Расчет относительной доли, занимаемой предприятием на рынке (ОДР) по каждому виду продукции.

Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 5061; Нарушение авторских прав

Относительная доля рынка определяется отношением доли фирмы на рынке к доле ведущему конкурирующему предприятию.

Доли рынка предприятия или сильнейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции соответственно предприятием или сильнейшим конкурентом.

Например, ёмкость рынка по продукту №1 составляет 7353 тыс. руб, а объем реализации продукта №1 предприятием - 2500 тыс. руб. Тогда доля рынка предприятия по продукту №1 равна 34%

Отсюда ОДР для продукта №1:

Это означает, что объем реализации предприятием продукта №1 превышает реализацию аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмы в 2 раза.

1.3 Расчет доли (%) каждого вида продукции в общем объеме реализации фирмы за 2011 г.

Все рассчитанные данные рекомендуется представить в табличном виде (табл.2).

Таблица 2Исходные данные для построения матрицы БКГ

№ про-дукта	Наименование продукции	Объём реализации, тыс.руб	Доля рынка 2011 г., %	Критерии матрицы
2010 г.	2011 г.	Фирмы	Конку-рента	РР	ОДР	Доля (%) в общем объёме
	Соковыжималка					0,86	2,0	32,6
	Тележка двухколёсная					1,10	1,57	8,5
	Ящик складной					1,44	0,71	1,7
	Тележка с корытом					1,30	1,22	31,5
	Инвентарь					1,60	1,50	5,8
	Секаторы					1,67	0,14	1,3
	Запчасти к мотоблокам					0,60	2,22	4,5
	Лестница-стремянка					0,70	1,00	8,9
	Опрыскиватели					0,44	1,00	5,2
	Всего:	Х		Х	Х	9,71	11,36
	Среднее значение	Х	Х	Х	Х	1,08	1,26	Х

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Рекомендации к решению.	\|	Построение матрицы БКГ