Гипертекстовая ссылка является фрагментом текста документа и потому задается текстовым элементом, определяемым при помощи парного тега <A>. Этот элемент содержит обязательный атрибут HREF=, который не может быть опущен, (знак равенства показывает, что необходимо задать значение этого атрибута).
В качестве значения атрибута используется адрес URL документа, на который указывает ссылка. Она может указывать на произвольный документ, располагающийся на любом общедоступном узле сети (Web-узел, архив FTP и прочие). Например, открывающий тег ссылки может иметь вид <A HREF=http://www.site.com/index.htm>. На Web-странице гипертекстовые ссылки выделяются цветом и подчеркиванием, а указатель мыши при наведении на ссылку изменяет свою форму. Ссылки создаются не только для фрагментов текста, но и для других объектов документа HTML, например, графических.
Для вставки рисунка используется непарный тег <IMG> с обязательным атрибутом SRC= содержащем URL адрес файла с изображением: <IMG SRC="picture.gif">. Для точного задания размеров рисунка используются атрибуты WIDTH=, HEIGHT=, HSPACE= и VSPACE=, определяющие, соответственно, ширину, высоту, отступы по горизонтали, вертикали в пикселях. Положение рисунка относительно строки текста можно задать атрибутом ALIGN=. Значения "BOTTOM", "MIDDLE", "TOP" определяют вертикальное выравнивание теста и изображения, соответственно, по нижнему, среднему или верхнему уровням.
Адрес URL может быть задан в абсолютной форме, то есть начинаться с указания протокола и адреса Web-узла. Такая запись адреса используется, когда необходимо направить посетителя на другой Web-узел, и рассматривается как внешняя ссылка. При использовании относительного адреса в ссылке задается только относительный путь поиска документа и рассматривается как внутренняя. Внутренняя ссылка сохраняет свою работоспособность в случае изменения адреса Web-узла (например, в результате его переноса на другой сервер).