1.1 Сущность и виды маркетинговой информации.
1.2 Методы маркетинговых исследований.
1.3 Содержание основных этапов маркетингового исследования.
2. На основе изученного теоретического материала, ответьте на вопросы ситуационной задачи № 2 «Определение рыночных позиций компании» (Приложение А).
3. Изобразите графически сложившуюся организационную структуру службы маркетинга Вашего предприятия. Проведите ее анализ. Дайте краткую характеристику задач, решаемых службой маркетинга. Как эти задачи соответствуют организационной структуре маркетинговой службы? Как они отражены в должностных инструкциях работников этой службы?
ВАРИАНТ 3
Сегментирование рынка.
1.1 Понятие рыночного сегмента и основные критерии сегментирования.
1.2.Выбор целевых сегментов рынка.
1.3 Позиционирование товара: сущность и методы.
2. На основе изученного теоретического материала, ответьте на вопросы ситуационной задачи № 3 «Изучение российского рынка с целью позиционирования товара» (Приложение А).
3. Установите цели и задачи распределения товара/услуги Вашей фирмы. Изобразите схемы каналов распространения данного товара/услуги. Выберите наиболее эффективную, на Ваш взгляд, схему канала распределения Вашего товара/услуги. Обоснуйте свой ответ.
ВАРИАНТ 4
