Одной из важных характеристик положения фирмы на рынке является ее доля рынка. Размер доли рынка фирмы определяет возможность влияния фирмы на рынок и на конкурентов. Чем выше доля, тем шире доступ к ресурсам, тем выгоднее их размещение и выше степень свободы в деятельности фирмы. В зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером, иметь сильную или слабую конкурентную позицию.
Определить долю рынка можно по формуле:
,
где dфj - доля рынка каждой j–той фирмы;
Qj - объем продажи товаров на рынке каждой j–той фирмы;
n - число j–тых фирм.
Для целей стратегического маркетингового анализа используют коэффициент относительной доли рынка, который позволяет оценить долю рынка с качественных позиций (высокая, низкая). Коэффициент относительной доли рынка рассчитывается по формуле:
,
где dф – доля рынка фирмы;
dк - доля рынка крупнейшей конкурирующей фирмы.
Если Ко.д.р.>1, то доля фирмы оценивается как высокая, если же Ко.д.р.<1, то доля фирмы считается низкой.
