Маркетинг, как подход, принес стремление к сбалансированности, гармонизации интересов фирмы, потребителей, общества в целом, партнерство в отношениях, а также глобализм, активность, инновационность, интегрированность, структурные исследования. При этом ориентация на сбалансированность, гармонизацию интересов рассматривается часто существенной чертой стратегического маркетинга. Следует подчеркнуть, что эта черта является примером реализации иной ценности, чем воспроизводство и развитие организации за счет окружающей среды, а сама ценность оформилась под давлением опознавания недостаточности потребительского отношения к внешнему даже для внутренних интересов. Тем самым, в рамках принципиального, стратегического планирования в качестве средства принятия решений начинает использоваться онтологическая картина, в которой организация занимает свое место и зависима от охватывающей целостности, может быть эффективной в долговременности бытия лишь при эффективности охватывающей целостности, при служении интересам целостности и всем ее частям, но, не забывая о специфике своих интересов, значимых для целостности не меньше, чем и остальные части.
Источник: Анисимов О.С. Стратегическое управление и государственное мышление. – М.: ИПК Госслужбы, 2006. Сх. 62. С. 97-98.
