Тема 5. Рыночный механизм: спрос и предложение

1. Понятие спроса. Факторы, влияющие на спрос.

2. Понятие предложения. Факторы, влияющие на предложение.

3. Равновесие на рынке.

4. Излишек потребителя и излишек производителя.

5. Государственное регулирование: дотации, налоги и фиксированные цены.

1. Спрос– это потребности потребителей, представленные на рынке и подкрепленные денежными средствами.

ЗАКОН СПРОСА: При прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему снижению спроса, и наоборот: снижение цены к повышению спроса. Данный закон объясняется тремя причинами:

1.Эффект доходапоказывает как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цены на товар. При снижении цены доход покупателя растет, следовательно на него можно приобрести большее количество товара.

2.Эффект замещениядемонстрирует взаимосвязь между относительными ценами и объемом спроса потребителя. Снижение цены на продукт по отношению ко всем другим делает его более дешевым и вызывает стремление покупателя заменить ставшие дорогими продукты данным недорогим товаром.

3. Каждый покупатель получает меньшее удовлетворение (полезности) от потребления каждой дополнительной единицы одного и того же продукта. Поэтому он согласится приобрести большее количество товара только при снижении его цены.

Существуют исключения из действия закона спроса. Рассмотрим их.

1. Парадокс Гиффена. Спрос на низший товар (дешевый, нередко-низкого качества), занимающий значительное место в структуре потребления, повышается по мере роста цены на него.Английский экономист Р. Гиффен обнаружил, что в период голода рост цены на картофель привел к увеличению спроса на него. Это объясняется тем, что картофель по сравнению с другими продуктами питания был относительно дешевым и доступным для лиц с низкими доходами.

2. Эффект Веблена. Спрос на эксклюзивные товары повышается при росте цены, так как потребители приобретают их из соображения престижности, статусности, недоступности для большинства.

Рассмотрим факторы, влияющие на спрос.

Основным фактором, влияющим на спрос, является цена (ценовой фактор). Изменение ценового фактора приводит к изменению величины спроса и графически отражается движением точки по кривой спроса.

Изменение неценовых факторов приводит к изменению в спросе и графически отражается движением кривой вправо-вверх (при увеличении спроса) или влево-вниз (при его снижении).

Рассмотрим неценовые факторы и их влияние на спрос:

1) потребительские вкусы (благоприятное изменение в потребительских вкусах, вызванное рекламой, модными тенденциями, будет означать, что спрос возрастет при каждой цене, и наоборот: изменение вкусов потребителей, переключение их на другие товары снизит спрос);

2) число покупателей (рост числа потребителей приводит к повышению спроса, снижение – к сокращению спроса);

3) доход потребителей (для большинства товаров (среднего и высшего качества) повышение дохода приводит к росту спроса, снижение – к сокращению спроса на товар);

4) цены на сопряженные товары (выделяют товары-субституты (взаимозаменяемые товары, близкие по своим свойствам, удовлетворяющие одинаковые потребности) и товары-комплименты (взаимодополняемые товары, использование одного товара предполагает применение другого); при повышении цены на товар-субститут спрос на данный товар повысится, и наоборот: при снижении цены – понизится; при повышении цен на товар-комплимент спрос на данный товар снизится, и наоборот: при снижении цены – повысится);

5) ожидания потребителей (ожидания потребителей изменения цены на товар и собственных доходов в будущем способны изменить спрос в настоящем: предположения потребителей по поводу роста цены или доходов приводит к росту спроса, и наоборот).

2. Предложение– это шкала, показывающая различные количества продуктов(Q), которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже при каждой конкретной цене (Р).

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ:Существует прямая связь между ценой и количеством предлагаемой продукции: с повышением цены соответственно возрастает и величина предложения, со снижением цены сокращается предложение.

Рассмотрим факторы

Изменение неценовых факторов приводит к изменению в предложениии графически отражается движением кривой вправо-вниз (при увеличении предложения) или влево-вверх (при его снижении). При изменении неценовых факторов предполагается, что цена остается неизменной.

К неценовым факторам предложения относят:

1)цены на ресурсы (их рост приводит к повышению издержек, сокращению прибыли при неизменных ценах, что порождает снижение предложения, и наоборот: снижение цен на ресурсы приводит к росту предложения);

2)технологии (открытие новых знаний, внедрение более совершенной техники и технологии означает сокращение издержек, что приводит к росту прибыли и увеличению предложения);

3)налоги и дотации (рост налоговых выплат предприятий приводит к сокращению предложения товара; дотации считаются «налогом наоборот»: когда государство дотирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки его производства и увеличивает предложение);

4)число продавцов (рост числа продавцов приводит к росту предложения, и наоборот);

5)ожидания производителей (ожидания изменения цены продукта в будущем влияет на предложение его в настоящем).

3.Равновесие на рынке возникает, когда предложение полностью совпадает со спросом, отсутствует дефицит или излишек товара на рынке. На рис. 8.5. это точка Е, ей соответствует равновесная цена Ре и равновесный объем продаж Qе.

Возьмем цену P₁ выше равновесной. При ней объем предложения Q_s1 превышает объем спроса Q_d1 и возникает излишек товара (Q_s1 - Q_d1). Желание производителей реализовать товар станет побудительным мотивом к снижению цены.

Возьмем цену Р₂ ниже равновесной. При ней спрашиваться будет Q _d2 , предлагаться – Q_s2. Появление дефицита товара (Q _d2 – Q_s2) приведет к возникновению конкуренции между покупателями (некоторые из них согласятся приобрести товар по более высокой цене), что обусловит повышение цены.

Этот процесс будет, очевидно, продолжаться до тех пор, пока цена не установится на равновесном уровне Р_е, при котором объемы спроса и предложения равны.