Понятие перекрестной эластичности введено для измерения степени зависимости двух товаров, продаваемых под одной маркой или одной фирмой, а также для установления характера этой зависимости: дополнительность или заменяемость.
Применительно к случаю двух товаров А и В:
% изменения объема продаж А
Перекрестная эластичность = ———————————————— .
% изменения цены В
Если перекрестная эластичность положительна, товары взаимозаменяемы, в противном случае - взаимодополнительны. Если она равна или близка к нулю. товары независимы.
Рис. 12.5. Сценарии «каннибализма».
Источник: Traylor М.В. (1986).
