По следующим данным определите эффективность рекламы (т.е. отдачу от каждого рубля, вложенного в рекламу) при условии, что прирост прибыли компании составил 825 тыс. руб.
Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см.2 газетной площади 250 руб.; объявления занимают общую площадь 140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации но ТУ - 8 тыс. руб.; заключен договор на 5 дней показа по 5 мин. Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 10 коп./шт.; рассылка стоила 5 руб./шт.
Задание 7.3.
Разработайте сценарии проведения рекламной кампании (РК) производственной или торговой фирмы (по Вашему выбору):
а) обоснуйте основные направления маркетинговой деятельности фирмы и предмет рекламы (по Вашему выбору);
б) сформулируйте цели и задачи РК, выделите группу целевого воздействия;
в) обоснуйте выбор использованных форм рекламы;
г) разработайте несколько вариантов рекламного слогана;
д) составьте план РК (6 - 8 мероприятий);
е) используя условные данные (примените тарифы, приведенные в задании 7.2), охарактеризуйте результат РК и оцените эффективность затрат на рекламу.
Задание 7.4.
Заполнить таблицу (+ или -):
Таблица 7.1.
|
| Реклама
| Личная продажа
| Пропаганда
| Разовые мероприятия
|
| Личный контакт с потребителем
|
|
|
|
|
| Оплачивается заинтересованным лицом
|
|
|
|
|
| Формирует устойчивое предпочтение к товару
|
|
|
|
|
