Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, занимающая некоторое промежуточное положение. На рынке здесь действует достаточное множество фирм с разнородной продукцией, имеются определенные ограничения в ценообразовании и в получении информации. Получить доступ к рынку достаточно легко. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д. Монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и от чистой монополии численностью субъектов рынка: здесь действует не один монополист, 1.масса продавцов, число производителей продукции здесь меньше. В силу этого каждая отдельно взятая фирма монополизирует не весь, а часть рынка и имеет поэтому ограниченный контроль над рыночной ценой. Наличие сравнительно большого числа субъектов рынка 2.не позволяет им достичь сговора по согласованным действиям в области объема производимой продукции и политики цен. Следует также иметь в виду, что большое число фирм делает 3.действия этих фирм независимыми друг от друга. Реакцию конкурентов в этих условиях можно не учитывать, ибо их много и действия каждой отдельно взятой фирмы не могут быть значительными.

Независимость каждого субъекта монополистической конкуренции определяется также дифференциацией продукта. Производители в условиях монополистической конкуренции изготовляют не аналоги, а разновидности продукта, которые достигаются за счет различий качества изготовления, объема оказываемых при продаже товаров услуг, размещения рыночной точки относительно маршрута движения покупателей, стимулирования сбыта с помощью рекламы и т.д. Многие фирмы сильный акцент делают на торговые знаки и фабричное клеймо как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем конкурентов. Наличие патентов на эти знаки и фирменное клеймо оберегают товары от копирования и подделок.По масштабам разряд монополистической конкуренции достаточно широк, ибо вступление в отрасль монополистической конкуренции — достаточно простое дело. Эффект масштаба производства, а значит, и размер первоначального капитала для проникновения в отрасль невелики. Это побуждает производителей находиться в сфере монополистической конкуренции.