1. Потребительское поведение. Закон убывающей предельной полезности.
2. Бюджетные линии.
3. Кривые безразличия.
4. Потребительское равновесие. Эффект дохода и эффект замещения.
1. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынке. Именно потребности являются предпосылкой производства, а потребление - его конечной целью.
Потребительское поведение обусловлено доходами людей, которые распределяют их с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ. Вместе с тем, поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. При низком доходе он расходится на предметы первой необходимости, но по мере роста дохода доля таких товаров сокращается, а расходы на образование, отдых, поддержание здоровья, на предметы роскоши относительно вырастают. Из индивидуальных кривых спроса потребителей складывается совокупный спрос по каждому из множества благ, "сигнализируя" производству и предложению о том, какое их количество требуется на рынках.
Экономическому поведению людей как потребителей свойственны свои закономерности. Главным фактором потребительского выбора является полезность товара — способность удовлетворять ту, или иную потребность, приносить удовольствие. Оценка полезности потребителем — явление субъективное, связанное с индивидуальными особенностями человека. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако существуют и общие черты в определении полезности всеми потребителями, оценка которых связана с некоторыми свойствами потребностей:
1. Потребности неравнозначны, поэтому потребитель мысленно распределяет свои потребности по значимости.
2. Потребности обладают способностью к насыщению, что уменьшает интенсивность или напряжённость данной потребности по мере потребления.
Люди потребляют товары и услуги потому, что они обладают свойством быть источником удовольствия, удовлетворения потребности.
Под предельной полезностью понимается добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из каждой последующей единицы конкретного товара. За относительно короткий промежуток времени (в течение которого вкусы потребителей не изменяются) предельная полезность каждой последующей единицы товара будет падать. Это объясняется тем, что потребитель будет постепенно удовлетворяться в этом товаре (в сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй меньшей, а пятый - окажется абсолютно бесполезным). Падение предельной полезности по мере потребления потребителем дополнительных единиц блага есть закон убывающей предельной полезности. Предельна полезность, таким образом, обратно пропорциональна потреблению, и полезность блага для потребителя убывает по мере роста количества этого блага
2. Закономерности потребительского поведения можно рассмотреть в основе концепции "бюджетных линий", показывающих, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе.
Смысл бюджетных линий можно понять на следующем условно) примере:
Допустим, потребитель выбирает только между двумя товарами: одежде! и продуктами питания. Будем считать, что цены на одежду и продукты питания не меняются, не меняется и доход потребителя.
Условная единица одежды - 60 долл;
продуктов питания - 10 долл;
Доход потребителя - 600 долл.
Очевидно, что покупатель может купить либо 10 единиц одежды и ни одной единицы продуктов питания, либо 60 единиц продуктов питания и ни одной единицы одежды. Он же может приобрести это все в разных сочетаниях (9 ед. одежды и 6 ед. продуктов питания; 2 ед. одежды и 48 ед. продуктов питания т.д.).
Перенесём полученные точки на график:
АВ - это и есть бюджетная линия потребителя. Каждая точка на этой прямой показывает, какое количество единиц одежды и продуктов питания может приобрести потребитель одновременно при доходе 600 долл., тратя его полностью (цены не меняется).
Если доход потребителя снизится (например, до 420 долл.), то бюджетам линия сместится параллельно и вниз и займет положение «С». При увеличении же дохода потребителя бюджетная линия сместится параллельно вверх.
Изменение уровня цен по-разному может повлиять на положение бюджетной линии.
Если цены на оба товара будут пропорционально возрастать, то бюджетная линия сместится параллельно и вниз (доходы снижаются), если цены на оба товара упадут, то бюджетная линия сместится параллельно вверх (рост доходов). Если цены на товары будут меняться по отношению друг к другу, то в этом случае бюджетная линия изменит свой наклон.
3. Потребительское поведение можно рассмотреть на основе «кривых безразличия», которые показывают, что хотел бы иметь потребитель из наличного набора товаров, каждый из которых ему представляется равноценным. Желание приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя.
Предпочтения потребителей - это их оценка товаров и услуг независимо от цен и доходов. Их можно исследовать с помощью кривой безразличия. Построить её можно путем опроса потребителя, предлагая ему оценить различные сочетания одежды и продуктов питания. При этом нас будут интересовать только такие сочетания, которые приносят потребителю, с его точки зрения, одинаковое удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из этих товаров приобретать, поэтому, кривая, построенная по этим точкам, называется «кривой безразличия».
