Товарна марка: поняття, типи, значення.

Товарна марка — це ім'я, знак, символ, дизайн або їх поєднання, які ідентифікують товар або послугу виробника, продавця.
Товарна марка має велике значення: дає змогу підприєм­ству здобувати суспільне визнання і забезпечити значне поши­рення товару; створює примітний образ товару, полегшує вибір покупців, гарантує постійний рівень якості, слугує рекламним аргументом і т. д.
Товарні марки патентуються і є власністю виробника або про­давця.
Створення товарної марки є складовою планування вироб­ництва товару і реалізації марок.
Є чотири типи позначень марок: фірмове ім'я, фірмовий знак, то­варний образ, торговий знак.
Фірмове ім'я — слово, буква або група слів або букв, які можуть вживатися для позначення відмітних характеристик товару.
Фірмовий знак — це символ, малюнок, відмітний колір або позначення.
Торговий образ — це персоніфікована товарна марка.
Торговий знак — це фірмове ім'я, фірмовий знак, торговий образ або їх поєднання, захищене юридично.
Фірмові імена, фірмові знаки і торгові образи є маркетинго­вими позначеннями і не забезпечують юридичного захисту від використання конкурентами, якщо не зареєстровані як торгові знаки. Торгові знаки гарантують винятковість використання власниками і забезпечують правовий захист проти підприємств, що використовують схожі імена, рисунки або символи.
Сформувати прихильність до марки означає підтримувати позитивне ставлення до неї, популярність і максимізувати збут.
Значущість товарних марок зумовлюється рядом чинників: ідентифікація товарів, зниження ризику і т. д.
Товарна марка дає покупцеві уявлення про певний набір вла­стивостей, переваг і послуг. Вона слугує емблемою, що повідом­ляє певні відомості про товар.
Поняття "товарна марка" може вживатися у чотирьох різних значен­нях: властивості, переваги, цінність, індивідуальність.