Цена— это денежное выражение стоимости товара. Она является экономической категорией закона стоимости. Появление цены как категории связано с появлением товарного обмена. Цена — категория историческая, так как возникает на определенном этапе и возможно ее исчезновение. Цена — один из элементов рынка наряду со спросом и предложением. В рыночном механизме она занимает центральное место, так как акт купли-продажи совершается только тогда, когда продавец и покупатель договорятся о цене.
Спрос — цена — предложение .
Выше мы уже говорили, что цена товара — это не что иное, как денежное выражение стоимости.
Стоимость — это воплощенные в товаре общественно необходимые затраты труда, соответствующие средним для данного периода условиям, умелости и интенсивности труда.
Сущность цены выражается в ее функциях. Следует выделить четыре функции цены:
• учетная— в цене учитываются общественно необходимые затраты живого и обобществленного труда на конкретный товар; в цене учитывается досконально все: себестоимость, издержки обращения, прибыль, налоги и т.д.;
• распределительная— в цене на каждый товар, услугу уже заложена доля совокупного общественного продукта для каждого субъекта экономики. Прибыль предприятия торговли, посредника — это доля государства (бюджета). Условия реализации этой функции зависят от системы ценообразования;
• стимулирующая— влияние цены на спрос, на производство товаров, на потребление, т.е. с помощью цены можно влиять на все эти направления;
• балансирующая— с помощью цены достигается сбалансированность спроса и предложения.
Выполнение этих функций требует, чтобы было обеспечено свободное движение стоимости, а такая свобода достигается только при отсутствии инфляции и монополизма, искажающих подлинную динамику цен.
Различают три вида цен: договорные, государственные и мировые.
Договорные цены — это рыночные, свободные цены, воплощающие, свободу предпринимательства, они устанавливаются соглашением покупателя и продавца, сторонами согласовываются определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться.
Государственные ценыустанавливаются на:
1) продукцию предприятий-монополистов;
2) базовые ресурсы;
3) социально значимые товары.
Система государственных цен состоит из двух элементов: фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством, и регулируемые цены, учитывающие изменения экономической конъюктуры. Государственное регулирование цен состоит в установлении ее предельного уровня.
Мировые ценыприменяются в международной торговле по мере развития международной специализации труда; их роль возрастает, поскольку они оказывают активное влияние на внутренние цены в качестве оптимальных ориентиров. Мировой ценой считаются цены, по которым совершаются наиболее крупные экспортно-импортные сделки.
Теории ценообразования тесно связаны с общими экономическими теориями и зависит от них. В условиях рыночной экономики каждая фирма (предприятие) самостоятельно устанавливает цены на свой товар, при этом они ставят перед собой следующие цели (задачи):
• получение максимальной прибыли в ближайший период;
• обеспечение выживаемости фирмы (предприятия) в ближайшем времени;
• завоевание лидерства на рынке по объему реализации;
• завоевание лидерства на рынке по качеству товаров.
В следующей схеме рассмотрим технологию установления рыночной цены:
Задачи ценообразования фирмы
↓
Изучение спроса
↓
Оценка издержек производства
(все ли затраты учтены?)
↓
Оценка оптимальной прибыли
↓
Изучение цен конкурентов
(ориентироваться на цены на аналогичный товар)
↓
Установление исходной цены
(намечается первоначальная цена)
↓
Учет корректирующих фактов
(экономические и психологические факторы, условия доставки, транспортировки, имидж фирмы (предприятия)
↓
Установление окончательной цены
(цены реализации)
↓
Предоставление скидок с цены
(за оптовые партии, за самовывоз).
Надо отметить, что действующая система ценообразования сложилась в конце 1991 – начале 1992 года благодаря реформе ценообразования. В настоящее время действуют три вида цен: свободная оптовая, свободная отпускная, свободная розничная.
Алгоритм ценообразования дан в приложении 3. Схему образования цены мы рассмотрим в следующем разделе.
