· план работы с указанием разделов, параграфов и нумерацией страниц (1 стр.),
· введение (до 1 стр.)
· ответ на вопрос 1 (4-5 стр.)
· ответ на вопрос 2; (4-5 стр.)
· решение задачи
· заключение (1-2 стр.)
· список используемой литературы.
Варианты контрольных работ
Вариант 1
1. Концепции маркетинга.
2. Типы рынков по виду конкуренции.
3. Задача.
Фирма «Нора» производит и реализует товар А по цене 260 р. Емкость данного рынка – 10 000 шт. При этом доля рынка конкурентов фирмы «Нора» составляет 85 %.
Переменные затраты - 150 р. в расчете на одно изделие; постоянные затраты – 78 000 р.
По рекомендации маркетологов в следующем периоде фирма снизила цену на товар А на 5 %.
В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 4 %.
Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.
Вариант 2
1. Функции маркетинга.
2. Типы рынков по виду потребителей.
3. Задача.
Фирма «Лидер» производит и реализует товар А по цене 1400 р. На данном рынке, ёмкость которого составляет 24 000 шт., действуют ещё четыре конкурента. При этом доля рынка конкурентов фирмы «Лидер» составляет 90 %.
Переменные затраты - 850 р. в расчете на одно изделие; постоянные затраты – 720 000 р.
По рекомендации маркетологов фирма повысила цену на товар А на 5 %.
В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 3 %.
Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) объём продаж фирмы в следующем периоде; 4) эластичность спроса на товар А.
План производства предприятия устанавливает выпуск продукции в объеме 100 тыс. шт. Постоянные затраты составляют 500 тыс. руб., переменные – 35 руб. на единицу продукции. Предприятие планирует получить прибыль в размере 350 тыс. руб. В следующем периоде прогнозируется повышение цены на 5 %.
Определить:
1) цену единицы продукции для получения целевой прибыли в базисном периоде;
2) точку безубыточности в базисном периоде при данном уровне цены;
3) прибыль в следующем периоде при прогнозируемом уровне цены;
4) объём производства (продаж) для получения целевой прибыли в следующем периоде;
5) точку безубыточности в следующем периоде.
Вариант 4
1. Сбытовая функция маркетинга.
2. Выбор целевого сегмента. Стратегии охвата рынка.
3. Задача.
Производственные мощности предприятия в месяц - 160 000 ед. изделия А;
переменные затраты - 100 руб. на ед. продукции;
условно-постоянные затраты - 2,4 млн. руб.;
объём целевой прибыли - 1.6 млн. руб.
Выполнить:
1) график безубыточности для цены – 120 руб. за единицу продукции;
2) расчет уровня цены, при котором предприятие может получить искомый объём целевой прибыли при 40 %-ной загрузке производственных мощностей;
3) расчет объёма безубыточности при рассчитанной цене.
Вариант 5
1. Конъюнктура рынка, показатели конъюнктуры. Емкость рынка. Доля фирмы на рынке.
2. Признаки сегментирования для потребительских рынков и для рынков производителей.
3. Задача.
Производственные мощности предприятия в месяц - 200 тыс. ед. изделия А;
переменные затраты - 110 руб. на ед. продукции;
условно-постоянные затраты - 4,2 млн. руб.;
объём целевой прибыли - 2.7 млн. руб.
Выполнить:
1) график безубыточности для цены 200 руб. за единицу продукции;
2) расчет уровня цены, при котором предприятие может получить искомый объём целевой прибыли при 60 %-ной загрузке производственных мощностей;
3) расчет объёма безубыточности при рассчитанной цене.
Вариант 6
1. Аналитическая функция маркетинга.
2. Типы рынков.
3. Задача
Численность потребительской группы I составляет 70 тыс. семей (домозозяйств). Размер потребления товара С в базисном периоде – 5,4 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен +1,2; от дохода +1,1.
Численность потребительской группы II - 360 тыс. домозозяйств. Размер потребления товара С в базисном периоде – 2,8 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен -1,4; от дохода +1,4.
Согласно прогнозу в следующем периоде цены могут вырасти на 7 %, доходы у группы I (в расчете на одну семью) – на 8 %, доходы у группы II (в расчете на одну семью) – на 3 %.
Определить общий размер потребления товара С данными потребительскими группами в следующем периоде.
Вариант 7
1. Производственная функция маркетинга.
2. Жизненный цикл продукции.
3. Задача
Численность потребительской группы I составляет 40 тыс. семей. Размер потребления товара С в базисном периоде – 4.2 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен +1,2; от дохода +1,3.
Численность потребительской группы II - 560 тыс. домозозяйств. Размер потребления товара С в базисном периоде – 1,8 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен -1,6; от дохода +1,5.
Согласно прогнозу в следующем периоде возможен рост: цен - на 12 %, доходов у группы I (в расчете на одну семью) – на 7 %, доходов. Роста доходов у потребителей группы II не предвидится.
Определить общий размер потребления товара С данными потребительскими группами в следующем периоде.
Вариант 8
1. Рыночное позиционирование. Брэндинг.
2. Многоуровневые модели товара.
3. Задача
Производственный план предприятия устанавливает выпуск продукции в объеме 500 тыс. шт. Постоянные затраты составляют 600 тыс. руб., переменные – 1850 руб. на единицу продукции. Целевая прибыль предприятия определена в сумме 270 тыс. руб. В следующем периоде прогнозируется снижение цены на 4%.
Определить:
1) цену единицы продукции для получения целевой прибыли в базисном периоде;
2) точку безубыточности в базисном периоде;
3) прибыль при прогнозируемом уровне цены;
4) объём производства для получения целевой прибыли в следующем периоде;
Вариант 9
1. Товарная политика.
2. Эластичность спроса.
3. Задача
Фирма производит и реализует товар А по цене 260 р. в количестве 900 шт. за период. Переменные затраты составляют 160 р. в расчете на одно изделие. Постоянные затраты – 67000 р.
В следующем периоде поставщики снизили цену на сырье на 7%. Доля стоимости сырья в переменных затратах – 40%.
По рекомендации маркетингового отдела фирма также снизила цену на товар А на 4 %.
В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 5 %.
Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.
Вариант 10
1. Продвижение как элемент комплекса маркетинга.
2. Точка безубыточности.
3. Задача
Фирма производит и реализует товар А по цене 460 р. в количестве 1000 шт. за период. Переменные затраты составляют 300 р. в расчете на одно изделие. Постоянные затраты – 110 000 р.
В следующем периоде поставщики намерены повысить цену на сырье на 8 %. Доля стоимости сырья в переменных затратах – 0,3.
Маркетологи рекомендуют также повысить цену на товар А, но на 4 %.
В результате в следующем периоде прибыль фирмы может возрасти на 7 %.
Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.
Список рекомендуемой литературы
Основная литература
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учеб. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. 3-е изд. СПб.: Питер. 2010.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И.Беляев. 2-е изд., стер. М.:КНОРУС. 2007.
4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика. 2004.
5. Бурменко Т.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. Монография. М.: Дело. 2008.
6. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. М. 2005.
7. Васильев Г.А. и др. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Уч. пос. д/вузов: М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2008.
8. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник. М.: ИТК «Дашков и Ко». 2008.
9. Гайдаенко Т.А. Полный курс МВА. Маркетинговое управление. Изд. 3-е, перераб. М.: Эксмо. 2008.
10. Галанов В.А., Гришина О.А., Шибаев С.Р. Государственные закупки и конкуренция / Под общ. ред. д.э.н. проф., заслуж. Деятеля науки РФ В.А. Галанова. М.: ИНФРА-М. 2010. 286 с.
11. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков К. 2006.
12. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». 2006.
13. Дурович А.П.Основы маркетинга. Пособие. Издательство: Гревцова. 2009.296 с.
14. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций. М.: Эксмо. 2008. 160 с.
15. Елиферов В.Г., Репин В.В. Бизнес-процесы: Регламентация и управление: Учебник. М.: ИНФРА-М. 2009. 319 с.
16. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М.: Издательство «Инфра-М». 2004.
17. Инновационное развитие: экономика, интеллектуальные ресурсы, управление знаниями / под ред. Б.З. Мильнера. М,: ИНФРА-М. 2010. 624 с.
18. Информационный менеджмент: Учебник / Под. Ред. Д.т.н., проф. Н.М. Абдикеева.-М.: ИНФРА-М . 2010. 400 с.
19. Кеворков В.В., Кеворков Д.В.Практикум по маркетингу: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: КНОРУС, 2010. 542 с.
20. Коноплев С.П., Коноплева В.С. Менеджмент продаж: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2009. 304 с.
47. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис. СПб.: Питер. 2005. 608 с.
48. Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д. Маркетинговые показатели. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс. 2009. 480 с. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. 800 с.
49. Цены и ценообразование. Учебник / Под ред. проф. В.Е. Есипова. 4-е изд. СПб.: Питер. 2008.
50. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник. М.: ЮНИТИ – ДАНА. 2005.
Дополнительная литература
1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика. 2008.
2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Пер. с англ. М.: ИНФРА М. 2001.
3. Аристов А.В. Оптимальное планирование деятельности ассортиментного отдела промышленного предприятия. //Менеджмент в России и за рубежом . 2010 .№ 1. С. 98-10
4. Аристов Д. В. Квалиметрический анализ конкурентоспособности предприятия.// Менеджмент в России и за рубежом . 2010. № 1. С. 90-94 .
5. Аутсорсинг и аутстафинг: высокие технологии менеджмента: Учеб. пособие. 2-изд., перераб. И доп. М.: ИНФРА-М, 2009. 320 с.
6. Международный маркетинг. Учеб. 2-е изд., перераб. и доп. СПб. Питер 2009.
7. Баранчеев В. П.. Маркетинг инноваций. Изд. Благовест-В. 2007.
9. Волков И.М., Грачева М.В. Проектный анализ: Учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2009.
10. Герасименко В.В. Ценообразование: учебное пособие. М.: ИНФРА-М. 2008.
11. Голубков Е. И. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Финпресс. 2008. 416 с.
12. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для вузов. М.: Маркетинг. 2005.
13. Жаворонков Е. Маркетинговые идеи менеджмента в развитии системных инноваций. // Маркетинг и маркетинговые исследования . 2009 . № 3.
14. Жданова Т. С. Методологические основы планирования и реализации трейд-маркетинговых программ. // Маркетинг и маркетинговые исследования . 2009 . № 1. С.32-41.
15. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М.: 2007.
16. Кущ С.П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках. Монография. СПб.: Высшая школа менеджмента. 2008.
17. Линдерс М., Фирон Х. Управление снабжением и запасами / Пер. с англ. СПб.: Питер. 2002.
51. Мак-Дональд М. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию: Пер. с англ. М.: Эксмо. 2009. 448 с.
52. О Коннор Дж. Искусство системного мышления: Необходимые знанияо системах и творческом подходе к решению проблем / М.: Альнина Бизнес Букс, 2006, 256 с.
53. Пыткин А. Н. Методологические основы совершенствования учета в системе контроллинга промышленного предприятия. // Экономический анализ: теория и практика .2010 . № 3.
54. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. М.: Международные отношения. 2003.
55. Савельева Н. А. Управление конкурентоспособностью фирмы. Учебник. Ростов на Дону.: Феникс. 2009. 382 с.
56. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе. Учебник. М.: ИНФРА М. 2001.
57. Сидоров Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. М.: Вершина. 2007. 320 с.
58. Симунин Е.Н., Васильцова В.М, Симунина Т.А., Васильцов В.С. Планирование на предприятии. Учеб. пособие., 3-е изд., перераб. и доп.,М. КноРус 2008. 335 с.
59. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг: электронный учебник / кол.авторов; под ред. Т.Д. Бурменко. М.: КНОРУС. 2009.
60. Третьяков О.А. Сотрудничество региональных производителей с розничной торговлей // Маркетинг в России за рубежом. 2006. №3.
