Теоретические основы современного ценообразования.

Введение в ценообразование

Сущность ценообразования.

Методология ценообразования.

Состав и структура цены.

Теоретические основы современного ценообразования.

Ценообразование – одно из важнейших звеньев хозяйственного механизма, т.к. опосредуют производственные связи между отдельными сферами материального производства, отраслями, предприятиями, продавцами и покупателями товаров.

Цены выступают в качестве общественной меры затрат на производство товаров и услуг, используются при определении экономических категорий в системе прогнозирования и учета.

Цена – центральная категория в системе стоимостных категорий.

Финансы – экономические отношения, связанные с формированием фондов денежных средств и их движением.

Кредит – экономические отношения, обусловленные формированием и использованием временно свободных денежных средств.

Заработная плата – экономические отношения по поводу присвоения части стоимости общественного продукта непосредственными участниками воспроизводства.

Прибыль – экономические отношения, связанные с формированием средств, направленных на воспроизводство.

Себестоимость – экономические отношения по поводу формирования средств, используемых на простое воспроизводство.

Цена – форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Монетарное выражение ценности.

Процесс покупки – система обмена, в которой удовлетворение от покупки компенсирует понесенные покупателем финансовые затраты.

Функции цены (совокупность общих свойств):

1. Учета и измерения затрат общественного труда.

2. Стимулирующая (прибыль).

3. Распределительная (цены естественных монополий).

4. Сбалансированного спроса и предложения (рыночная, равновесные цены).

5. Цены как средство более рационального размещения производства (электроэнергетика и алюминиевая промышленность).

Ценообразование – это процесс формирования

уровней единая

структуры система

динамики цен

Уровень цен – обобщающий показатель, характеризующий состояние цен.

· За определенный период.

· На определенной территории.

· По совокупности товаров и товарных видов с близкими потребительскими свойствами.

Индивидуальный уровень цены – абсолютная величина, есть сумма денег, уплачиваемая на рынке за товарную единицу.

Оценка полезности благ базируется на субъективном восприятии покупателя, а не на «технико-объективных» свойствах благ.

Формирование индивидуальных уровней цен имеет свою логику.

Карта «цена-ценность продукта».

Эмпирические исследования в различных отраслях показывают особенности формирования ценовых сегментов

1. Конкуренция в пределах одного сегмента сильнее, чем между различными сегментами.

2. В конкуренции между сегментами есть ассиметрия.

3. Понижение цены в сегменте с высокой ценой привлекает больше клиентов из сегмента с низкой ценой.

Средний уровень цен – это обобщенная характеристика.

· Цены совокупности однородных товарных единиц (товарной группы).

· Цены, варьирующие во времени (среднегодовая цена).

· Территориальная цена одного товара.

· Цены товара по совокупности магазинов, фирм.

Средняя цена

средняя арифметическая, гармоническая:
pi – цена i-й разновидности товара
qi – количество i-вида товара; n – число видов товара

Дифференциация уровня цен – расчет относительной величины, выражающей покупательную способность денежного дохода потребителей.