Аксиомы потребительского поведения

От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпочтительности». Суть выбора потребителя состоит в следующем: из числа доступных ему потребительских наборов он, исходя из своих вкусов, выбирает тот, который для него наиболее предпочтителен.

Этот несложный подход при использовании в анализе ряда предпосылок позволяет, однако, получить важные выводы в отношении закономерностей потребительского спроса. Ключевой же идеей, стоящей за указанными предпосылками, является идея рациональности предпочтений потребителя: при выборе в самых различных ситуациях используются одни и те же принципы ранжирования наборов. Эти принципы отражаются в аксиоматическом характере предпочтений потребителя.

Первоначально были выделены три основные аксиомы потребительского поведения:

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности, или сравнимости. Допускаем, что любые два набора можно сравнить между собой. Если даны набор и набор , то либо , либо , либо имеет место то и другое одновременно. Последнее означает, что потребителю безразлично, какой из двух наборов потреблять.

2. Аксиома рефлексивности. Любой набор по крайней мере не хуже себя самого: .

3. Аксиома транзитивности. Если и , то . Иными словами, если потребитель считает, что набор по крайней мере не хуже набора , а набор по крайней мере не хуже набора , то, значит, он считает, что набор по крайней мере не хуже набора . Из этой аксиомы следует важное свойство кривых безразличия, которое гласит, что кривые безразличия никогда не пересекаются.

Графически удобно описать предпочтения, используя кривые безразличия. Кривые безразличия впервые применил Ф. Эджуорт, а позднее они были более подробно разработаны Е. Слуцким и Дж. Хиксом .

На рис. 9 на осях координат отложено потребление неким потребителем товаров и . Выберем определенный потребительский набор и заштрихуем область всех потребительских наборов, предпочитаемых набору . Эта область называется слабо предпочитаемым множеством. Наборы, лежащие на границе этого множества, столь же хороши для данного потребителя, как и набор , образуюткривую безразличия.