Раздел 2. Микроэкономика

Основные вопросы темы

1. Спрос и кривая спроса. Закон спроса.

2. Предложение и кривая предложения. Закон предложения.

3. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная цена.

1. Спрос – важнейшая категория рыночной экономики. Спрос и потребность – понятия близкие, но не тождественные. Рынок реагирует лишь на те потребности, которые выражаются в виде платежеспособного спроса.

Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.

Это – качественная сторона спроса. Но необходимо определить и его количественную сторону.

Величина (или объем) спроса определяется тем максимальным количеством товара, которое данный покупатель может купить за данный период времени при данных условиях.

Здесь важно, что объем спроса – это поток, протекающий в определенный временной отрезок и при определенных, конкретных обстоятельствах.

Спрос описывается шкалой (таблицей) спроса, показывающей готовность покупателя приобретать данный товар по определенным ценам.

Шкала спроса

Закон спроса описывает связь между ценой и количеством товара, которое будет куплено по каждой цене при прочих равных условиях. Закон спроса говорит о том, что существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, т.е. при высокой цене будет предъявлен спрос на меньшее количество товаров, чем при низкой цене. Графически эта зависимость между ценой и величиной спроса выражается в виде кривой спроса (или графика спроса), которая имеет отрицательный наклон (нисходящая кривая).

О

Рис. Кривая спроса:

P – цена (price);

Q – количество товара;

D–D – (demand) – кривая спроса.

Отметим, что экономисты нетрадиционно располагают оси графика, так как математик поместил бы цену (Р), как независимую переменную, на горизонтальной оси, а величину спроса, как зависимую переменную, на вертикальной оси. Но такова экономическая традиция, к тому же в таком виде график лучше «читается».

Каждая точка на кривой спроса – это комбинация определенной цены и соответствующего этой цене количества продукции, на которое предъявлен спрос.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса хорошо понятна даже с позиций здравого смысла: цена представляет собой барьер, мешающий покупателям совершить покупку, – чем выше этот барьер, тем меньшее количество товара они будут покупать, и наоборот.

Следует отличать индивидуальный спрос (т.е. спрос отдельного покупателя) от рыночного. Переход от индивидуального к рыночному спросу совершается путем суммирования величин спроса, предъявляемого
каждым покупателем при разных возможных ценах.

Рис. Кривые рыночного спроса:

D₁, D₂, D₃ – кривые индивидуального спроса;

D – кривая рыночного спроса.

Цена – основной фактор, влияющий на спрос, но не единственный. Существуют и другие факторы. Они называются неценовыми детерминантами спроса. К ним относятся: изменения в доходах потребителей, число потребителей, изменения во вкусах, привычках, моде, ожидания
потребителей, изменения в цене или доступности товаров-заменителей
и дополняющих товаров и др.

Когда меняются неценовые детерминанты спроса, это приводит к изменению не величины спроса, а самого спроса, что выражается в изменении шкалы спроса. Графически это выражается в формировании новой кривой спроса (или ее сдвиге вправо или влево). Допустим, сдвиг кривой вправо означает увеличение спроса, т.е. желание потребителей купить
определенное количество товаров при тех же уровнях цен.

2. Предложение товаров, так же как и спрос, может быть охарактеризовано как качественно, так и количественно. Одного желания или даже возможности произвести данный товар и доставить его на рынок будет недостаточно. Предложениевозникает только тогда, когда данный производитель будет готов произвести сделку по продаже доставленного на рынок товара. Соответственно величина (объем) предложения будет определяться максимальным количеством товара, приготовленного для продажи за данный период времени при данных условиях. Величина предложения – это также поток товара, протекающий во времени, т.е. надо всегда определять, к какому периоду времени относится данная величина предложения.

Рис. Сдвиг кривой спроса под воздействием неценовых факторов

Условия, при которых определяется объем предложения, также очень важны, ибо от них зависит решение производителя о продаже.

Предложение– это шкала, показывающая разные количества товара, которые производитель предлагает к продаже на рынке при каждой определенной цене.

Закон предложения гласит, что существует прямая связь между ценой товара и величиной предложения, т.е. с ростом цены вырастает и объем предложения, а с ее падением – уменьшается. Для производителя
рыночная цена товара является его доходом, поэтому (при тех же затратах на производство единицы продукции) рост цены означает рост дохода производителя. В этих условиях производитель переключает ресурсы на производство данного товара, ставшего относительно более выгодным, что и приводит к росту предложения товара.

В то же время при снижении цены происходит обратный процесс: производитель переключает ресурсы с производства данного товара на товары другие. К тому же падение цены заставляет уходить с рынка производителей с более высокими затратами. В результате этих действий объем предложения товара падает. Закон предложения графически отражается
в виде кривой (графика) предложения, которая имеет положительный наклон (восходящая кривая).

Рис. Кривая предложения

Закон предложения описывает связь только двух величин: цены товара и объема предложения. При этом так же, как и в законе спроса, предполагается, что выполняется правило «при прочих равных условиях».

Но на предложение товаров влияют и другие факторы – неценовые детерминанты предложения. Основные из них: цены на ресурсы, технология производства, налоги и дотации, ожидания изменения цен, изменение цен на другие товары, число продавцов на рынке.

Изменение неценовых детерминант предложения приводит к изменению не величины предложения, а самого предложения, что графически выражается в сдвиге кривой предложения влево (при уменьшении предложения) или вправо (при увеличении), т.е. формируются новые кривые предложения (что означает изменение всей шкалы предложения).

Рис. Сдвиги кривой предложения (S_o)
под воздействием неценовых факторов

3. Рыночный механизм представляет собой взаимодействие спроса, предложения и цены. Потребители заинтересованы в низкой цене, а производители – наоборот, в высокой. Как же разрешается это противоречие?

Оно разрешается установлением цены, которая приводит к компромиссу между интересами производителей и потребителей. Их интересы совпадают в точке пересечения кривых спроса и предложения (Е). Это равновесное состояние рынка, при котором достигается наилучший объем производства и продаж Q_e, равный оптимальной величине покупок и потребления,
а рыночная цена становится ценой равновесия (Р_е).

Рис. Равновесная цена

Равновесная цена, таким образом, – это цена, уравновешивающая спрос и предложение. Образование равновесной цены требует определенного времени. Но в условиях свободного рынка приспособление цен спроса и цен предложения и объема спроса и объема предложения происходит все-таки довольно быстро. В результате установления равновесия выигрывают и производители, и потребители, так как равновесная цена обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены и в то же время выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее конкурентоспособные фирмы.

Равновесная цена означает установление не просто равновесия между спросом и предложением, она означает устойчивое равновесие. Ибо у производителей нет стимулов для повышения цены, так как в этом случае часть товара не найдет спроса, а у потребителей – нет стимула к снижению цены, так как при этом часть их спроса не будет удовлетворена.

Рис. Рыночное равновесие

Если же цена устанавливается первоначально ниже или выше уровня равновесия, то в результате конкуренции между производителями и потребителями цена меняется, пока не уравновесит спрос и предложение.

Формы отклонения от равновесия:

1) превышение спроса над предложением. Основные признаки: уменьшение товарных запасов; появление очередей среди потребителей товаров;

2) превышение предложения над спросом. Основные признаки: рост товарных запасов, обострение конкуренции производителей.

Подробнее см.: 1, 4, 6.

Эластичность спроса и предложения

Основные вопросы темы

1. Эластичность спроса по цене. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

2. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность спроса по цене.

3. Эластичность предложения. Практическое применение эластичности.

1. Эластичность спроса показывает степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если даже небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям в количестве покупаемых продуктов,
то спрос называется эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению спроса, то такой спрос будет неэластичным.

Эластичность измеряется с помощью коэффициента эластичности К_эл:

или ,

где Q_d – спрос;

Р – цена товара.

Если: K>1, то спрос эластичен;

K<1, то спрос неэластичен;

К=1, то это единичная эластичность.

Различают точечнуюи дуговуюэластичность (см. подробнее гл. 3, 4).

Основнымифакторами, влияющими на эластичность спроса, являются:

1) наличие товаров-заменителей. Чем их больше, тем эластичнее спрос на данный товар;

2) степень необходимости данного товара: спрос на большинство товаров первой необходимости неэластичен, а спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен;

3) удельный вес товара в бюджете потребителя: чем выше удельный вес, тем выше эластичность;

4) качество товара: чем качественнее товар, тем менее эластичен спрос.

Крайние случаи эластичности: т.е. абсолютно неэластичный и абсолютно эластичный спрос графически выражаются следующим образом:

Простейший способ проверки эластичности спроса – это изменение общей выручки (или дохода) производителя. Если спрос эластичен, то уменьшение цены приведет к росту общей выручки. Если спрос неэластичен, то – к ее снижению. В случае единичной эластичности общая выручка не изменится.

2. Помимо ценовой эластичности спроса существует эластичность спроса по доходу, которая показывает степень чувствительности спроса
к изменению дохода потребителей.

Увеличение доходов, как правило, ведет к росту спроса, но не на все товары.

0 < К_{эл. по дох.} ≤ 1 – для предметов первой необходимости;

К_{эл. по дох.} ≥ 1 – для предметов роскоши.

Существует также перекрестная эластичность спроса, которая показывает степень изменения спроса на одно благо, вызванное изменением цены другого блага.

Если К_{пер. эласт. спр.} > 0, то речь идет о паре взаимозаменяемых благ, если К < 0, то о паре взаимодополняющих благ.

3. Концепция эластичности также применима и к предложению. Эластичность предложения показывает, как относительное изменение цены влияет на изменение объема предложения.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается как отношение объема предложения к росту цен в %:

где E_S – коэффициент эластичности предложения;

S – предложение;

Р – цена.

Важнейшим фактором эластичности предложения является количество времени, имеющееся в распоряжении производителей, для того чтобы отреагировать на данное изменение цены. (Этот аспект находит свое выражение в рассмотренном ранее вопросе о трех периодах равновесия.) Понятие ценовой эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства. Допустим, государство вводит фиксированный налог на единицу товара. В случае неэластичного спроса бóльшая часть налога выплачивается потребителем, а при эластичном спросе – производителем товара.

Если же предложение эластично, то бóльшая часть налога падает на потребителя, а если неэластично, то – на производителя.

Подробнее см.: 1, 3, 4, 6.

Теория потребительского поведения

Основные вопросы темы

1. Роль потребителя в экономике.

2. Рациональное поведение потребителя.

3. Потребительские предпочтения. Кривые безразличия и бюджетные ограничения.

1. Рынок – это система, ориентированная на потребителя. Поэтому экономическая наука испытывает постоянный интерес к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров; существуют ли закономерности в его поведении. На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.

Нельзя недооценивать силу потребителя и его влияние на производителей. Коллективное мнение потребителя, его выбор учитывают фирмы, когда решают, что производить, как производить и для кого.

Суверенитет потребителя – это его свобода выбирать те или иные товары, «голосуя» своим рублем (долларом и т.д.) «за» или «против» произведенных товаров.

Ограничение свободы потребительского выбора в той или иной степени разрушает связь между производством и потреблением.

2. Очевидно, что главным ограничением для любого потребителя выступает его доход.

Рациональное поведение потребителя (а мы исходим из постулата о рациональности поведения любого экономического агента) состоит в максимизации получаемой полезности при ограниченном доходе.

Полезность блага – это способность блага удовлетворять какие-то человеческие потребности.

Основы теории полезности были разработаны в XIX в. маржиналистами. Они считали, что ценность блага определяется его полезностью для потребителя. При этом следует различать общую и предельную полезность.

Под предельной полезностью понимается полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага. И если общая полезность (ТИ) по мере увеличения единиц потребляемого блага растет, то предельная полезность (МИ), напротив, падает. В этом выражается закон убывания предельной полезности.

Рис. Графическое изображение общей полезности (а)
и предельной полезности (б)

Согласно этой теории, цена блага определяется не общей его полезностью, а предельной полезностью последней единицы потребляемого блага, имеющейся в распоряжении потребителя.

Предельная полезность тем выше, чем меньше имеющееся количество благ по сравнению с потребностью. Если предельная полезность равна нулю, то данное благо полностью удовлетворяет потребность.

Проблема поиска измерения полезности разделила ученых на два лагеря: кардиналистов и ординалистов. Кардиналисты (Джевонс, Маршалл) – сторонники количественного подхода. Они искали измеритель абсолютных величин полезности, подобно измерению массы, расстояния и т.д.

Однако эти поиски не увенчались успехом.

Позже возник ординалистский, т.е. порядковый подход к определению полезности благ (Парето, Хикс). Ординалисты в принципе отказались от поиска такой единицы, считая, что достаточно знать относительную (а не абсолютную) величину полезности разных благ, т.е. достаточно определить, какие комбинации, наборы благ предпочитает потребитель.

Рис. Кривая безразличия

3. Инструментом такого анализа являются кривые безразличия, которые показывают все возможные комбинации товаров А и В, обладающие одинаковой полезностью для потребителя.

Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, называют картой кривых безразличия. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно
начала координат и никогда не пересекаются друг с другом.

Рис. Карта кривых безразличия

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения, но они не определяют, какую именно комбинацию товаров потребитель сочтет для себя наиболее выгодной.

Эту информацию дает бюджетное ограничение:

I = P₁X + P₂Y,

где I – доход потребителя;

Р₁ – цена товара А;

Р₂ – цена товара В;

X,Y – купленные количества товаров А и В.

Графически бюджетное ограничение изображается в виде бюджетной линии.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть куплены при данном денежном доходе.

Рис. Бюджетная линия

Изменение дохода приводит к перемещению бюджетной линии (вправо – влево), но не изменяет ее наклона.

Изменение цены товаров А или В поворачивает бюджетную линию.

В этом случае проявляется эффект замены, который заключается в том, что потребитель заменяет относительно более дорогое благо более дешевым. При снижении цены на данное благо возникает эффект дохода, т.е. потребитель с учетом снижения цены становится как бы богаче, так как реальный его доход увеличивается, что позволяет увеличить потребление данного блага.

В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект потребления складываются и происходит рост потребления нормальных товаров. Но есть особый товар, спрос на который ведет себя парадоксальным образом с изменением цены. Это так называемый товар Гиффена. Это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который изменяется в том же направлении, что и цена (т.е. растет, а не падает с ростом цены), так как эффект дохода превышает эффект замещения.

В науке используются также кривые Энгеля (немецкого статистика XIX в.), которые показывают, как ведет себя спрос на различные товары при росте доходов потребителя. Для нормальных товаров кривые Энгеля всегда будут возрастающими, для низших товаров зависимость «доход – спрос» будет убывающей.

Оптимальный выбор потребителя предполагает соединение кривых безразличия и бюджетной линии. Он возникает в точке касания бюджетной линии и наиболее высокой из доступных кривых безразличия (точка М).

Рис. Равновесие потребителя

Точка М – точка равновесия потребителя, так как в этой ситуации у него нет стимулов увеличивать потребление ни товара А, ни товара В. Это одновременно и точка максимизации его полезности при данном бюджете.

Если доход потребителя будет расти, то он может перейти на более высокую кривую безразличия (от i₃к i₄). Это найдет отражение в кривой Хикса «доход – потребление», которую еще называют «кривой уровня жизни».

Рис. Кривая «доход–потребление»

Точки Р₁, Р₂, Р₃, …, в которых бюджетные линии (R₁, R₂, R₃…) являются касательными к кривым безразличия, показывают последовательность равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода. Соединив эти точки, получаем линию «доход – потребление».

В кардиналистской теории равновесие потребителя выглядит следующим образом. Оно достигается при условии пропорциональности предельных полезностей ценам товаров, т.е. когда:

где MV – предельная полезность товара;

Р – цена товара.

Иными словами, равновесие потребителя и максимизация полезности возникают в ситуации, когда последний рубль (доллар и т.д.), затраченный на товар А, представляет собой ту же полезность, что и последний рубль, потраченный на товар В.

Подробнее см.: 3–6.

Основы теории производства и издержки