Олигополия

Олигополия - это ситуация, когда число конкурентов мало или несколько фирм доминируют на рынке, создавая сильную взаимозависимость. На подобных рынках с высокой концентрацией каждая фирма хорошо знакома с действующими силами и маневры любого конкурента ощущаются остальными фирмами. Результат стратегического маневра сильно зависит от того, будут ли на него реагировать конкуренты. Сила реактивной позиции измеряется эластичностью реакции, которая рассматривается на врезке 8.1.

· Интенсивность реакции фирмы на действие соперника количественно может быть описана с помощью понятия эластичности реакции.

· Обозначив индексом i фирму, которая предприняла действие, а индексом r реагирующую фирму, получим функцию типа

М_r,t = f (M_i,t),

где М обозначает некоторую переменную маркетинга. а t - время. Такая функция предполагает мгновенную реакцию, что более типично для действий, связанных с ценами. чем для других переменных, требующих большего времени для подстройки: технической адаптации для качества, преодоления инерции сбыта, подготовки рекламной кампании...

Поэтому в общем случае имеем следующую функцию:

M_r,t = f (M_i,t-k) .

Эластичность реакции определяется следующим образом:

E_r,t = % изменения М_r / %изменения М_i .

· Значения эластичности реакции интерпретируются таким образом:

— эластичность, близкая к 0, соответствует отсутствию реакции конкурента: линии поведения независимы;

— эластичность в пределах от 0, 20 до 0, 80 свидетельствует о частичной адаптации;

— эластичность в пределах от 0, 80 до 1, 00 выявляет почти полную настройку:

— эластичность более 1 отражает эскалацию. или отпор. конкурентов.

Стратегии реагирования могут быть весьма сложными и реализовываться с применением другой маркетинговой переменной (прямая или непрямая реакция) или нескольких переменных (реакция простая или сложная).