейлера.
Дата публикации: 01.04.2015
Источник: kommersant
Место издания: Москва
Ссылка: http://www.kommersant.ru/doc/2699178
Тональность: нейтральная
"Мы станем свидетелями появления новых мощных игроков на рынке рекламы"
Крупнейшим рекламодателем России в 2014 году стала компания Procter & Gamble. Рейтинг составило отраслевое издание Adindex, его публикует РБК. Рекламный бюджет Procter & Gamble составил более 6,5 млрд руб. Директор группы коммуникаций Strong, преподаватель РГГУ Дмитрий Сендеров обсудил тему с ведущим "Коммерсантъ FM" Петром Косенко.
Среди других лидеров по затратам на продвижение в России — компании PepsiCo, Mars, МТС и Volkswagen. При этом в топ-30 попала лишь одна компания, основным акционером которой является государство, — Сбербанк. Помимо него в рейтинге присутствуют лишь семь компаний с российскими корнями: три оператора связи, два фармпроизводителя и два ритейлера. При этом основная активность 30 крупнейших рекламодателей сосредоточена на ТВ.
— Телевидение остается основной рекламной площадкой для продвижения в России. Это, с вашей точки зрения, нормально даже в условиях кризиса?
— Это абсолютно нормальная стандартная ситуация. Несмотря на все планы, что интернет к 2014-2015 году обгонит телевидение по бюджетам, мы наблюдаем картину, что телевидение по-прежнему остается основным рекламоносителем. Более того, бюджеты на телевидении даже за прошлый сложный для индустрии год выросли на 2%. Безусловно, по росту бюджетов интернет стоит на первом месте. Бюджеты на интернет выросли на 18%, но по объему денег телевидение все равно удерживает лидирующую позицию.
— Согласно рейтингу на 30 крупнейших рекламодателей в нашей стране приходится почти 30% всего рынка рекламы. Каким образом это характеризует наш рынок? Это общемировая тенденция, или есть какие-то особенности в России?
— Во многих западных странах эта цифра гораздо больше, потому что крупнейшие рекламодатели объединяют в себе множество брендов. Зачастую под одним рекламодателем, под одной сетевой компанией рекламируется 10, 15 или 20 различных брендов. А то, что мы видим сейчас, 27%, я бы охарактеризовал как снижение активности крупных международных рекламодателей.
Из этого рейтинга видно, что крупнейшие рекламодатели, такие как Procter & Gamble, снизили на 21%, Unilever — на 32%. Но в связи с тем, что общий объем рынка рекламы вырос в России на 4%, это говорит о том, что появляются новые рекламодатели, в том числе и российские компании. Борьба на рекламном рынке как отражение борьбы на общем конкурентном рынке изменилась. Мы скоро станем свидетелями появления новых больших мощных игроков, в первую очередь, среди российских компаний.
— Даже несмотря на кризисные явления в нашей с вами жизни? Как вам кажется, скажется ли в нынешнем году эта ситуация в экономике на общих бюджетах кампаний и на расстановку сил внутри рынка?
— Я скажу по своим клиентам: ряд западных компаний заняли выжидательную осторожную позицию. Они смотрят, наблюдают, как будет двигаться рынок, смотрят, какие будут изменения. Российские компании говорят четко, ясно и понятно: нам деваться некуда, наш бизнес здесь, он целиком связан с Россией, и мы пользуемся возможностями кризиса, возможностями неопределенности, для того чтобы завоевать свою долю рынка. И я не открою секрет, что многие российские компании-рекламодатели увеличили свои бюджеты в этом году.
— Крупные компании или не только крупные?
— Здесь нужно определиться с параметрами.
— Да, что является крупной, что не крупной. Хорошо, немного иначе сформулирую вопрос: известно, что производители товаров повседневного спроса сейчас снижают свою рекламную активность, причем это данные по 2014 году. Не произойдет ли этот спад, не усилится ли он в этом году?
— Тенденции усиления спада я не вижу. Если мы включим телевизор, мы увидим, что появилось много новых рекламодателей, мы увидим, что рекламная активность не падает. Более того, планируя рекламную активность на телевидении, скажем, на май, мы наблюдаем на ряде телеканалов уже отсутствие свободных мест. То есть что бы мы ни говорили, спрос на рекламу сохраняется, и рекламодатели понимают, что реклама и телевидение, в первую очередь, как самый дешевый рекламный носитель является основным двигателем продаж.
— Как вы прокомментируете данные о том, что увеличивается активность рекламы производителей лекарств и биологически активных добавок, и вообще фармкомпании уже второй год подряд становятся крупнейшей категорией рекламодателей на телевидении? Это связано как-то с тем, что россияне стали себя хуже чувствовать?
— Давайте обратимся к цифрам: в 2012 году фармрынок потратил на рекламу 19 млрд руб., в 2014 году эта цифра уже 30 млрд руб. О чем это говорит? Во-первых, о том, что конкуренция среди фармацевтических брендов достигла пика. Во-вторых, то, что фармацевтические компании всегда находятся под гнетом опасений принятия тех или иных законодательных актов, которые могут ограничить их рекламную активность, опасений изменения ситуации на рынке, поэтому они пользуются возможностями, для того чтобы завоевать свои объемы и потеснить конкурентов.
С другой стороны, фармрынок как рынок высокомаржинальный готов тратить большие деньги на рекламу. Реклама здесь является зачастую основным фактором при принятии решения о покупке, потому что сейчас ограничены другие возможности фармпроизводителей, такие как работа с врачами и так далее.
— Да, их полянка, что называется, сужается.
— Соответственно, реклама остается самым большим, мощным и эффективным каналом для фармацевтических компаний, и они этим пользуются.
Unilever повысила цены на продукцию в России на 20%
Компания Unilever с сегодняшнего дня на 20% повышает цены на свою продукцию в России. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу производителя.
Компания Unilever производит товары под более чем тысячей брендов. Свое решение компания объясняет девальвацией рубля и подорожанием импортного сырья. При этом англо-голландский производитель увеличит стоимость целого ряда наименований позже. Чтобы одновременное подорожание всей продукции не ударило по карману покупателей.
Среди продовольственных брендов Unilever самыми известными являются майонезы и соусы Calve и Балтимор, приправы Knorr, чай Lipton, мороженое "Инмарко". Популярна на рынке и бытовая химия, а также косметическая продукция: кремы и шампуни Dove, Sunsilk, "Чистая линия", дезодоранты Axe и Rexona, зубная паста "Лесной бальзам".
Международный производитель потребительских товаров повседневного спроса и продуктов питания Unilever с 1 апреля поднял цены на свою продукцию в России до 114%, что связано с ослаблением курса рубля.
В ассортименте Unilever около 400 известных торговых брендов: чаи Lipton, Brooke Bond, Dilmah, Беседа, продукция марки Knorr и Calve, а также косметические, гигиенические и бытовые средства Dove, Rexona, Axe, Denim, Delmy, Sunsilk, Timotei, Domestos и многие другие.
Товары под брендом «Бархатные ручки» стали дороже на 49%, цены на «Сто рецептов красоты» - могут взлететь до 114%, товары марки Dove – подорожали от 4% до 58%, а на бытовую химию Domestos — до 44 %.
В России черный чай подорожал с начала года на 20%
Цены на черный байховый чай в России выросли за период с января по март выросли на 20%, следует из данных, опубликованных в среду, 1 апреля, на сайте Росстата.
Также на 20% с начала 2015 года выросли цены на мороженую рыбу. Рост цен на подсолнечное масло составил около 17%, на мясные консервы — 13,7%.
Больше всего с начала года в России поднялись цены на овощи. В частности, капуста подорожала на 52,9%, картофель – на 22,9%, яблоки – на 18,2%, лук репчатый – на 38,4%, помидоры – на 22,4%, огурцы – 31,2%, морковь – на 42,4%.
Проезд в метро увеличился на 11,7%, в троллейбусе — на 9%, в трамвае — на 8,2%, в автобусе — на 6,8%.
В конце марта компания Dilmah и концерн Unilever, выпускающий чай под брендами Lipton, Brooke Bond и «Беседа», сообщили, что с апреля повысят цены на чай. В частности, Unilever планировал повысить стоимость чая на 22-28%, Dilmah — на 43%. Дистрибьюторы объяснили повышение отпускных цен с увеличением размера оптовых цен и девальвацией рубля.
