Монополистического конкурента

вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красави­ца или самодовольный «дутыш».

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию.Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы по­мочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у мо­нополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть свя­заны с сокращением средних издержек, а это, в свою очередь, зави­сит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финан­сирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемеща­ются из области ценового соперничества в область неценовой кон­куренции.Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т. п. - все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потреби­телю. При монополистической конкуренции реклама выполняет сле­дующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает це­новую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над це­ной. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине -«реклама - двигатель торговли!».

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в от­расль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что

Глава 7

неизбежно отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке монополистической конкуренции - явление более частое, чем в условиях олигополии, что сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополисти­ческими конкурентами.

На графике (рис. 7.14) показан результат разнонаправленного дви­жения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производи­телей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с до­полнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производ­ственных мощностей - в точке долгосрочного равновесия Е, средние издержки не достигли своего минимума АС_тп. Цена на продукцию фирмы (P_t) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это - плата за раз­нообразие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти усло­вия определяют высокую степень соперничества между монополисти­ческими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому цено­образование в данной модели рынка больше конкурентное, чем моно­полистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции не­сут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого сле­дует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продук­та приводит к меньшим потерям в излишке потребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рын­ка несовершенной конкуренции.