Понятие конкуренции, ее виды: внутриотраслевая и межотраслевая.Конкуренция - это исходная категория, характериз-я сущность рыноч. эк-ки. Имеется несколько определений этого понятия. Конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства. Продавцы и покупатели конкурируют между собой, чтобы добиться каждый своей цели за счет конкурентов (продавцы - более высокой прибыли; покупатели - более высокой полезности). Цена, установившаяся в ходе конкурентной борьбы, выполняет функцию регулирования спроса и предложения. В процессе соперничества на рынке заключаются сделки и изменяются доли участия в рыночной сфере. Различают: Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции: 1. возможность установления общественной; 2. рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены; 3. стимулирование научно-технического прогресса; 4. экономическое принуждение к повышению эффективности производства; 5. выявление слабых, менее организованных производителей; 6. ограничение экономической власти лидеров. Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли. Основные функции:1.возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе; 2.усиление интенсификации, рост эффективности производства; 3. оптимизация отраслевых пропорций, структурная перестройка экономики.
Барьеры входа на рынок и выхода с рынка (барьеры перелива). Барьеры входа на рынок – это такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. Благодаря барьерам входа фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции. К таким же результатам приводит и наличие барьера выхода из отрасли, если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен, например, со значительными издержками. Барьеры перелива капитала возникают когда происходит неравномерное распределение свободного капитала между различными отраслями, вследствие чего в одном месте появляется избыток капитала,а в другом ощущается его недостаток. Их используют при смене предприятием профиля своей деятельности или её диверсификации. В идеале перелив капитала мог бы приводить к выравниванию нормы прибыли по всем отраслям. Однако на практике для перелива капитала существуют препятствия, которые в экономической литературе получили название входных и выходных барьеров. Входные барьеры - это препятствия для проникновения на рынок новых конкурентов. К ним относятся: экономия на масштабах производства, дифференциация продукта, потребность в значительном капитале, высокие издержки по переориентации потребителей, недоступность каналов сбыта, ограниченность доступа к источникам ресурсов, отсутствие земельных участков, высокий уровень используемых в отрасли технологий, наличие у действующих в отрасли предприятий исключительного права заниматься данным видом деятельности, патентная защита инноваций, лицензионные ограничения, недостаток опыта, противодействие существующих фирм и др. Выходные барьеры - это препятствия для попыток фирм, действующих на рынке, уйти с него. Это могут быть: необходимость списания крупных инвестиций, большие затраты по конверсии производства, нежелание утратить свой имидж, честолюбие менеджеров, противодействие правительства или профсоюзов, протесты поставщиков, клиентуры и дилеров и другие. Чем выше входные и выходные барьеры, тем меньше угроза проникновения в отрасль новых конкурентов. Барьеры входа на рынок можно разделить на две группы: 1. стратегические барьеры возникают благодаря сознательной деятельности самих фирм, их стратегическому поведению, препятствующему проникновению новых фирм в данную отрасль (сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы. 2.Нестратегические барьеры-барьеры, порожденные объективными характеристиками отраслевого рынка, связанные с отраслевыми особенностями в технологии производства, характером предпочтений потребителей, динамикой спроса, иностранной конкуренцией, с институциональными причинами, с контролем необходимого ресурса для производства данного товара, с необходимостью больших единовременных инвестиций или несением высоких транспортных расходов являются нестратегическими барьерами.
Понятие монополии, ее виды: естественная и искусственная; закрытая (административная) и открытая. Монополия — тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Ее основные черты: 1) в условиях монополии потребителям противостоит один единственный производитель-гигант; 2) не существует хороших или близких заменителей; 3) чистый монополист диктует цену в силу того, что он контролирует общий объем предложения; 4) существуют барьеры для вступления в отрасль. Монополист доминирует, господствует на рынке, что имеет отрицательные последствия, поэтому государство ограничивает такое положение рамками законодательства, поэтому чистая монополия как модель рынка (тип рыночной структуры) встречается в рыночной системе не так часто. Примеры чистой монополии: все службы в городе, связанные с газоснабжением, электроснабжением, водоснабжением, обеспечением телефонной связи. Виды: Естественная монополия – это отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товаров близок к тому количеству, на которое рынок предъявляет спрос по любой цене. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства в каждой будут неэффективно малы (хозяйствующий субъект, имеющий в своем распоряжении или управлении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги — земли, полезные ископаемые, газ, электричество и т.п.). Искусственная монополия - это монополия “рукотворно”, специально созданная путём концентрации в чьих-то руках определённой деятельности. При этом для получения рыночной власти и сверхприбылей отдельные компании гигантски укрупняют своё производство, поглощают конкурентов или объединяются в различные монополистические союзы, чтобы не конкурировать, а владеть рынком совместно. Исторически сложились три главные формы союзов: картели - соглашение нескольких предприятий о разделе рынков то есть устанавливающее для всех участников цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничение рынков сбыта и производные квотыкаждого участника в общем объёме производства и сбыта,; синдикаты-совместный сбыт продукции и единые закупки сырья в определённых количествах и по определённым ценам и тресты-тесный монополистический союз, входящие в него предприятия объединяются под единым управлением. С точки зрения возможности войти на рынок иным субъектам различают: закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (почтовая служба). Другими вариантами возникновения закрытой монополии является патентная защита.Открытая монополия- в этом случае фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо продукта, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции, как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы впервые вышедшие на рынок с новой продукцией. Их конкуренты могут появиться на рынке несколько позже.В реальной жизни разграничение видов монополии условно. Некоторые фирмы могут принадлежать сразу нескольким видам монополии, например, относиться и к естественной и к закрытой монополии.
Содержание и условия реализации ценовой дискриминации.Ценовая дискриминация-продажа одинаковых благ разным покупателям (или группам покупателей) по различным ценам при условии, что различия в ценах не вызваны различиями издержек на производство и реализацию благ. Ценовая дискриминация возможна только на рынках с несовершенной конкуренцией, при которой продавцы могут дифференцировать цены на однородную продукцию. Условия:1. на рынке должна быть исключена возможность перепродажи благ;2.фирма-продавец должна различать покупателей с разной готовностью платить; 3. Наличие рыночной власти у фирмы, проводящей ценовую дискриминацию. Цель ценовой дискриминации — увеличение прибыли продавца за счет захвата потребительского избытка.
Типы ценовой дискриминации: первой степени (совершенная); второй степени (в зависимости от объема покупок); третьей степени (сегментная). Различают: Ценовая дискриминация первой степени (совершенная) имеет место, когда продавец для каждого покупателя устанавливает особую цену в точном соответствии с его готовностью платить. При совершенной ценовой дискриминации снижение цены для отдельного покупателя не оказывает влияния на цены, установленные для других покупателей. Как правило, фирма-продавец не располагает точной информацией о готовности платить у всех своих покупателей. Поэтому совершенная ценовая дискриминация на практике встречается очень редко. Наибольшее приближение к ней достигается в тех случаях, когда число покупателей невелико и продавец достаточно хорошо информирован об их доходах, вкусах и предпочтениях. В жизни преобладает несовершенная ценовая дискриминация, когда разные цены устанавливаются не для отдельных покупателей, а для групп покупателей. При ценовой дискриминации второй степени цены одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от назначаемых фирмой условий продажи. Этот вид ценовой дискриминации используется тогда, когда сегменты рынка с разной эластичностью спроса не изолированы друг от друга и не существует объективных барьеров, препятствующих переходу покупателей с одного сегмента рынка на другой.
По видам барьеров, с помощью которых фирма разделяет сегменты рынка, различают следующие разновидности ценовой дискриминации второй степени: 1.по объему потребления (многочастный тариф); 2.по свойствам и условиям покупки товаров; 3.по времени продажи товаров.
Ценовая дискриминация третьей степени имеет место, когда для разных групп покупателей (сегментов рынка) устанавливаются разные цены. При этом существуют объективные, не зависящие от действия продавца барьеры, препятствующие переходу покупателей с более «дорогих» сегментов рынка на более «дешевые». (пр-р:установление разных цен на входные билеты в музей для различных категорий посетителей).
Типы конкуренции: совершенная и несовершенная. Совершенная конкуренция-ничем не ограниченная конкуренция, складывающаяся в условиях, когда на рынке действует очень большое число мелких фирм, продающих идентичные (стандартизированные, однородные) товары, находящихся с точки зрения конкуренции в равных условиях и конкурирующих преимущественно ценовыми методами. Черты совершенной конкуренции: очень большое число участников; стандартизированная (однородная) продукция; конкуренция носит ценовой характер; входные и выходные барьеры низки, легко преодолимы; каждая фирма производит настолько малую часть от общего объема производства, что никак не может повлиять на уровень цен. В реальной хозяйственной жизни совершенная конкуренция имеет очень маленькую область распространения (рынок товаров фермерских хозяйств, товарные биржи). Модель совершенной конкуренции - скорее идеальная модель, которая, тем не менее, позволяет делать практические выводы. Чем ближе экономика к совершенной конкуренции, тем больше это приносит выгоду обществу, лучше используются имеющиеся ресурсы, что способствует росту производства товаров и их качества.Несовершенная конкуренция – конкуренция, ограничиваемая вследствие того, что один или несколько субъектов рыночных отношений занимают господствующее положение на рынке, и тем самым имеет место неравенство условий конкуренции.Основные условия несовершенной конкуренции:1) На рынке действует ограниченное число производителей; 2) Существуют экономические условия (барьеры, естественные монополии, гос налоги, лицензии) проникновения в данное производство;3) Рыночная информация искажена и не объективна. Все эти факторы способствуют нарушению рыночного равновесия, т. К. ограниченное число производителей устанавливает и поддерживает высокие цены для получения монопольной прибыли. Различают 3 типа:1) монополия;2) олигополия; 3) монополистическая конкуренция.
Характеристика рыночной структуры совершенной конкуренции. Рынок совершенной конкуренции– характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.Особенности или условия совершенной конкуренции:количество фирм-продавцов в отрасли: 1.большое;размер фирм-продавцов: маленький;2.количество покупателей: большое; 3.товар: однородный, стандартный; 4.контроль над ценой: отсутствует; 5.доступ к рыночной информации: свободный;6.барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;7.методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.
Рынок монополистической конкуренции характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность (н-р:рынок косметики, рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств). Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа. Особенности монополистическойконкуренции:1.количество продавцов в отрасли: большое; 2.размер фирм: маленький или средний; 3.количество покупателей: большое; 4.товар: дифференцированный; 5.контроль над ценой: ограниченный; 6.доступ к рыночной информации: свободный; 7.барьеры для входа в отрасль: низкие; 8.методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.
Рынок олигополии характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции: 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.Особенности олигополии:1.количество продавцов в отрасли: 2. маленькое;размер фирм: большой; 3. количество покупателей: большое; 4. товар: однородный или дифференцированный; 5. контроль над ценой: значительный;доступ к рыночной информации: затруднен; 6. барьеры для входа в отрасль: высокие;методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.
Рынок чистой монополии характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара. Асолютная мон-я противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы. законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией. Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Пр-р: деревни,где лишь один магазин. Особенности монополии: 1. количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии); 2. размер фирмы: различный (чаще большой); 3. количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии); 4. товар: уникальный (не имеет заменителей); 5. контроль над ценой: полный;доступ к рыночной информации: блокирован;барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы; 6. методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).
Методы конкурентной борьбы.Основными методами конкурентной борьбы в современных условиях являются:1. ценовые;2. неценовые;3. недобросовестные методы конкуренции. Ценовые методы характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя и завоевание рынка главным образом используется такой прием как снижение цен. Предприниматель, принявший такое решение, полагает, что более низкой ценой на свои товары ему удастся победить (разорить) конкурентов. Захватив господствующее положение на рынке, последующим ростом цен предприниматель стремится восполнить временные потери прибыли. Неценовые методы конкуренции исходят из того, что ключевыми факторами успеха в борьбе за предпочтения потребителей становится не цена продукта, а его качество, обслуживание, предоставление клиентам большего объема услуг, связанных с реализацией и потреблением продукта. Повышая качественные характеристики своего продукта, предприятие получает перед конкурентами серьезные преимущества, которые могут служить основанием для установления более высокой цены на услуги. Маркетинговые методы ведения конкурентной борьбы по сути можно отнести к неценовым методам конкуренции. Это самые действенные методы ведения конкурентной борьбы, к которым относят: разработка и производство новых товаров (услуг), комплексные исследования рынка, организация работы торгового аппарата, реклама и стимулирование сбыта, совершенствование выпускаемой продукции, политика цен, выбор наиболее эффективных каналов распределения, сокращение издержек обращения.Недобросовестные методы конкуренции в той или иной мере соседствуют с ценовыми и неценовыми методами, но они подвергаются как общественному осуждению, так и уголовному преследованию. К названным методам относятся:1. промышленный шпионаж;2. промышленная контрразведка;3. подделка продукции конкурентов;4. воровство товарного знака; 5. прямой обман потребителей; 6. сманивание специалистов фирм-конкурентов более высокой зарплатой;7. подкуп должностных лиц (коррупция);8. махинации с отчетностью фирмы с целью скрыть прибыль от налогообложения (в этом случае можно снизить цены и быть более конкурентоспособным). Недобросовестная конкуренция в большинстве стран запрещается положениями законодательств по борьбе с ограничительной деловой практикой, по защите прав потребителей, контролю за монополиями.
