Содержание и сущность основных концепций организации маркетинговой деятельности.

Вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции. На сегодняшний день существует 5 основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность:

1) Концепция совершенствования производства представляет собой систему организации хозяйственной деятельности предприятия, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции, если она будет доступной по цене и иметь широкое распространение. При данной концепции основной задачей производитель считает дальнейшее совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения товаров.

2) Концепция совершенствования товара представляет собой систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции, если она будет сочетать высокое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками. При данной концепции все усилия производитель сосредотачивает на совершенствование товара.

3) Концепция интенсификации коммерческих усилий предст. собой систему организации хоз.деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции, если будут предложены определенные усилия в области сбыта. Основная задача достижение необходимого объема реализации.

4) Концепция маркетинга предст. собой систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если, определив потребности покупателей, сумеет найти более эффективный, чем конкуренты, способ их удовлетворения. Цель производителя удовлетворение конкретных потребностей покупателей.

5) Концепция социально-этичного маркетинга предст. собой систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если сможет, определив потребность рынка, удовлетворить ее более эффективным, чем конкуренты способом с учетом долговременных интересов как отдельного потребителя, так и общества в целом. Цель: удовлетворение разумных потребностей в соответствии с интересами общества.