Сущность системы маркетинга раскрывается через совокупность социально-экономических категорий, представленных на рис.
Нужда- это испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то. физиологические нужды (пища, одежда, тепло, безопасность); социальные нужды (духовная близость, влияние, привязанность); личные нужды (знания, самовыражение). Потребность -это специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному уровню и личности индивида. Запроспредставляет собой потребность, подкрепленную покупательной способностью.Товар- все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Рынок- это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров. Рынок- совокупность социально - экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг. Рынок производителей(рынок товаров производственного назначения) -совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг. Рынок посредников(промежуточных продавцов) - предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли. Рынок государственных учреждений- государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций. Международный рынок - потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.
С точки зрения географического положения можно выделить:
l местный рынок - рынок, включающий один или несколько районов страны;
l региональный рынок - рынок, охватывающий всю территорию данного государства;
l мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира.
В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: 1) производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании; 2) полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню; 3) присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции; 4) постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции; 5) единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.
1. Периоды становления маркетинга и особенности их развития
2. Содержание, цели и принципы маркетинговой деятельности
3. Планирование рекламной компанией, этапы и оценка ее эффективности
4. Особенности аукционной и биржевой торговли, характеристика ее участников
5. Понятие «рынок», «обмен» и «сделка». Их характеристика
6. Закон РФ «О защите прав потребителей». Структура и основные положения
7. Определение маркетинга, его сущность и главное содержание с позиций современных представлений
8. Закон РФ «О рекламе»
9. Понятие спроса и предложения, установление рыночного равновесия. Изучение спроса и расчет емкости рынка
10. Понятие информации, ее виды, свойства и значение маркетинговой деятельности
11. Сущность понятия «емкость рынка» и определение емкости товарного рынка
12. Задачи и методы ценообразования в зависимости от конкретных целей предприятия
13. Содержание понятий «нужды», «потребности» и «запросы» и их значение в маркетинговом исследовании
14. Слабые и сильные стороны различных форм организации службы маркетинга на предприятии
15. Понятие экономической конъюнктуры и ее характерные особенности
16. Организационные аспекты и типы контроля маркетинга
17. Понятие и критерии сегментации рынка
18. Роль ценовой политики на современном этапе развития основных товарных рынков, виды цен
19. Содержание и сущность основных концепций организации маркетинговой деятельности
20. Характеристика ценовой эластичности спроса и предложения
21. Стратегии маркетинга относительно показателей цены и качества товаров
22. Сущность маркетинга как управленческой системы рыночной ориентации, цели и функции
23. Анализ финансово-экономического положения предприятия, методика его проведения и основные показатели
24. Эффективность маркетинга и ее показатели
25. Основные цели маркетинговой деятельности
26. Системный подход к исследованию конъюнктуры и основные принципы конъюнктурного исследования
27. Эффективность маркетинга и ее показатели
28. Методика проведения маркетингового исследования
29. Основные положения закона РФ «О рекламе»
30. Требования к личным качествам специалистов по маркетингу и организация системы их аттестации
31. Прогнозирование конъюнктуры рынка как завершающий этап маркетингового исследования
32. Основные виды скидок на цену товара
33. Разработка комплекса маркетинга – одно из основных направлений маркетинговой деятельности
34. Оценка конкурентных позиций предприятия
35. Виды цен, функционирующих в отраслях АПК и зависимость ценообразования от типов рынков
36. Понятие внутренней и внешней среды маркетинга, их взаимодействие
37. Методология разработки, виды и структура маркетинговых программ
38. Планирование сбытовой политики предприятия
39. Маркетинговое исследование как функция управления маркетингом, методика проведения
40. Принципы и методы изучения проведения потребителей
41. Функции системы сбыта и каналов товародвижения, особенности
42. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности
43. Задачи ассортиментной политики предприятия и укрепления позиций предприятия на рынке
44. Организация товародвижения и основные методы сбыта продукции
45. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга и его структура
46. Информационное обеспечение конъюнктурных исследований, характеристика источников информации
47. Выбор посредников и факторы формирования сбытовой сети
48. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга
49. Положение о маркетинговой службе предприятия, основные разделы и их характеристика
50. Реклама и ее роль в коммуникационной политике предприятия. Закон РФ «О рекламе»
51. Классификация товаров по основным критериям в маркетинговом исследовании
52. Сущность товарной политики предприятия и ее цели
53. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
54. Содержание понятий «товарный ассортимент», «товарная номенклатура» и ее характеристика
55. Политика повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции и управление ее качеством
56. Стимулирование сбыта, сервисная политика предприятия и организация прямых продаж
57. Сущность основных концепций организации маркетинговой деятельности
58. Инновационная политика предприятия, ее особенности в аграрном секторе
59. Этапы проведения маркетингового исследования и их характеристика
60. Понятие жизненное цикла товара и характеристика его стадий
61. Сущность понятий «рыночный сегмент», «сегментация рынка» и виды сегментации
62. Преимущества и недостатки различных методов сбора информации для маркетингового исследования
63. Упаковка продукции, ее виды значение
64. Роль и значение информации для деятельности предприятия, информационное обеспечение и СМИ
65. Основные виды и требования к построению маркетинговых служб на предприятии, их эффективность
66. Классификация товаров по основным критериям в маркетинговом исследовании
67. Содержание маркетинговой деятельности в условиях «массового», «товарно-дифференцированного» и «целевого» маркетинга
68. Организационная структура маркетинговых служб на сельскохозяйственном предприятии
69. Понятие внутренней и внешней среды маркетинга, их взаимодействие
70. Политика позиционирования товара и ее цели
71. Критерии сегментации для потребительских товаров и товаров производственного назначения
72. Характеристика стадий жизненного цикла товара и политика его рационального продления
73. Понятие товарного рынка и классификация рынков
74. Виды рекламы и использование рекламных средств в коммуникационной политике предприятия
75. Упаковка продукции, ее назначение, виды
76. Маркировка товаров, разработка фирменного стиля предприятия
77. Основные категории принципы маркетинговой деятельности
